广播节目在微平台中互动.docVIP

广播节目在微平台中互动 　　随着互联网信息传播的不断发展，智能手机的逐步普及，微博、微信、微电台等各种手机微应用软件层出不穷，广播的传播优势也已不再明显。从过去的在收音机旁听广播，发展到坐在电脑前听广播，到如今的拿着手机点广播，随之改变的不仅仅是收听节目的方式，更重要的是节目主持人与听众互动交流半径及关注范围的不断延伸。 　　现在，人们已从过去的“只闻其声不见其人”，发展为对感兴趣的主持人有了更多的相熟相知。只要拿着手机扫一下二维码，或者搜一下关键词，就立刻可以获取有关主持人的照片、视频、生活动态等多种信息。主持人不再是神秘的，而是微博里热点资讯的信息共享者，或是朋友圈里时刻分享精彩点滴的的朋友伙伴。微博、微信、微电台等诸多微应用，成为了媒介资源平等、话语权力均衡的传播平台。 　　互动平台多样化，交流半径不断扩大 　　在新媒体资源蓬勃发展的今天，广播节目互动中微博微信的使用已经愈加广泛，而短信平台和热线电话的使用，在潜移默化中比例却在悄悄下滑。 　　常熟人民广播电台《常广新闻》节目，每天都会有热点话题与听众互动交流的环节，以往听众的参与方式是通过打热线电话或短信平台发表个人看法，如今可以通过加微博上的《常广新闻》话题帖，关注《常广新闻》微信公众号等多种方式进行讨论。随着参与方式的增多，《常广新闻》的关注度更加广泛，粉丝群也不断扩大。 　　例如，主持人在节目开始前发一条当天节目流程及内容的微博，听众可以在后面留言回复，这不仅丰富了节目内容，拉近了与听众间的距离，还可以通过进一步扩大节目在听众中的影响，使得主持人在直播中更具有对象感。主持人通过“微博”的实名认证，也可以为节目聚拢人气。同时，听众与主持人及听众与听众间的相互关注，提升了广播的社会影响力。 　　微信用户通过快速发送语音、视频、图片和文字等功能，利用公众平台、朋友圈、消息推送等方式，将精彩内容分享给好友或分享到微信朋友圈。在声音传播方面，相对于广播节目直播，微信给予了节目时间和空间的更多自由度。主持人群发语音后发起小互动，自定义回复推送话题相关照片，可以大量吸引用户回复参与。语音的加入，使得声音素材更加丰富生动，不再是被采访或连线状态下僵硬、空洞的语言陈述，而是更加具象真实的观点表达。因此争取共鸣、披露真实，将更有价值观点想法淋漓尽致的表达，成为微平台互动的一大优势。 　　多种微平台获取途径，收听广播的方式更加便捷 　　如今想收听广播节目，听众只要一部智能手机就有多种获取方式。打开微博点开微电台链接，或是向微信公众账号发送一个收听指令，就可以边收听广播边获取主持人的相关信息，甚至立刻加入讨论，使得参与的主动性加强。目前，智能手机中已开发的几十款专业电台应用，如蜻蜓收音机、优听radio、网络收音机等多种软件，将其下载安装后，轻轻点击即可即时收听新闻、音乐、交通多种频率，国内、国外多个电台，包括精彩节目的回放剪辑，感兴趣内容的收藏订阅，直播节目主持人的相关信息介绍等，更为丰富和个性化。 　　传统广播信息不易贮存，转瞬即逝，而手机收听软件可以弥补这个缺点，使得听众在任何时刻和任何地点都可以方便收听感兴趣的精彩节目。另外，发短信或拨打热线电话参与节目互动需要收取信息费，且一般此类参与短信费用大大高于普通短信，而微博、微信、微电台等平台的参与成本大大降低。通过手机终端发送互动信息的上网流量费相对说便宜很多，因此有越来越多的听众选择微平台互动，减少或者放弃了短信互动。微信的出现，极大解放了参与者的双手，只需动嘴无需动手，这种更加简便、随意的参与方式，也在一定程度上促进了听众的参与热情，拓展了听众群。 　　反馈信息及时有效解决，增强听众的参与感和责任感 　　一般互动节目都有相应的物质奖励吸引听众参与，而听众的表现欲会使互动性节目表现更好。如果能在心理上得到满足又在物质上获得回报，会使得听众的参与热情更加高涨。而在听众看来似乎更在乎的是：发短信给节目后，主持人可能在节目中选择了他的短信互动，也有可能没有选择，如果没有被选中，或许就会产生失落感。但如果听众是通过微博微信留言参与互动，即使主持人没有及时选中，节目结束后主持人也可能继续与之互动沟通。或者在此公众平台上，网民之间可以看到对方发表的内容，对于感兴趣的话题互相交流观点，添加关注，这个是短信平台所不能达到的。从交流的角度讲，微平台的优势在于信息共享便捷迅速，使用人群庞大，广纳民意，吸引力和传播力更加强大，对于广播节目的推广和发展来说起到了非常有利的助推作用。 　　对于一些突发事件，有时新媒体的反应更为迅速，微博、微信的出现使身处异地的听众将自己的所见所闻第一时间@主持人，主持人不断获得及时的新闻线索或者焦点热点。事实证明，在一次又一次的重大事件面前，微博、微信改变信息传播方式的风头越来越劲。 　　此外，节目主持人可以将听众的微信