好孩子服装策划方案.doc

PAGE 德 州 学 院 学生专业创新设计报告 实习名称 好孩子集团营销策划方案 实习时间 2010.07.15-2010.08.25 专业班级 2010工商管理本科2班 学生姓名 赵相磊、阮琦、岳亚男 马保慧、修方英、王辉 指导教师 潘光杰 教学单位 经济管理系 二O 一O 年 九 月 十 五 日 德州学院实习报告纸 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279145084 摘要 PAGEREF _Toc279145084 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279145085 一、 市场概况 PAGEREF _Toc279145085 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279145086 （一）我国儿童用品行业发展现状分析 PAGEREF _Toc279145086 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279145087 （二）我国儿童用品行业的市场特点分析 PAGEREF _Toc279145087 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279145088 （三）儿童用品行业技术发展状况 PAGEREF _Toc279145088 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279145089 二、企业介绍 PAGEREF _Toc279145089 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279145090 （一）企业概况 PAGEREF _Toc279145090 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279145091 （二）品牌理念——健康、智慧、爱心 PAGEREF _Toc279145091 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279145092 （三）好孩子集团的市场占有率 PAGEREF _Toc279145092 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279145093 （四）好孩子的成功：“好孩子的产业模式” PAGEREF _Toc279145093 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279145094 三、 市场分析 PAGEREF _Toc279145094 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279145095 （一）儿童用品品牌概况 PAGEREF _Toc279145095 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279145096 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc279145096 \h 6 HYPERLINK \l _Toc279145097 （三）SWOT分析 PAGEREF _Toc279145097 \h 7 HYPERLINK \l _Toc279145098 （四）竞争者分析 PAGEREF _Toc279145098 \h 9 HYPERLINK \l _Toc279145099 （五）目标市场分析 PAGEREF _Toc279145099 \h 10 HYPERLINK \l _Toc279145100 四、童装市场细分及初步定位 PAGEREF _Toc279145100 \h 11 HYPERLINK \l _Toc279145101 （一）好孩子童装品牌 PAGEREF _Toc279145101 \h 11 HYPERLINK \l _Toc279145102 （二）市场细分及具体分析 PAGEREF _Toc279145102 \h 11 HYPERLINK \l _Toc279145103 五、市场策略 PAGEREF _Toc279145103 \h 14 HYPERLINK \l _Toc279145104 （一）品牌策略 PAGEREF _Toc279145104 \h 14 HYPERLINK \l _Toc279145105 （二）产品策略——围绕市场需求，进行多样化的产品开发 PAGEREF _Toc279145105 \h 15 HYPERLINK \l _Toc279145106 （三）定价策略——高质量，差别定价 PAGEREF _Toc279145106 \h 15 HYPERLINK \l _Toc279145107 （四）渠道策略 PAGEREF _Toc279145107 \h 16 HYPERLINK \l _Toc279145108 六、促销推广策略 PAGEREF _Toc2791451