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浅谈信息时代营销管理创新 　　摘要:互联网技术的飞速发展不仅影响着社会政治、经济、文化以及人们的思想观念，同时也扩大了企业的业务信息空间，这就要求企业的营销管理要创新，要适应信息技术时代的发展需求。信息时代的到来，其一是信息的获取速度更快，将对信息的收集与积累应用在销售方面；其二是信息的发布更便利，一对一，一对多，多对多，形式多样而丰富；其三是对信息的反馈更迅速。企业为了及时地了解市场信息，及时地采取相应变更措施来适应市场，就必须在营销方法与机制上创新，从而提高营销水平。 　　关键词：营销创新 管理企业信息 　　Abstract: the rapid development of Internet technology not only affects the social politics, economy, culture and people's ideology, but also to expand the business enterprise information space, which requires the enterprise marketing management innovation, to adapt to the demand of development in information technology era. The advent of the information age, one is the acquisition of information faster, the accumulation of information collection and application in sales; the second is the release of information more convenient, one to one, one to many, many to many, varied in form and rich; the third is the feedback of information more quickly. Enterprises in order to understand the market information, timely take corresponding measures to adapt to market changes, we must innovate in marketing method and mechanism, so as to improve the level of marketing. 　　Keywords: marketing management of enterprise information 　　中途分类号：D412.67 文献标识码：A 　　西北有色金属研究院主要生产与研发技术含量较高的稀有金属材料产品，在营销管理创新过程中可选择的创新策略有很多，应结合我院自身特点及市场环境等多种因素加以灵活运用。 　　一、营销理念创新 　　营销理念创新，是西北院适应营销环境变化而形成的新的在处理企业、用户和社会三者利益方面所持的态度、思想和经营的哲学。由于营销理念是企业开展营销活动的指导思想，或者说它支配着企业市场营销活动，因此，它是企业营销创新的灵魂。在经济全球化的新形势下，我院的营销观念创新应主要包括以下几个方面。 　　（1）确立市场新理念。随着经济进一步全球化，市场的界限已越来越模糊。自我国入世以来，使得市场已全面对外开放，融入了国际市场。这就要求我国企业应确立国际大市场观念，从国际竞争的高度选择目标顾客，在更广泛的领域参与国际合作。我院经过多年来的发展壮大，形成了稀有金属材料产业链，特别是国际先进仪器设备已参与到科研生产，因此，信息时代的到来为我院提供了新的更丰富多元的国际市场。 　　（2）确立质量新理念。随着我国航空航天事业的飞速发展，特别是神九与天宫一号的对接成功，标志着我国正朝着科技强国迈进，也从另一层面对我院的材料产品质量提出新的要求，即我院必须有新的产品质量观。即产品的质量不仅仅指技术质量（不同的产品有不同的技术标准，如国际标准、国家标准等），还应包括客户对我院产品的认知质量，即用户对我院产品的坚定信任度。 　　（3）确立合作竞争新理念。在网络经济时代，经济全球化使得竞争格局发生了根本变化，即企业之间的竞争从厂房、设备等有形资产的竞争转向高科技、无形资产的竞争；从价格、质量的竞争转向信息、人才的竞争。面对技术更新加快与全球化经济竞争加剧的严峻挑战, 仅靠企业自身的力量来长久地维持其竞争优势已非易事，因此，我院必须确立合作竞争观念，即需要为竞争而合作，靠合作来竞争。合作竞争的营销理