2012湖南电视剧频道招商方案.ppt

* 湖南电视剧频道 ?报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取得的折扣及优惠； 报告中投放次数以实际监测结果为准； ?统计媒体范围： 湖南电视台经视频道、湖南电视台都市频道、湖南电视台电视剧频道 ?统计日期范围： 2011年1月1日-2011年12月31日 ?统计时间段：06:00-次日03:00 ?分析评估区域:长沙地区 ?数据来源：湖南环球传媒调查有限公司 第一部分 收视表现 1 2 2 2 1 2 1 1 数据来源：csm 长沙 湖南 4+ 2012.3.1-3.9 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 《一触即发》 《独立纵队》 《金剧场》剧目收视 1 3 2.17 3 2.23 2012-3-11 　 3 2.29 4 1.6 2012-3-10 　 1 5.32 3 2.88 2012-3-9 　 3 2.62 4 3 2012-3-8 　 3 2.45 4 1.94 2012-3-7 　 2 3 3 2.36 2012-3-6 　 2 2.47 3 2.25 2012-3-5 真假姐妹 3 3.32 3 3.09 2012-3-4 　 1 6.1 3 3.67 2012-3-3 　 4 3.7 3 2.98 2012-3-2 　 2 4.14 3 3.18 2012-3-1 青城缘 排名 收视率% 排名 收视率% 日期 名称 湖南 长沙 地区 　 《靓剧场》剧目收视 2 数据来源：CSM 湖南 4+ 2012.2.1-2012.2.29 18:00-24:00 晚间分钟收视走势 湖南电视剧收视：晚间整体收视高；广告时段收视高；后晚间时段收视高。 3 晚间分钟收视走势 数据来源：CSM 湖南 4+ 2012.2.1-2012.2.29 18:00-24:00 晚间时段分钟收视高且相对稳定 4 第二部分 食用油行业广告投放分析 行业花费媒体分布 投放花费前三甲 湖南经济（47%） 湖南金鹰纪实（21%） 湖南都市（13%） 2011年度，食用油行业在湖南各主要电视媒体广告投放 总频次为36585次，总时长为336992秒,总花费为42693.65万元。 5 6 行业花费月度分布 2011年第4季度花费较高，其中，12月份占该时期广告花费总量的37%。 7 行业花费时段分布 投放时段花费前三甲 19:30-21:30 21:30-23:00 18:00-19:30 1340.12 20003 1714 湖南娱乐 796.85 2625 175 湖南卫视 3197.56 19290 1286 湖南经济 1071.1 7580 1516 湖南都市 1829.26 11451 2110 湖南电视剧 投入费用(万元) 播出时长(秒) 播出次数(次) 媒体名称 8 金浩茶油 高档食用油 茶油产销量稳居全国第一 产品包括调和系列、营养系列、纯茶系列、礼盒系列、油中王 公司在湖南、湖北、上海、北京、广东、江西等6地成立了销售分公司 拥有子公司益阳金浩油中王油脂有限公司 金浩广告投放 834 1888.4 3056.78 369.15 687.7 471.33 927.53 投入花费(万元) 8660 10050 13691 1995 8196 5300 13057 投放时长(秒) 742 1232 1270 305 853 608 1791 播出次数(次) 23:00之后 21:30-23:00 19:30-21:30 18:00-19:30 下午 中午 上午 统计指标 9 金浩茶油电视媒体投放分析 ——时段频次、时长、花费分布 8314.12 100320 6688 湖南金鹰纪实 357.82 13770 1836 湖南公共 378.73 4235 623 湖南都市 播出费用（万元） 播出时长（秒） 播出次数（次） 媒体名称 唐臣 属于位于湘潭的湖南唐臣粮油实业有限公司 拥有唐臣、上厨坊、厨溢香、厨天旺等诸多中小包装植物油品牌 品牌诉求：好油乡里来，健康无污染 品牌定位：专业的乡里产品品牌 核心竞争力：优质的原料及强大的贸易支持 市场策略：精耕细作，打造品牌 10 324.78 1315 263 湖南经济 54.97 395 79 湖南都市 投入费用(万元) 播出时长(秒) 播出次数(次) 媒体名称 美津园 美津园广告投放 公司总部：长沙市雨花区上河国际商业广场H栋6F 生产基地：浏阳市农业科技产业园、长沙市东湖仓储物流园 包括家庭用油、礼品用油、餐饮用油系列 11 15.4