全友家居楼宇电梯广告推广方案..ppt

电梯媒体受众分析 ---------ELEVATOR MEDIA AUDIENCE ANALYSIS -------- 现代都市人的电梯生活圈 住宅楼 商业街 写字楼 购物中心 学校 会所 酒店 政府机关 电梯媒体有广泛的受众群体 强制性 观看 针对性 发布 实效性 传播 电梯媒体有良好的传播效果 电梯广告可根据产品特点选择投放时间、投放区域、楼盘类型档次等，精准锁定目标客户 电梯广告位于电梯厅或电梯内部，是出入高层楼宇的毕竟之地，在无聊、封闭的环境下，强制观看率极高 电梯广告发布灵活快速，能及时传递企业信息。 销售区域： 电梯媒体可灵活定制投放区域，根据收入、工作、年龄等精准定位目标人群； 销售对象： 电梯媒体锁定都市三高人群（高学历、高收入、高消费），确保广告受众对大宗消费的承受能力； 销售节点： 电梯媒体的灵活投放、快速反应能适应金融行业营销中名目繁多的理财、旺季营销、形象、假节日、客户联谊等活动。 电梯媒体与金融银行业营销策略高度契合 高清平面电梯媒体 引领电梯广告进入高清传播时代 电梯媒体全面升级 开辟楼宇广告传播全新格局 产品简介—楼宇多媒体及电梯轿厢画框 媒体位置位于电梯按钮上方或电梯内部面对电梯门的正前方，利用消费者无聊时间进行告知的同时，更关注消费者观看的舒适度、关注度等，更能体现媒体传播的独特品味。 覆盖江油高级电梯公寓、办公楼等楼宇资源， 广告环境干净，人群高端独享。 安装位置：目标人群目光停留的场所 商务楼宇、酒店、大中型超市和高档电梯公寓 播出频次： 至多12分钟节目为1次; 每天循环播放13小时（780分钟）； 每天滚动播出至少65次/单点； 无干扰的广告发布环境 独享广告发布环境，无干扰媒体效果更好。 独享媒体资源，无干扰。 出众的传播效果 广告触达的人次很多 到达率高达94%以上， 单画框画面日人均到达次数至少为4次 广告中的产品画面容易记忆 产品画面的回忆率高达80% 产品信息充分传递 品牌形象明显提升 50%以上的消费者认同品牌各方面形象得到提升 消费者购买意向迅速增加 近距离创意表现 经典画面，完美清晰呈现 定格重点画面，产生联想记忆 狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现 业主新入驻必然会装修 装修必然会买家具 区别于小区外的大幅乱拉的横幅，电梯内的画框与客户近距离的接触必然给客户留下强烈的印象，而且档次高端 专注特定目标人群 我公司覆盖的广告位的特点： 专注江油新建电梯公寓 ? 目标受众优势明显 接受电梯广告信息人群的消费层次较高， 90%以上为市场消费的主导消费群，他们消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。 ? 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。 电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。 视学冲击力强 干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。 ? 有效到达率高 凡在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。 接受广告信息人群的群体数量稳定 不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目标受众进行宣传。 投放策略建议 策略1 —“直线式 ”投放 持续性投放策略 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 选择途径目标区域的电梯，在一定时间内均匀地持续进行自身的品牌形象或产品宣传等诉求广告投放，维持对该区域内的目标人群的品牌曝光率，防止广告记忆下滑，产生持续性刺激消费的效果。 适合投放类型： 需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象 投放 数量 四月 五月 六月 七月 八月 投放数量 策略2 —“阶梯式 ”投放 集中递减式投放策略 选取途径目标区域的电梯媒体，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。 适合投放类型： 需提升产品或品牌认知的新开发产品 在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争； 四月 五月 六月 七月 八月 九月 投放 数量 策略3 —“波浪式 ”投放 起伏式投放策略 全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期时选择覆盖一定目标区域的电梯媒体以维持一定的广告水平；而销售高峰期时，采用全城覆盖的集中性投放增强广告效果，以期短时间内迅速提升产品、品牌或促销活动在目标人群中的关注度。 适合投放类型： 全年品牌宣传+特定时期产品推广 我们的建议 针对全友家居的营销特点，一般来说交