启力广告策划书 .doc

有一支队伍：涂升、袁碧绿 、刘晓荣 、高文锐 黄小龙 启力广告策划书 火星来的N+A队成员及分工： 涂升 人文公管（队长） 问卷设计、发放（电气、机电、研究生）、数据统计、分析、启力简介、市场状况分析、广告媒介策略、广告创意策略、广告制作 袁碧绿 人文公管 问卷设计、发放（土建、外国语、国防生）、数据统计、分析、消费者状况分析、 广告媒介策略、广告创意策略、广告计划、广告制作 刘晓荣 人文公管 问卷设计、发放（人文、经管、国际）、数据统计、分析、产品分析、企业与竞争对手的广告分析、广告计划、广告创意策略、广告制作 高文锐 软件工程 问卷设计、发放（软件、轨道、体院）、数据统计、分析、广告费用预算、广告活动效果和监控、广告计划、广告制作 黄小龙 软件会计 问卷设计、发放（基础、信息工程、艺术）、数据统计、分析、广告创意策略、广告活动效果和监控、广告制作 2013年11月21日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 TOC \o 1-5 \u 1、启力品牌介绍 PAGEREF _Toc6839 3 2、市场分析 PAGEREF _Toc29936 3 2.1 营销环境分析 PAGEREF _Toc13194 3 2.1.1 市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc12247 3 2.1.2 市场环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc29393 3 2.1.3市场概括 PAGEREF _Toc8623 4 2.1.4营销环境分析总结 PAGEREF _Toc3936 5 2.2消费者分析—消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc29279 7 2.2.1 现有消费者分析 PAGEREF _Toc13403 7 2.2.2潜在消费者分析 PAGEREF _Toc8170 8 2.3 产品分析 PAGEREF _Toc12646 9 2.3.1 产品特征分析 PAGEREF _Toc1641 9 2.3.2 产品生命周期分析 PAGEREF _Toc6445 9 2.3.3 产品品牌形象分析 PAGEREF _Toc24805 10 2.3.5产品分析总结 PAGEREF _Toc10592 11 2.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc20981 12 2.4.1 企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc28501 12 2.4.2 企业的竞争对手 PAGEREF _Toc14920 12 2.4.3 企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc30443 12 3、广告策略 PAGEREF _Toc5250 13 3.1 广告目标 PAGEREF _Toc32105 13 3.2目标市场策略 PAGEREF _Toc2335 13 3.2.1市场细分 PAGEREF _Toc12396 13 3.4 广告诉求策略 PAGEREF _Toc16942 15 3.4.1 广告的诉求对象 PAGEREF _Toc284 15 3.4.2广告的诉求重点 PAGEREF _Toc1572 16 3.4.3诉求方法策略 PAGEREF _Toc5702 16 3.5广告表现策略 PAGEREF _Toc6686 17 3.5.1广告主题策略 PAGEREF _Toc31758 17 3.5.2广告创意策略 PAGEREF _Toc12097 17 3.6广告媒介策略 PAGEREF _Toc26192 19 4、广告计划 PAGEREF _Toc31776 22 4.1广告发布计划： PAGEREF _Toc17129 22 4.2其他活动计划——促销活动策划 PAGEREF _Toc27217 22 4.3.1广告媒介费用 PAGEREF _Toc902 24 4.3.2促销活动费用 PAGEREF _Toc16783 24 4.3.3费用总额 PAGEREF _Toc681 24 5、 广告活动的效果预测和监控 PAGEREF _Toc17703 24 5.1 广告效果的预测 PAGEREF _Toc17918 24 5.2 广告效果的监控 PAGEREF _Toc7544 25 5.2.1 广告媒介发布的监控 PAGEREF _Toc12347 25 5.2.2 广告效果的测定 PAGEREF _Toc304