市场营销策划期末试卷（A）.doc

PAGE PAGE 1 《市场营销策划》期末试卷 班级 姓名 学号 一、单项选择题（每小题１分，共25分） 1．市场营销学产生于（ 　） A．十九世纪末二十世纪初　 B．二十世纪中叶 　C．二战末期 D．本世纪五十年代 2．市场细分的实质是（ 　） A．细分消费者的需求 B．细分消费者 C．细分商品 D．细分消费者和商品 3．市场细分最常用的标准是（ 　） A．地理环境　　B．人口状况　　C．消费心理　　D．购买行为 4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（ 　） A．差异性市场营销策略　　B．无差异性市场营销策略　　C．集中性市场营销策略　　D．综合性市场营销策略　　 5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是 （ ） A．生理需要　　B．安全需要　　C．自我实现需要　　D．社会需要 6．以下商品属于“同质”产品的是（ ） A．牛奶　　B．电视　　C．服装　　D．冰箱　　 7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A． 前向一体化　　B．后向一体化　　C．水平一体化　　D．水平多角化 8．产品整体概念中最重要的部分是（ ） A．形式产品　　B．核心产品　　C．附加产品　　D．服务性产品 9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 ( 　) A．声望定价　　B．尾数定价　　C．招徕定价　　D．需求导向定价 10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A．心理因素 ? ? ? ? ? ? ? ?B．社会政治因素 C．经济因素 ? ? ? ? ? ? ? ?D．文化因素 11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 （ ） A．报纸　　B．电视　　C．广播　　D．杂志 12．商品包装的最基本功能是（ ） A．保护商品，便于运输　　B．美化商品，促进销售 C．提供方便，易于使用　　D．辨别商品，刺激需求 13．企业获取利润的黄金季节是（） A．产品投入期　　B．产品成长期　　C．产品成熟期　　D．产品衰退期 14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（ ） A．产品的使用寿命　B．产品的市场寿命周期　C．产品的自然寿命　D．产品的物理寿命 15．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出（ ） A．快　　B．好　　C．占　　D．转 16．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（ ） A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品 17．电话在第一次进入市场时，属于（ ） A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品 18．以下产品适合无商标策略的是（）A．家电　　B．建筑用的沙土　　C．牛奶　　D．地板 19．把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售，这中包装策略是（） A．再使用包装　　B．附赠品包装　　C．类似包装策略　　D．等级包装策略 20．在现金折扣里，表示付款期限为30天，如果客户在0天内付款，给予2%的折扣，超过10天，不给折扣，超过30天付款，加收利息的表述，正确的是（ ） A．2/30，Net 10　　B．10/2，Net 30　　　C．2/10，Net 30　　D．1/30，Net 2 21．产品单价高低影响渠道长短的选择，一般来说，产品单价如果低，选择的渠道宜（ ） A．长　　B．短　　C．无所谓　　D．窄 22．当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是（） A．撇脂定价 B．渗透定价法 C．心理定价 D．歧视（差别）定价 23．一般而言，当市场的供需发生变化时，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（ ） A．上涨 B．下降 C．保持不变 D．都不对 24．（ ）是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素 A．消费者收入　　B．商品价格的高低　　C．消费者个性心理　　D．消费者动机 25．恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标，当系数低于（ ）时，可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。 A．40%　　B．59%　　C．50%　　D．30% 二．多项选择题（每小题2分，共20分） 产品的整体概念包括（ ） A．产品核心　　B．产品形式　　C．产品附加　　D．产品服务