广西入境旅游市场时空变化探究.ppt

4.4.2 入境旅游客源市场竞争力的动态IPA测评 2000—2003年（左）和2004—2007年（右）两个时段动态IPA对比显示： 前一时期15个客源国全部分布在第1象限和第2象限。广西具有竞争优势的15个客源国中, 10个的市场增长率位于中国前10位, 说明这10个客源国具有竞争优势的同时还有较高的增长率。后一时期变化不大。 5 广西入境旅游客源市场的开发策略 5.1 广西入境旅游目标客源市场的选择 5.2 广西入境旅游客源市场开发的总体思路 5.2.1 瞄准目标市场，加大市场营销力度 5.2.2 开发多元旅游市场，做大做强旅游产业 5.2.3 巩固提高观光旅游产品，大力发展专题旅游产品 5.3 促进广西入境旅游客源市场开发的措施 5.3.1 整合旅游资源品牌，广泛开展旅游合作 5.3.2 完善旅游教育体系，提高旅游人才素质 5.3.3 加快旅游企业集群，增强旅游竞争能力 6 讨论与结语 ① 运用时间变化强度指数分析、聚类分析和地理集中指数分析等方法剖析了广西入境旅游市场的时空演变，得出结论有:入境旅游客流量变化较大;入境主要客源集中在近程的港澳台、东亚和东南亚;客源市场在空间分布上日趋分散，区内各城市入境游客人数一直具有相对明显的集中性但正朝着合理均衡的方向发展。 ② 将亲景度和旅游市场竞争态指标结合起来，对广西入境旅游客源国的市场结构时空变化特征进行分析，结论有: 进入新世纪以来，广西入境旅游市场竞争态在2000—2007年间经历了“瘦狗市场(1997—1998)→幼童市场(1999)→明星市场(2000)→金牛市场(2001—2002)→瘦狗市场(2003)→幼童市场(2004)→明星市场(2005)→金牛市场(2006)→明星市场(2007)”的发展过程；从总体上看，越南、马来西亚是强亲景客源国，竞争态属于金牛市场，巩固这些客源国是今后广西入境旅游业发展的重中之重。日本和韩国是疏景客源国，市场竞争态却有衰退趋势，必须尽快促使其重新上升至明星或金牛市场。泰国、印尼、美国、英国、法国、德国和意大利虽然是亲景客源国，但均属于瘦狗市场或幼童市场，必须充分挖掘潜力并从中培育新的明星市场和金牛市场。新加坡、加拿大、澳大利亚和新西兰是疏景客源国，属于瘦狗市场或幼童市场，应当适时开发新的旅游需求；广西入境旅游目的地市场竞争态年际变化不大，处于起步开发阶段。桂林市作为唯一的金牛市场竞争力有所停滞，应当实施可持续发展战略并使之朝着明星市场的方向发展。 ③ 用RCA指数来测度广西入境旅游客源市场的竞争力，分析其时空变化并用IPA方法对各个入境旅游客源市场竞争力的时空变化进行测评，结论是: 除了韩国、日本和澳大利亚的竞争力变化较大外，其余客源国的竞争力变化不大；广西入境旅游客源市场竞争力的静态IPA测评显示：广西具有竞争优势的15个客源国中, 10个位于中国前10位, 5个位于前10位之后；广西入境旅游客源市场竞争力的动态IPA测评显示：广西具有竞争优势的15个客源国中,也是 10个的市场增长率位于中国前10位, 5个位于前10位之后。 ④ 在广西入境旅游目标客源市场的选择中，重点客源市场有：越南、日本、韩国、港澳台、马来西亚以及美国，主要客源市场包括法国、英国、德国、意大利和加拿大，潜在市场主要是指新加坡、印尼、澳大利亚和新西兰。广西入境旅游客源市场开发的总体思路包括：瞄准目标市场，加大市场营销力度；开发多元旅游市场，做大做强旅游产业；巩固提高观光旅游产品，大力发展专题旅游产品。促进广西入境旅游客源市场开发的措施主要有：整合旅游资源品牌，广泛开展区域旅游合作，完善旅游教育体系，提高旅游行业人才素质，加强旅游实力和竞争能力。 本文的创新点主要表现在以下两个方面：一是首次综合、系统的运用了年际变化强度指数、地理集中指数、亲景度和竞争态、市场竞争力等数理模型研究广西入境旅游市场的时空变化特征。二是定量分析不以某一年的数据为依据，而是取自新世纪以来数年的平均值，比较贴近实际的揭示了广西入境旅游业的最新发展状况。 论文的不足是:第一，基于历史统计数据的分析，只能说明历史中的市场状态，文中使用的研究方法无法预知未来的发展前景。第二，由于经费和时间等方面条件的限制，作者没能进行较为系统和科学的市场抽样调查，这使得文中没有分析入境旅游者的消费行为特征。 汇报完毕 谢 谢 请老师们指教  基于时空变化特征的入境旅游市场研究——以广西为例THE ANALYSIS OF INBOUND TOURISM MARKET BASED ON THE CHARACTERISTICS OF TEMPORAL AND SP