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地方台电视节目选题策划理念与策略 　　摘 要 文章简要分析了当前地方台电视节目选题策划中存在的选题市场化不强、原创性不够、自创选题缺乏足够的科学性等问题，分析了市场化背景条件下电视节目选题策划的相关要求，并提出了市场化条件下地方台电视节目选题策划的理念与策略。旨在与同行加强业务交流，不断强化电视节目的制作水平。 　　关键词 地方台电视节目；选题策划；理念与策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）150-0197-02 　　从当前来看，我国电视节目选题策划主要存在着选题市场化不强、原创性不够、自创选题的可行性不够等问题，笔者拟以电视节目选题策划市场化新常态下电视节目选题策划要求分析为切入点，就电视节目选题策划的基本理念和策略进行探析。 　　1 新常态下电视节目选题策划的新要求 　　我国已进入全面深化改革的重要转型时期，电视行业也是如此，市场化已成为电视行业发展的新常态。在市场化发展的新常态下，就是坚持以市场营销为中心，以满足收视对象需求为出发点和落脚点，对电视节目进行科学定位、设计、组织等前期策划的过程就是电视节目选题策划。这个过程需要对受众对象进行准确定位，对其需求进行研究判断，科学有效地选择相关的电视内容元素。 　　1.1 必须坚持以满足受众为中心 　　在“使市场在资源配置中起决定性作用”的总要求下，我国文化产业正向市场化、集约化、专业化方向发展，这就决定了电视行业发展也必须与市场对接，并严格遵循文化市场运作发展规律，通过市场手段来推动发展。在电视节目选题策划时，必须坚持以满足受众为出发点和落脚点，以市场营销为主要手段，提升电视节目选题策划的科学性和有效性。要想在竞争日益激烈的电视文化市场中占领战略发展的制高点，必须要对目标市场的需求进行准确定位，并通过多种手段，比竞争对手更加有效地满足电视文化产业市场的需求。因此，电视节目选题策划必须与受众为中心，准确及时全面的了解受众需求。 　　1.2 注重电视节目选题的原创性 　　在对受众需求进行准确研判的基础上，还要采取正确方法，而不能停留在对主流节目的模仿上。不少单位在电视选题策划时，仍然以几人聚在一起出主意的“头脑风暴法”为主，但是这种愤怒规范容易出现以主观臆断代替客观事实的倾向。为提供收视率，电视台必须严格遵循电视文化节目传播规律，按照营销目的，进行营销创新策划[1]。 　　2 新常态下地方台电视节目选题策划的理念与策略 　　在电视产业市场化这一新常态下，观看电视节目就是心里消费。和餐饮一样受众群体需要各自不同的精神食粮，各级台有各自优势，地方台因各种因素制约做不了“文化大餐”，就要做好“特色小吃”，在电视节目选题策划过程中，针对目标市场需求，策划好不同地域风情特色的个性化节目，这样才符合文化产业大众化消费的特点。求得地方台生存和发展。 　　2.1 以市场为中心选题策略 　　在走向市场的过程中，实力弱小的地方台面临着央视和各卫视台的多重压力，针对电视节目选题而言，必须确定新的发展战略，实行资源的多元化拓展，优化配置电视传媒的有限资源，实现产业化能力和核心竞争力的提高。其营销策略必须始终紧密结合受众的需求，在日益激烈的竞争面前，抓住区位优势，把“立足本土，贴近百姓”作为前提要素，打造富有本土特色和时代气息的品牌栏目.进一步强化媒体经营理念，构建好媒体经营平台，制定经营选题策略，首先，重点选择地方经济建设为主要内容的题材，深入分析广泛宣传，形成行行助推经济发展，人人想创业致富，全社会大力发展经济的环境。其次，媒体要紧密关注民生需要，上到百姓精神生活所需，下到百姓衣食住行所求，用市场的目光，帮助商家企业与用户对接，搭好服务平台，细化服务选题，做到当好政府发展经济的参谋；企业寻找市场的帮手；百姓满足生活所需的向导。同时，媒体自身也要在市场新常态下转变观念，调整经营模式，以市场的导向对其内容进行创新和发展，把服务和经营结合起来，以满足人们生产生活和服务大众为前提，做好每个节目定位选题，延伸地方媒体产业服务链条，增强媒体发展后劲，创作出更好的电视节目，满足人们不断需要的精神生活。 　　2.2 电视节目选题策划的理念 　　创新是一个民族发展的不竭动力，对于电视节目而言，是一种文化传递的新的需求，主要的受众在社会化到来的今天更好地适应社会环境所表现的需求，也就是在文化传递方面的需求，主要需要学习的内容有生存技能、社会道德规范、价值观以及科学知识等，在选题策划方面要加强创新理念的应用。就营销这一角度来看，创新并非表达艺术个性，而是对工具进行创新。所以电视节目在选题策划过程中，为了实现对其的创新，从传递关来看，创新理念的应用的目的就在于更好地满足受众的需求，紧密结合受众需要开展选题策划，并对传递时的变量进行改变，从而促进