湖南湘西旅游业发展总体规划跟相关专业规划编制_72ppt.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 地区 旅游产业集聚区 旅游产业链延伸 龙山 里耶神秘文化集中展示区 博物馆、墓葬文化探秘区、傩舞表演、蛊毒揭密表演、神秘 纸人背水、傩文化旅游节、赶尸表演等 永顺 猛洞河生态休闲度假区 芙蓉镇、猛洞河、老司城、小溪、不二门，打造湘西顶级生态运动与度假休闲区 古丈 古丈毛尖生态农业产业园 以有机茶业、茶业工业、旅游农业、茶业文化产业为核心内容，整合利用湘西北茶叶资源优势，打造生态茶业科技园 花垣 《边城》深度体验影视区 《边城》中翠翠生活的集中展示和深度体验区 吉首 大湘西德夯苗族风情区 以苗族的住、行、节庆、饮食文化等为特色，以旅游带动食住行游购娱的一站式深度集中区 泸溪 生态农业旅游先锋区 椪柑精深系列产品加工基地 凤凰 文化创意产业示范园区 作家村、画家村、音乐家村、艺术写生基地等形式，推动湘西“艺术经济”的兴起； 旅游产业集聚区 * 2009 2015 2020 近期 中远期 黄色民族风情游 青色古城名镇游 紫色深度体验游 橙色神秘探险游 红色旅游 绿色生态游 蓝色休闲游 开发重点 旅游产品、集聚区开发时序 凤凰 吉首 永顺 龙山 古丈 花垣 泸溪 形象定位：神秘湘西、凤凰故乡 定位诠释1：神秘是湘西，凤凰是故乡 神秘是湘西旅游的核心魅力，底蕴厚重的楚巫文化，原生态的苗族、土家族民俗民族文化都是其神秘文化的彰显；“湘西三邪”——“巫蛊”、“落洞”、“赶尸”更是； 凤凰既是中国神秘文化的代表物，也是湘西最富盛名和最具吸引力的招牌；如果丽江是小资文化的代表地，那凤凰、湘西便是中国人的梦里故乡； 定位诠释2：神秘的湘西，凤凰的故乡 湘西的神秘还在于它是众多名人的故乡，可谓是聚天下“凤凰”之地，如黄永玉、沈从文、宋祖英、龙清泉、杨霞； 湘西不仅神秘更是众多凤凰的故乡，未来也会是聚天下英才，培育更多“凤凰”的摇篮和故乡。 形象定位—国内篇 * 形象定位—国际篇 形象定位：国际湘西、中国凤凰 定位诠释1：国际湘西：打造国际级人文旅游目的地 对比张家界，湘西厚重的历史和原生态的民族民俗，可同张家界捆绑并相呼应，成为湖南旅游在国际的双子星；打造湘西国际级的人文旅游目的地； 定位诠释2：中国凤凰：迎天下凤凰归故乡 黄永玉、沈从文、宋祖英，都是湘西走出的一只只凤凰，也是活跃在国内外舞台上的湘西名片，中国湘西，是天下凤凰的故乡，将迎天下凤凰归故乡； * 宣传口号篇 针对国内市场： 湘西—武陵山里飞出的金凤凰 湘西—神秘湘西 凤凰故乡 针对国外市场： 自然张家界，人文凤凰城 国际湘西—中国人最神秘的故乡 * 营销湘西 * 认识湘西 策划湘西 发现湘西 国际湘西 营销湘西 marketing 营销湘西 凤凰联盟营销 改名营销 节庆营销 捆绑营销 社会名人营销 规划招标营销 打造湖南未来旅游双子星品牌 * 湘西人文 申遗营销 创新事件营销 凤凰联盟营销 天下凤凰归故乡： 与凤凰卫视、国航公司结成凤凰联盟，每年联同凤凰卫视及国航公司举办天下凤凰归故乡大型节庆活动，将湘西的神秘文化、奇山秀水、民俗风情通过媒体、杂志、网络做一次集中展示； 凤凰传媒——凤凰航空——凤凰古城 * 凤凰传媒 凤凰古城 凤凰航空 借鉴案例：中甸－香格里拉县、思茅－普洱市、大庸－张家界市、通什－五指山市 城市改名营销 广泛运用政府行政资源，积极向国务院申报，将湘西州改名为“凤凰市”，抢占确定“凤凰”旅游品牌。 2001年12月17日，云南中甸改名为香格里拉县，通过“香格里拉”这一世界级品牌品牌带动战略大力发展旅游。 短短十年，旅游接待人次从1998年的60多万人次增长到2008年的328.75万人次，旅游总收入完成30.55亿元； 2007年1月21日地处滇南的思茅市，借鉴香格里拉县成功经验，抓住“普洱茶”国内外热销的时代机遇，抢抓“普洱”地名品牌，正式改名为普洱市。原思茅市区“翠云区”改名为“思茅区”，原“普洱县”改名为“宁洱县”。 * 节庆活动营销 专业策划和运营提升中国南方长城国际节、围棋邀请赛、德夯鼓文化节、 洞河土家族社巴节、坐龙峡户外探险强人三项挑战赛等传统赛事。 案例：平遥国际摄影节：“瞬间美丽”拉动旅游经济 2001年9月20日，平遥举办了首届国际摄影节。 2007年，平遥国际摄影节吸引了来自47个国家和地区的300多位摄影家及20多位策展人参展，展出作品一万多幅。 举办平遥国际摄影节前一年，2000年平遥共接待游客16.3万人，门票收入780万；2007年摄影节举行的一周时间内