地方台电视剧排播思考.docVIP

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地方台电视剧排播思考

地方台电视剧排播思考   摘 要 近年来,电视媒体间的竞争愈演愈烈,特别是地方台生存环境更是雪上加霜,地方台除了在节目上下功夫外,电视剧也占据了重要的位置,有的频道甚至是全天以播出电视剧为主要内容,只有好的电视剧才能吸引观众。地方台要想生存,电视剧的选择、编排、宣传、推广、创新方面更要下功夫,才能让地方台在激烈的市场竞争中立于不败之地。   关键词 电视剧;科学编排;独具特色;创新发展   中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2016)163-0023-02   近年来,电视媒体间的竞争愈演愈烈,特别是地方台生存环境更是雪上加霜,地方台除了在节目上下功夫外,电视剧也占据了重要的位置,有的频道甚至是全天以播出电视剧为主要内容,只有好的电视剧才能吸引观众。优质电视剧资源已经成为各家电视台提升竞争力的主要利器,对优秀电视剧资源的争抢是频道间资源战的主题,对优秀电视剧资源的掌控,也更加体现出电视台的竞争力。地方台要想生存,电视剧的选择、编排、宣传、推广、创新方面更要下功夫,才能让地方台在激烈的市场竞争中立于不败之地。   1 选剧精益求精 降低成本   地方台在选剧方面要考虑多方面因素,首先就是资金因素,地方台资金流方面不如央视和各大卫视,如果一部剧成本太高,台里会承担不起,所以在选剧方面既要考虑成本还要考虑多方因素。选电视剧要品质俱佳才能让观众喜欢,才能取得良好的收视。在电视剧的题材上,要全方位考虑,既要考虑人群,又要考虑对受众市场的调研分析,还要对竞争频道进行对比,进行差异化题材的选择。在制作上,要考虑电视剧的制作水平是否精良,是否经得住观众的推敲,现在各家电视都是高清的,每一个细节都要考虑进去,才能在细节上抓住观众的视线。在剧情上,要考虑剧情是否精彩,不要粗制滥造、敷衍观众,现在的观众的欣赏水平越来越高,要达到观众满意,还要考虑观众的地域特色,什么类型的电视剧更适合东北地区观众的“口味”,更要有好的剧情等,选剧考虑的要全面才能更好的迎合观众,取得良好的社会影响,带来好的收视。   2 电视剧科学编排 合理运用   电视剧在频道位置的编排上,必须要有科学合理的规划。要掌握地方台的各频道主要观众群体的构成,既要关注中老年观众,又要重视青少年观众;既要编排中老年观众喜爱的正剧、抗战剧、家庭伦理生活剧,又要安排青年观众喜爱的青春偶像、时尚励志的电视剧。还要注重电视剧的品质,防止小众化、极端化等负面效果的产生,及时调动观众的收视热情,合理的编排电视剧,产生最大的收益,提高地方台的影响力。?   电视剧合理编排要根据受众的收视喜好进行调整,比如经济频道在反法西斯战争胜利70周年之际推出抗战经典大剧:《左手劈刀》《致命行动》《燃烧》等抗战大戏;春节期间推出历史古装经典大剧《射雕英雄传》《华山论剑》等经典系列;暑假期间推出韩剧专场《继承者们》《面包大王》《浪漫玛丽》《屋塔房王世子》等多部韩剧。这些不同题材的编排,符合观众喜好,在不同的时段满足的观众的不同需求,随时紧贴观众的收视动向,在特殊时令段,进行必要的收视强化,在收视上有很好的表现。如何在频道竞争中,真正留住观众将成为广告客户更为看重的结果。相信地方台会以其持之以恒的蜕变与坚持赢得品牌更长远的发展。?   3 电视剧宣传常换常新 独具特色   不同题材的电视剧在宣传上各有不同,宣传方式的把握各有不同。针对不同的受众群体对电视剧的喜好,宣传更要独具特色,常变常新,结合影视娱乐的网络红人、热点事件等挖掘出该剧目的兴奋点,发掘出剧目的亮点,进行重点内容及重点人物的宣传,从而使电视剧的宣传更具个性特色,不拘泥于常规的宣传,起到另辟蹊径的视觉效果。在抗战剧中不单纯剪辑战争场景画面,突出人物新看点或许能给观众带来更多的视觉体验;在武打年代剧中不仅仅靠武打场面吸引观众,突出侠骨柔情的一面或许更能突出有血有肉的银幕形象。   经典剧目重点推荐。2015年是反法西斯战争胜利70周年,沈阳经济频道《家剧场》推出了抗战经典系列宣传(一)硬汉集结?抗战经典――包括《左手劈刀》《传奇英雄》《致命行动》、《踏破硝烟》等多部电视剧;抗战经典系列宣传(二)女子抗战?闪亮荧屏――包括《孤雁》《女汉子》等多部电视剧进行重点宣传,并取得了较好的收视,有两部剧播到了年度最高收视:《左手劈刀》48集平均收视3.2;《孤雁》45集的平均收视3.2。   电视剧播出的宣传片也是电视剧的第二次宣传,有针对明星与观众的见面会的、有电视剧观众回馈的等等,这类宣传片更多注重与观众的信息交流,搭建与受众沟通的桥梁。例如,强调汇集明星的黄金组合阵容;突出具有观众影响力的导演、作家;以引人入胜的情节为宣传点;系列剧突出宣传该剧的连续性等宣传。电视剧宣传片剪辑――更加注重主题突出,环环相扣;内容

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