某某分析报告.pdf

某某分析报告 目录 1.0 介绍 2.0 结论 3.0 宏观环境分析 4.0 行业分析 5.0 竞争对手研究 6.0 消费者分析 7.0 细分市场分析 8.0 某某营销策略建议 — 1 — 1.1 项目研究目标 项目研究目标 1.0 介绍 1.2 项目研究方法 2.0 结论 3.0 宏观环境分析 1.3 House Keeping 4.0 行业分析 5.0 竞争对手研究 6.0 消费者分析 7.0 细分市场分析 8.0 某某营销策略建议 — 2 — 项目研究方法 – 逻辑结构 宏观环境 液晶电视行业 消费者 细分市场分析 竞争对手分析 可行性结论  政策环境  行业概况  特点  细分市场界定  产品  目标市场  经济环境  五力分析  偏好  各细分市场份额  价格  资源投入  社会环境  渠道分析  各细分市场消费者  渠道  对应计划  技术环境 行为  促销 某某应该考虑在中国大陆和其他市场之间存在的差异： • 中国各区域市场特点，城乡差别巨大。 • 中国独特的商业文化，关系文化。 • 中国家电消费者独特的产品偏好。 • 中国家电市场各种渠道特点。 • 通过渠道分销，可以充分利用渠道的客户关系和市场推力。 某某中国市场的渠道行为和产品应用区别于其他市场 — 3 — 项目研究方法 – 研究方法 • 定性分析及定量分析。 • 定量分析： • 问卷调查： 在中国15城市完成了总量为4000份的问卷调查。 • 定性分析： • 深入访谈： 渠道成员：包括经销商、连锁卖场和销售终端。 • 访谈和调查问卷主要通过一对一面谈的方式，此外也有电话和邮件访谈。 • 项目中也进行了大量二手数据研究。 报告主要通过有价值的和被分析整合过的第一手信息来得出结论。 — 4 — House Keeping - Glossary of Terms 术语  LED：Light Emitting Diode，也就是常说的发光二极管。目前LED背光源材料主要分为白色LED背光 源和RGB-LED背光源两种。白色LED最大的特点是节能环保，可以使用更少的LED灯来实现同样的画面 亮度，而且通过从液晶面板侧面边缘入射的方式能够大大削减电视的机身厚度，让机身更轻薄美观 。RGB-