华剑童车可行性研究报告.doc

PAGE 嘉兴市华剑童车有限公司 年产50万辆童车生产建设项目 可 行 性 研 究 报 告 嘉兴市华剑童车有限公司 2015年07月 嘉兴市华剑童车有限公司 年产50万辆童车生产建设项目 申请报告 一、基本情况 1.1 建设单位概况 建设单位：嘉兴市华剑童车有限公司 单位地址：嘉兴市南湖区余新镇姜贤路北侧 法定代表人：吴中法 联 系 人：吴中法 经营范围：童车、童车配件、通用零部件、塑料零部件的制造、加工；模具的研发、设计与制造。 1.2 项目概况 项目名称：年产50万辆童车生产建设项目 建设地点：嘉兴市南湖区余新镇姜贤路北侧 建设性质：新扩建 行业类别：专用设备制造业 总 投 资：8000万元 建设周期：2015年08月～2017年12月 嘉兴市华剑童车有限公司位于嘉兴市南湖区嘉兴市南湖区余新镇姜贤路北侧。公司新建厂房21000平方米，新购置车床4台、铣床3台、平面磨床5台、数控加工中心5台、线切割7台等主要生产设备，项目竣工投产后形成年产50万辆童车的生产能力。预计年营业收入7500万元，产生年税收500万元。 二、项目地址选择及其依据 项目位于南湖区， HYPERLINK /view/.htm \t _blank 沪杭高速公路、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 乍嘉苏高速公路在此交汇，设有互通枢纽和出入口，距离 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海、 HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州、 HYPERLINK /view/2239.htm \t _blank 苏州车程均在1小时左右，省级航道海盐塘贯穿整个镇区，水陆交通便捷，是上海经济开发区辐射前沿地，系嘉兴城市南翼的卫星城镇，南湖区的经济重镇之一。 三、市场需求和市场预测分析 童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，政府将其归类于玩具业之中;但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球童车市场消费额分别为996亿元、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力。 对童车产品的选择，消费者大有向两极分化的趋向。 据统计，在淘宝网童车类（以婴儿推车和电瓶车为例）销量前20位的产品中，400元以下的产品占16款，700元左右的2款；1000元以上的2款（均为婴儿推车）。其中一款售价为200元的“三乐”牌婴儿推车仅2012年12月前20天的销量就超过3200辆（在同类产品中企业月销量一般约为1000～2000辆）。由上述数据可以看出，国内童车消费市场主要还是以低价位为主；400～600元中档区间的消费选择不多，但竞争不大的市场正有越来越多的企业介入；高端价位产品也有一定市场。 行业人士分析，低端市场或将会长期占主导地位，而消费水平较高，看重产品质量和设计美感等因素的消费者则会趋向于选择设计水准高、用料好的高端产品。因此，童车市场的热点会朝低端和高端两极方向发展。 国内童车行业竞争虽大，但尚没有形成垄断性的品牌，因而童车产业的品牌发展还有很多机会与空间。 近两年网购市场呈现爆发式的发展，网络购物逐渐被消费者接受。记者通过观察淘宝网童车销售数据后发现，销量靠前的鲜有业内所公认的大品牌，反而多数是一些二三线品牌或者是不知名的品牌，这说明童车品牌的影响力对消费者的选购主导作用还很小，至少在网络购物中并没有多少体现，关注网络渠道的发展，可以让品牌发展路线更加灵活。 除了网络渠道空间很大之外，农村市场的兴起也是童车行业建立品牌的好时机。近几年农村童车市场逐渐被打开，并且今后几年农村市场还将持续性地扩大，面对农村相对空白的童车市场，加紧铺设渠道抢占市场先机至关重要。城市里面由于活动空间小、楼层高，童车市场反而会相对受限，而农村市场活动空间大、无楼层限制，童车的发展空间更大。此外，通过观察农村市场的童车使用需求与城市需求的不同点，设计一些更适于农村市场的童车产品，也是打开农村市场的手段。 四、产品生产安排及其依据 4.1 主要原材料 塑料粒子、金属制品等。 4.3技术设备和工艺流程 项目主要设备（详见附件1） 车床4台、铣床3台、平面磨床5台、数控加工中心5台、线切割7台。 2、工艺流程： 4.4 公用配套设施 1、用电：根据工艺技术要求及用电负荷性质，本项目生产用电负荷等级为三级负荷。 2、本项目供电设备为一台250kVA变压器，年用电量为160万kWh。 3、用水：年用水量为500