上海尚略广告策划公司-北美枫情地板TVC功能诉求脚本“聚会”篇幻灯片.ppt

END,THANKS! * 北美枫情地板TVC功能诉求脚本“聚会”篇 上海尚略广告策划公司 / 创意说明 作为一部功能性诉求的广告片，唯一目的就是销售。我们希望在短短8分钟里由浅入深，从实用和专业角度全面传达产品优势，同时摒弃传统功能性广告生硬罗列和堆砌专业名词的方式。 ? 本片从结构分为3大部分，每一部分都对受众有着潜移默化的作用: 1. 用浅显易懂的语言介绍北美枫情多层实木地板是实木地板和强化复合地板的完美结合。 （此为消费者教育。据调查表明，有相当一部分消费者不清楚实木地板和强化复合地板的优缺点，更不了解多层实木地板） ? 2. 用数据说话，从专家角度详细剖析北美枫情多层实木地板。 （从专业角度证实产品技术含量，与竞争对手划清界限） ? 3．从北美人居文化谈到企业实力。 （介绍北美人文的同时突出公司的实力，给消费者购买的信心） 结构说明 1．?偷换概念 用品牌名北美枫情偷换品类名多层实木地板。 2．??情景模式 象一个随时可能发生的故事，本片摆脱了传统的说教方式，每个环节都显得自然而然。 3．??穿插字幕 生动活跃的字幕，跳动的数字让整条TVC的调性显得专业又不死板，即使在无声和嘈杂环境也能让人牢记品牌和产品主要优点。 三大特点 镜头系列 镜头系列1〈约1分钟〉 2位客人对话 镜头系列2〈约3分钟〉 大山介绍北美枫情 镜头系列3〈约3分钟〉 专家从专业角度介绍北美枫情 镜头系列4〈约1分钟〉 北美人文/嘉汉国际集团 ? 场景描述 画 面 对 白 ? 镜头系列-1 客人A：瞧大山家的实木地板多漂亮啊，光洁平整自然天成，脚感也很舒服，很有亲近大自然的味道。 客人B：这您就外行了，我仔细看过，实木地板怎么可能完美到没有虫眼、节疤，甚至没有色差，最关键的一点，居然没有预留伸缩缝。我看啊，这肯定是一种高档强化复合地板。 客人A：强化复合地板能有实木地板漂亮？我不信。 “这是北美枫情吧！”正值两人争论之际，客人C插话。 “对了，我家的木地板正是北美枫情。”主人大山拿着酒杯微笑着出现。 两位客人对大山家的 木地板产生了兴趣。 Party中，客人们相邀起舞， 翩翩舞姿下漂亮的木地板 格外引人注目。 大山在自家举行的一场周末Party， 不同国家不同职业的朋友谈笑风生。 镜头系列-2 大山：当初在考虑木地板的时候还真让我犯难，从档次和感觉来看，纯实木地板的确是首选，天然原木带来真实自然的脚下感受无可替代，再加上选用珍稀木材，在视觉上也有高档名贵的享受。但同时它也有一些致命的缺陷，最让人头疼的就是不稳定，遇潮遇暴晒都容易反翘变形，安装也比较麻烦，还挺娇贵，耐磨度低不说还得定期保养维护，太麻烦了。 后来我想到了强化复合木地板，它不易变形、色品多、耐磨、耐潮，安装也简单方便，而且不需要经常打理。可惜它毕竟是板材结构，花纹没有实木地板真实生动、脚感也不好，和我想象中家的感觉相差太远。 ? 场景描述/ 画 面 对 白 ? 大山开始对比实木地板和复合地板。他每说一个优点，就会以字幕的形式出现并迅速排列到左下方。 上海尚略广告策划公司 / 镜头系列-2 大山：当时我就想，要是有一种木地板能同时兼具这两种地板的优点就好了。在我左右为难的时候，我加拿大的好友Daniel，一位来自北美居住文化研究中心的专家带来了好消息，他向我推荐了Sino-Maple也就是北美枫情多层实木地板。 在听完他的介绍以后我不得不承认这正是我心目中完美的木地板，况且它还来自我的家乡加拿大。这种多层实木地板为100%全木结构，因其独特的交错层压技术而全面超越实木地板和强化复合地板。通过运用此技术，让北美枫情既保持了实木地板真实自然感、高贵视觉感，同时也拥有了强化木地板耐磨、耐潮、容易保养和安装方便的特点。尤为重要的是，北美枫情彻底解决了实木地板容易开裂变形这一难题，听起来是不是有些不可思议？ 今天真的很巧，Daniel也赏光参加了Party，我们来听听专家的见解。 大山开始介绍北美枫情的优点。实木地板和强化复合地板的优点现在又依次集中到了北美枫情的下方，一目了然传达了本产品集2者优点于一身的优势。 ? 场景描述/ 画 面 对 白 ? 镜