因为爱情侣餐厅网络营销策划书.doc

PAGE PAGE 8 —— 情侣餐厅网络营销策划书 制作成员： 网络营销背景分析：候亚蒙 网络营销可行性分析：王珊珊 网络营销战略实施步骤:张秋焕 主题创意与后期制作：黄超超 策划与总结：韦慧 目 录 一、网络营销背景分析 1.行业企业分析······································3 2.SWOT分析·········································3 二、网络营销可行性分析 1. 经济可行性分析··································4 2.环境分析·········································4 三.网络营销战略实施步骤 1.网络营销战略实施步骤·····························4 四、网络营销的基本手段与方法 1.论坛营销·········································5 2.博客营销·········································6 3.微博营销·········································7 4.电子邮件营销·····································7 5.QQ群推广········································7 五、推广平台说明 1.推广平台说明·····································7 六、网络营销预算 1.网络营销预算·····································8 七、总结 1.总结·············································8 一、网络营销背景分析 1.行业企业分析： 21世纪是追求个性消费的时代，消费者就餐已经不仅仅是讲究口味了，餐厅的环境，氛围，情调，特色，文化都成了顾客挑选就餐地点的必要条件。而且爱是一生中最美好，最值得年轻的我们好好珍惜的时光。不管是才踏入爱的世界中，还是已经爱的如胶似漆，情侣们都希望有个温馨浪漫的两人世界，一起共享烛光晚餐。现在大多数餐厅都是大众化的，缺乏个性，更不会特意的营造一种温馨，浪漫的氛围，而面对高档西餐厅，又让大多数情侣望而却步，尤其是对在校生。正是在这样的背景下，因为爱——主题餐厅应运而生，它正以其制定化，个性化，特色化的餐饮产品和服务受到越来越多的消费者的关注与青睐。 2.SWOT分析： 因为爱—情侣主题餐厅是一家专门为情侣提供特色中餐，中档西餐，可以根据顾客不同的需求而设计不同就餐氛围的主题餐厅。主要面对大学城内的情侣，极力为其打造一个温馨、浪漫、实惠的就餐环境，包括各种主题的包厢，以满足不同情侣的喜好。餐厅以就餐为主，各种特色小甜点、咖啡为辅，提供DIY甜点制作，让情侣们可以品尝自己亲手制作的甜蜜，此外，在大学城内我们还提供外卖情侣套餐！ 优势（S）: 1.情侣餐厅提供的全新、与众不同的服务对消费者有很大吸引力，运用网络营销手段可取的未来的竞争优势； 2.餐厅管理人员文化素质较高，拥有较好的策划能力和眼光； 3. 大学生基本都能接触到网络，基本上手机不离身，可以充分接收到各种网络信息，利用网络营销，可与消费者产生良好的沟通； 4.在网上发布信息，代价有限，可将产品直接向消费者推销，从而降低成本。 劣势（W）： 1.餐厅资金有限，在网上实施一些营销项目时比较捉襟见肘，也使得一些初期的营销达不到预期效果； 2. 管理经验不足，公关能力相对薄弱，风险应变能力和战略合作能力有待提高； 3.餐厅缺乏网络管理的专门人员，不能及时更新与维护； 4. 客户群体相对单一，加上人们对网络缺乏信任，故宣传效果可能不佳。 机会（0）： 1. 大学生时尚、前卫、对新鲜事物具有较强的接受能力； 2.情侣餐厅所提供的服务有很大的市场需求，在行业内尚未出现龙头企业。 3. 来自消费者意识的转变。 威胁（T）: 1.虽然在大学城内还没有同样的主题餐厅，但在网络中会有许多直接竞争者； 2.消费者在网络中可以轻松的“货比三家”，因此具有一定的议价能力。 二、网络营销可行性分析： 1.经济可行性分析 通过对大学城周边调查发现，面向情侣就餐的餐厅很少，而在校情侣却很多，所以情侣餐厅的市场空间很大。因为爱——情侣主题餐厅打造的是一个温馨浪漫、经济实惠、品质放心的餐厅，从而满足广大情侣追求浪漫，经济的心理。现在的大学生基本都能接触到网络，每天聊QQ，在各种论坛灌水，关注微博动态，网上购物更成为一种时尚。而“因为爱”所提供的服务在情侣中又有很大的消费需求，所以只要资金和方法