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平面广告 色 眼 识 人 只出现纯色局部图案， 如纯橙色运动裤与足球的结合 右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼识人”广告语 路牌广告等主要是对电视广告理念的扩展 线上活动—好“色”之徒 好 色 之 徒 网站页面改版，并加入七彩调色盘概念。不同颜色有对不同个性的介绍，以及各种色彩代表的时尚潮流活动的介绍 浏览网页的人在浏览网页的过程中可以集齐“好“色”之徒“几个字，则有机会参与抽奖 抽奖则会针对中奖人对不同颜色的偏好，打造特制专属产品。（如纯粉色笔记本电脑，并印有蒙牛LOGO） 线下活动—炫彩时尚party 每季展开线下时尚色彩专属PARTY 粉色：爱情话剧表演 银色：街舞时尚PARTY 橙色：运动PARTY ? 每场PARTY邀请神秘嘉宾出现。（针对不同颜色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳时尚卡通形象设计 卡通牛 以牛为原型 根据不同颜色特质 设计不同的卡通牛形象 植入动画片 植入游戏 卡通玩具的贩卖 扩展销路 蒙牛早餐奶 产品分析 丰富营养 独到口味 六大营养素 脂溶性维生素 不饱和脂肪酸 水溶性化合物 矿物质 碳 水化合物 膳食纤维 六种独到口味 为何销量不高？ 产品很好 价格颇高 跟普通牛奶相比 价格略高一筹 难以打入学生市场 宣传力度不够 有一定的品牌拥护者 不足以支撑市场 远不足酸酸乳的宣传 历年活动效果不明显 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五”，没时间 我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯 白领 主力军 消费者分析 要么睡觉，要么点到，没时间 学生 我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯 主力军 减肥中，早餐是传说 女孩 我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯 主力军 这群消费者很“懒” 懒得吃早餐 懒得照顾自己的身体 那么…… 他们的目光聚焦在哪里呢？ 上 网 游 戏 新潮杂志 快 餐 时尚服装 一个都不能少 如何锁定年轻人的目光 让早餐奶的销路更广阔？ 用他们喜欢的东西 把他们引回到关注健康、重视早餐上来 更贴心的终端营销 与肯德基联合营销 行销定位 三聚氰胺后，质量质量还是质量； 现代消费观，健康主题永恒 为什么选择肯德基？ 调研回顾 消费者没有说谎…… 单纯的健康营养诉求对现代年轻人来说太单薄，太不抢眼！ 比起早餐奶，或许他们更愿意去买快餐店里更贵的饮料！ 1 2 3 近年来肯德基一直致力于开创适合国人的健康早餐 肯德基有一大群忠实的年轻消费群体，这与早餐奶一致 和肯德基合作有利于加强蒙牛的国际品牌形象 选择肯德基的三大原因 一 二 三 造势—悬念广告投放，聚焦消费者目光 造事—线上互动加促销，亲身体验其乐融融 ￥ 造市—全面上市，打开销路 执行“三部曲” 来不及了，没有时间了！ 更贴心的终端营销 早上匆忙的消费者们很辛苦，我们需要更贴心的idea 盒装早餐奶“大变身” 盒装早餐奶 随接式杯装 通过饮料机 销售热饮早餐奶 在消费者人流量密集处销售 公交 地铁 不要给自己设限 你的潜能无限 一路走来，共创辉煌！ 感恩的心 有你！ * * 行程分配 新品上市 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30 活动推广 中关村在线 MSN 太平洋电脑网 建站 QQ 18w 9w 7w 5w 5w 7w 12w 5w POCO 论坛公关 8w 10w 11w 6w 阶段 THANKS！ 2010—2011蒙牛之路 ——用心每个环节，只为优质生活 蒙牛 problems 调研之后 …… 消费者…… 产品…… 品牌…… …… 网络整合营销传播 谨慎提价 消费习惯进一步培养、忠诚度培养 蒙牛之路 早餐奶、真果粒的全面推广 安勇事件后的形象修复 蒙牛酸酸乳的娱乐创新 三大问题 诊断结果 早餐奶 蒙牛酸酸乳 安勇事件 活动创新 扩展销路 危机公关 这些 问题 令我们 相当抓狂 #￥%……*ds。f，@#%…… thinking 三大问题从哪里开始？ 不止一个问题 如果 让你12点还在纠结的那个吧！ 那就首先解决 安勇事件 危机公关 安勇事件 是由蒙牛“未来星”品牌经理安勇制定的一起有组织、有预谋、有目的、有方案的损伤企业商业信誉案 竞争对手伊利旗下品牌“QQ星儿童奶”在网络遭遇恶意攻击 事件回顾 对外错误 “鸵鸟”政策 从危机开始之日5.28日至10.19日之间蒙牛基本无任何回应 一味自我辩护10.20日蒙牛开始回应至10.21日一直矢口否认该事件 10月22日 《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤