国内旅游客源市场的发展现状跟趋势.doc

PAGE PAGE ２９ (一) 国内旅游客源市场的发展现状与趋势 自八十年代以来，随着人们收入水平的不断提高和对闲暇效用的日益重视，我国旅游业发展方兴未艾。经过20余年的发展，中国旅游经济的总体规模已经十分可观。1998年全国旅游总收入3439亿，占GDP的比例已达4.32%，相当于当年第三产业增加值的13.17%。放眼未来，中国旅游业的增势更为明显，世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的8.6%。国家旅游局研究认为，再经过20年的发展，中国将实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越！根据这个宏伟蓝图，到2020年，中国旅游业将得到更大的发展，入境旅游将达到1.35-1.45亿人次，旅游外汇收入达到520-750亿美元，国内旅游收入1.9-2.7万亿人民币，届时旅游总收入将超过3.3万亿元，相当于全国国内生产总值的8%，中国将挤身世界旅游强国之列。 发展特点： 国内旅游业以观光、度假为主，同时集体出游、商务旅游发展迅速，不可忽视； 国内旅游市场仍以利用双休日和节假日短期度假为主，区域内短线旅游十分活跃，且受经济条件制约，停留时间较少，但长途旅游有上升趋势； 国内游客的消费支出仍较单一，具体体现在：实物性消费低于服务型消费。由于旅游半径的有限性以及旅游交通所占比重较低，单纯的景点经营业所占的比重仍偏高，以“吃、住、娱、行、游”为产业链的“大旅游业”仍有待发展。 发展趋势： 随着社会文明的提高，人们对闲暇效用的偏好越来越强，人们希望能在旅途中放松身心，回归自然，因而休闲度假旅游应是大势所趋；这也要求各个旅游地区发展旅游应“以人为本”，全方位地为旅客提供物质上、精神上的服务； 公务旅游、商务旅游及社会福利旅游等团体性出游不容忽视。由于各个事业、企业单位工作人员休假制度的日益完善，以及新时代下不同区域商务联系的日益频繁，使得这类福利性、集体性出游活动发展很快； 家庭出游、探亲旅游的发展趋势也很明显。中国是一个以血缘、地缘、人缘为社会资本联系纽带的“关系型”社会，随着家庭可支配收入的显著增加，中上层收入家庭集体出游的频率有上升趋势，并且人们海外探亲（如华侨回乡访根等）也随着中国社会的日益开放而愈加方便。 （二）常熟市旅游客源市场发展的有利、不利因素分析 影响常熟旅游客源市场发展的有利因素分析： 随着中国加入WTO，将会对中国旅游业产生利好影响：首先，中国加入WTO，与服务贸易管制相关的条款将会被放松，旅行社的设立与管理的限制也更加宽松，规定旅行社经营范围的做法是与WTO所体现的精神相悖的；更多的外资与私企参与旅行社经营，将会使中国旅游服务更加规范、透明，中国游客将享受到更好的服务。同时，加入WTO必使中国全面融入世界经济主流，与外界进行更加密切的全方位接触。这将会使各类国际商务活动更加频繁，这无疑将会给中国旅游业带来巨大的商机。同时，由于旅游产品的相对固定性和游客的流动性，外商要制造适合于中国旅游市场的产品，就必须来华投资；关税减让和非关税限制取消也会降低外商对华旅游投资的成本，可为国内外游客提供更好的旅游服务与设施。常熟地处长江三角洲，更是外商投资的重地，由此所收的裨益不应低估。 上海经济圈的崛起引起长江三角洲旅游业的扩张机遇：上海作为中国经济发展的龙头，近年的飞速发展有目共睹；且自改革开放以来，随着市场在社会经济生活中所起的作用不断深化，长江三角洲又形成了以上海为核心的都市经济圈，并在此基础上建立了一体化趋势日益明显的都市连绵区。在这个一体化区域中，牵一发动全身，上海对周边地区的经济文化生活所起的辐射作用是很强的。从全国旅游的大盘子来看，随着上海经济圈的崛起，长江三角洲已经成为我国最具实力的旅游目的地之一，1994——2000年江、浙、沪三地接待旅游人数达3394.0398万人次，占全国总接待人数的15%，创造旅游外汇收入138.9044亿美元，占全国的17.09%。因而地处这样一块以苏、沪、杭为支点的旅游“金三角”区域内，常熟当地的旅游客源市场正面临着一个快速扩张的历史机遇。 周边地区旅游市场还有很大的潜力可以挖掘。常熟周边苏、锡、常地区虽然是经济发达之地，但由统计资料所知，这一地居民的出游人均花费反而低于全国平均水平。（苏州与全国旅游花费比较见下图） 苏州与全国旅游花费比较 年份 区域 人均花费（元） 人均花费增加% 1998 全国 606.9 苏州 294.7 1999 全国 614.8 1.30 苏州与全国出游人均花费比较图 苏州 350.7 19 2000 全国 678.6 10.40 苏州 568.7 62.20 苏州与全国出游人均花费比较图苏州与全国出游人均花费增加比较图 苏州与全国出游人均花费比较图 苏州与全国出游人均花费增加比较