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第七章 商品包装与装潢 第一节 商品包装及其功能 第二节 商品包装的种类和包装材料 第三节 商品包装技术和方法 第四节 商品包装装潢 第一节 商品包装及其功能 一、商品包装的概念及属性 1.概念 商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。 在我国《包装通用述语》的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称”。也指“为了达到上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 2.属性 （1）商品包装的商品性 （2）商品包装的从属性 二、商品包装的功能 在现代市场营销活动中，商品包装被冠以“无声推销员”美誉，是宣传商品、宣传企业形象的工具，是商品特征的放大镜、免费的广告。因此，良好的商品包装从商品的生产、销售，到人们的生活始终起着重要作用。 1.保护商品质量安全和数量完整。 商品在流通过程中经过搬运、装卸、运输、贮藏等过程容易受到处界因素损害和影响使商品破坏变形、渗漏和变质。适宜的商品包装能抵抗各种破坏因素，可防止商品遭到损害和影响，起到保护商品质量完好和足量。 商品在运输过程中经受振动、冲击、压力、低温、高温等破坏。因此，商品包装要有一定的抗振动性，才能保证在运输中的安全，尤其在采用集装箱和托盘运输时，商品包装不能过于简陋，才能避免商品损害事故的发生。 商品在贮存、堆码所产生静压力对包装的破坏也是很严重的。因此，包装要有一定的强度，保证在规定堆积高度下的稳定性和安全性。 环境方面对商品的破坏因素是水、高温、低温和湿度的变化及污染等，因此，包装必须有一定的防潮、腐蚀等防护措施，保证包装本身在外界环境因素影响下，性能稳定，以免造成商品的锈蚀、变质。 虫蛀、鼠害及微生物的侵入，也是一种破坏因素，因此，包装要采取一定措施封避严密，以防生物和微生物的威胁和侵害。 2. 便于商品流通 商品只有经过流通领域才能实现其消费。商品出厂后，购销双方要对商品进行计数、计量与清点、验收。包装完整的商品便于计数、计量、清点、验收，在流通过程中，商品需要经过搬运、堆码、运输、装卸、零售、批发等环节，包装合理，可加速商品流转，提高商品流通的经济效益。 3.便于消费者购买 合理的商品包装，其绘图、商标和文字说明等即展示了商品的内在品质、方便消费者认别，又介绍了商品成分、性质、用途和使用方法，便于消费者购买、携带。 包装能否抓住消费者的视线，唤起兴趣，引发联想，是商品能否进入消费者选择对象的关键。那些具有色彩鲜明，构图精美，造型奇异，文字醒目等特征的包装，使消费者爱不释手，促成购买。无包装的商品会因卫生状态不好或携带不便影响顾客购买欲望。 4.美化商品，促进销售 包装是“无声的推销员”。好的包装本身就是很好的广告。精美的包装，可起美化宣传商品的作用，提高市场竞争力。良好的包装，给商品“梳妆打扮”，给人以美的享受，能诱导和激发消费者购买动机和重复购买的兴趣，特别是在当今人们的物质生活和文化生活不断提高的情况下，包装与装潢更成为消费者购买商品时的重要因素。 5.使商品使用价值和价值增值 新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。合理的包装增加了商品的自然寿命，因而使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。合理而精美的包装可增加企业的经济效益。 三、商品包装的基本要求 科学、经济、牢固、美观、适销。 第二节 商品包装的种类和包装材料 一、商品包装的种类 商品包装种类繁多，根据习惯常用有下列几种分类方法 : 按照包装在流通中的作用分类 个体包装：小包装，即单个商品为一个销售单位的包装形式。 内包装：中包装，商品的内层包装。在流通过程中与个体包装共同起到促进销售、方便使用的目的。与个体包装统称为销售包装。内包装一般由若干个单位商品的小包装组成小的整体包装。 外包装：商品的外部包装，在流通中主要是保护商品，方便运输的作用，又称为运输包装或大包装。 按照包装材料分类 纸质包装：以纸和纸板为原料制成的包装。有一定强度可满足使用要求，且成本低廉、透气性好、印刷装饰性好。 塑料包装：以人工合成树脂为主要原料的各种高分子材料制成的包装。塑料包装综合性能好。 木材包装：以天然木材和人造板材制成的包装。 金属包装：以黑白铁、马口铁、铝箔、钢材制成的包装 玻璃包装：以硅酸盐和金属氧化物烧结而成的透明包装。 纺织品包装：以天然纤维、人造纤维和合成纤维的织品制成的包装. 复合材料包装