用符号学诠释《维多利亚的秘密》.docx

目 录 TOC \o 1-3 \u 摘 要 PAGEREF _Toc \h 2 第一章 “维多利亚的秘密”品牌的建立 PAGEREF _Toc \h 3 1.1研究背景与研究方法 PAGEREF _Toc \h 3 1.2广告语商品符号价值 PAGEREF _Toc \h 3 1.3维多利亚的秘密介绍 PAGEREF _Toc \h 4 第二章 维多利亚的秘密符号化特征的形成 PAGEREF _Toc \h 6 2.1维多利亚的秘密的符号价值的发展阶段 PAGEREF _Toc \h 6 2.1.1诞生阶段（1995-1998） PAGEREF _Toc \h 6 2.1.2发展阶段（1999-2003） PAGEREF _Toc \h 6 2.1.3完善阶段（2004-2006） PAGEREF _Toc \h 6 2.1.4成熟阶段（2007-至今） PAGEREF _Toc \h 7 2.2通过视听觉塑造品牌形象 PAGEREF _Toc \h 7 第三章 符号学变化在维多利亚的秘密的展示 PAGEREF _Toc \h 8 3.1符号学与舞台表演形式 PAGEREF _Toc \h 8 3.2符号学与“翅膀”的联系 PAGEREF _Toc \h 9 3.3“翅膀”的核心价值 PAGEREF _Toc \h 9 第四章 总结与展望 PAGEREF _Toc \h 11 参考文献 PAGEREF _Toc \h 13 致 谢 PAGEREF _Toc \h 14  摘 要 美国著名的女性内衣品牌“Victories Secret”，是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的著名企业，且在品牌运营本质上是符号性的推广。消费者消费内衣之外的是对“Victorias Secret”品牌形象和其宣扬的理念的认可，是一个对于时尚、性感的自我认可和自我实现。“Victories Secret”时尚秀通过每年一次的新品发布会，将戏剧化、梦幻般的舞台渲染力成功的灌注到企业的品牌之中，成为“罗曼蒂克、性感、魅力”符号象征意义的品牌形象。本研究从鲍德里亚的消费文化观出发，结合星野克美“广告符号学分析”来分析分析品牌运营。主要目的是来发掘“Victories Secret”时尚秀所形塑的符号价值，以及对于品牌形象建构的深远影响。 [关键词] 符号消费，营销，Victorias Secret，时尚秀  第一章 “维多利亚的秘密”品牌的建立 1.1研究背景与研究方法 “Victorias Secret”是符号消费在品牌上的一次成功运用。作为一个内衣品牌，“Victorias Secret”有其所拥有着复杂的内涵。从其最为显著的商品特征来说，“Victorias Secret”是快速消费品，是女性的生活必须品；与此同时，它也是一个广泛接受的女性品牌，拥有着一大批的拥护者，其商品和营销的整个过程都是从取悦女性的角度出发；但是，当符号价值注入这个品牌后，它又变成了一个感性消费品，满足广大女性在日常所需的基础上的感情因素、心理因素及自我实现的心灵上的需要。 本研究釆取个案研究法，以“Victorias Secret”时尚秀不同年代的影像资料为研究的基础，通过其不断的发展，以及结合“Victorias Secret”企业对品牌的整体营销策略和演变过程，运用文献分析的方法，进一步的梳理出“Victorias Secret”时尚秀的发展历史和重要的阶段性的标志。再利用星野克美的广告符号学来分析，对抽取的“Victorias Secret”时尚秀样本进行完整的符号学分析，按照其固有的定位进行研究。并结合消费文化理论，具体该品牌符号价值的产生和建构，为进一步的推广打下基础。 1.2广告语商品符号价值 什么是符号？符号的概念是什么？目前，较为流行的界说来自于双重意义学派的思想，即把符号看作是“社会信息的物质载体”，并由此概括出符号的三个必备特征：①符号必须是物质的；②符号必须传递一种本质上不同于载体本身的信息，代表其他东西；③符号必须传递一种社会信息，即社会习惯所约定的、而不是个人赋予的特殊意义。这一观点把符号的物质性和思想性有机地统一起来，因此得到了大多数学者的认可。 符号消费，己是广告界和营销界公认的新的消费取向，随着消费者对于商品的消费不仅仅停留在只是其使用价值，同时也是对于品牌所赋予的符号价值的接受和认可。在越来越激烈的商业竞争中，品牌之间的同质化越来越显著，品牌所赋予的符号价值将是区分品牌重要的一环。而对于内衣品牌来说，除了其具备的基本的功能性外，还需要逐步的构建起产品外延所带来的符号价值。在女性消费者消费过程中，除去对于对价格十分的敏感之外，每一位都是非常注重商品所带来的情感上的需求，和对女性自身感性的性格特质