市场营销学习题_2.doc

《市场营销学》习题2 一、单项选择题 1. 企业所面临的综合环境类型中成熟环境的特征是（ ）。 A、 高机会和低威胁的环境 B、高机会和高威胁的环境 C、 低机会和高威胁的环境 D、低机会和低威胁的环境 2. 生产者市场的需求弹性（ ）。 A、比较大 B、不确定 C、比较小 D、等于零 3. 市场营销信息调研的基础是（ ）。 A、收集有关市场营销活动的信息 B、以科学的方法加以整理和分析信息 C、提出调研报告 D、实施调研计划 4. 购买者意向调查法属于市场预测方法的哪种形式？（ ） A、时间序列法 B、回归分析法 C、直接调查法 D、经验判断法 5. 下列哪项属于市场营销信息系统四个子系统之一企业内部报告系统的内容？（ ） A、模型库 B、统计库 C、产品偏好试验 D、处理定单和销售 6. 德尔菲法属于市场预测方法的哪种形式？（ ） A、时间序列法 B、回归分析法 C、直接调查法 D、经验判断法 7. 市场细分的客观基础在于（ ）。 A、消费者需求差异性 B、生产者需求差异性 C、中间商需求差异性 D、政府机构需求差异性 8. 采用差异营销策略的主要缺点是（ ）。 A、有损企业形象 B、降低企业信誉 C、增加各种费用 D、减少产品总销售量 9. 在无差异营销策略时，企业只注重人们的（ ）需要。 A、特殊 B、一般 C、近期 D、长远 10.企业把自己的产品定位在某一个竞争者的同一位置上，与现有竞争者和平共处，这种定位策略叫做（ ）。 A、填补市场空白 B、逐步取代现有竞争者 C、与现有竞争者共存 D、重新定位 11. 恩格尔准则:随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高，人们对食品的消费在总支出中的比例呈（ ）趋势。 A、下降 B、上升 C、不变 D、不确定 12. 企业所面临的综合环境类型中冒险环境的特征是（ ）。 A、高机会和低威胁的环境 B、高机会和高威胁的环境 C、低机会和高威胁的环境 D、低机会和低威胁的环境 13. 消费者市场也称为（ ）市场。 A、顾客 B、商品 C、最终产品 D、中间产品 二、多项选择题 1. 顾客总价值包括下列（ ）。 A、产品价值 B、服务价值 C、关系价值 D、环境价值 2. 消费者的购买决策过程主要包括（ ）。 A、认识问题 B、判断选择 C、购买决策 D、环境分析 3. 下列哪些属于影响企业营销活动的宏观环境中的人口因素？（ ） A、家庭单位 B、价值观 C、道德规范 D、民族与宗教 4. 对市场营销活动影响最大的两种收入是（ ）。 A、个人可支配收入 B、个人可任意支配收 C、国民收入