4国际营销法律环境.ppt

第四章 国际法律政治环境 目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国家的法律制度。 因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种不同的法律环境。 一、国内法律 出口控制 进口控制 外汇管制 二、国际经济法律 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公约》《关于适用于产品责任的法律公约》 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公约》《欧洲专利公约》 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》《联合国国际货物买卖公约》 三、东道国法律 1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于这一体系。 比较： 英美法系的基础是传统、过去的做法以及法院通过对成文法、法规与过去的裁决的解释而做出的判例。 大陆法系则建立在成文法之上。 例：合同的履行中的不可抗力问题的差异 在美国的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如合同双方理所当然预料不到的一些自然界中所发生的偶然事件。因此，洪水、闪电、地震以及类似灾害通常被认为是不可抗力。 但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为，如工人罢工与骚乱等。 2、各国商法 （1）市场营销法 产品、价格、渠道、促销 （2）绿色营销立法 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环境的影响。 （3）反托拉斯法 微软与垄断法案 1975年微软公司创立，上世纪90年代以来，微软在全球多个国家和地区（美国、日本、欧盟、韩国等）不断遭到了反垄断诉讼。 就像反托拉斯决定常会碰到的情形一样，有些从战略上讲合乎逻辑的决定会被认为可能影响竞争。如欧共体对世界最大飞机制造商波音公司兼并世界最大商用卫星厂家休斯公司所作的调查正是这方面的案例。这次兼并将使得波音公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份20年专销合同。 四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权 根据合同中所包含的司法管辖权条款； 根据合同签订的地点； 根据合同条款的履行地。 如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出现时适用的法律依据。 例如： 双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。 这样，如果发生争端，即使是向另一国的法院提出起诉，也很可能同样根据俄勒冈州的法律进行裁决。 2、国际争端的解决 （1）调解 调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。 比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。 2、仲裁 是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。 其中效力活跃的有： 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration Commission) 加拿大—美国商务仲裁委员会〔The Canadian-Americ an Commercial Arbitration Commission ）：解决两国企业间的争端 伦敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁决可由英国法律及英国法庭强制执行。 美国仲裁协会〔The A