POP广告的设计电子教案于讴7473.ppt

POP广告的策划 调查对象包括：生产商、批发商、零售商、广告环境、消费者、潜在消费者、同行竞争者 调查方法：观察法、询问法、数据表格统计法、实地调查法、个案调查法、抽样调查法、全面调查法、典型调查法、实验调查法、问卷法等 调查内容： 市场背景（市场占有率、销售渠道、销售地区、产品的生命周期）、竞争对手、时代背景、消费者反馈（消费者心理）、品牌认知、设置环境（经济环境、政治环境、文化环境、自然环境）、企业形象。 广告策划的流程 结构的合理性 POP广告要考虑到立体造型，结构是否合理将关系到创意是否实现。在 计构过程中，要对立体造型的各个部分以及施工工艺等进行充分的考虑， 这样才能呈现完美的POP广告。 POP广告设计的原则 POP广告的视觉元素及表现形式 POP广告的文字设计 POP广告的图形设计 POP广告的色彩运用 POP广告立体造型设计 POP广告的编排形式 POP广告的材料 POP广告设计与创意 好的创意能打动吸引消费者, 更好地在实际商业中设计和创意新颖 地有计划、有目的促成销售的广告。 POP广告设计思维： ? 针对商品功能的特点 ? 针对消费者的生活形态或地点、场合 ? 针对促销带给消费者的“心理感受”或“价值观”，作设计的出发点 ? 针对竞争区域，找出市场空隙作为设计的切入点 1、抽象形态的思维方法训练 2、典型形态的创意思维训练 3、运用VI系统的创意训练 POP广告的创意与方法 创意的完整性 终端促销的视觉传达包括促销现场的环境设计、宣传设计、货架设计以及商品的陈设设计等静态的内容，POP广告应该从整体性去构想、组织，从整体需要上取舍，把握好系列中个体的完整性和整体组合中的统一性。既要体现组合的共性，表现整体感，又要反映出个性特征，避免不协调、拼凑的感觉。 工艺的可行性 POP广告各个部件的组合方式通常有线缝、胶粘、压膜等工艺手段，通过这些方式或其他的特殊形式能否按照要求完成作品，最终效果和创意能否吻合，在创意阶段中都要考虑的，所以，在创意初始，就要对工艺进行了解，反复考虑工艺制作过程中的合理性和可行性，以便于最后完稿的实现。 材料的适应性 在POP广告中，材料运用是不可少的，除了各种纸、木板、金属板之外，还有一些特殊的材料，这些材料因质感、性能不同而表现出来的不同的视觉形象。所以，如何选用材料，也是完成成品而不可少的考虑要素。 色彩的表现性 色彩在POP广告设计创意中常常是设计师表现的重要因素，不同的色彩具有不同的性格特征，能营造出不同的情境氛围，巧妙的色彩搭配对于传达设计师内心感受及触发审美带给内心的感受。 表现的独特性 表现手法是指具有特色的工艺手段和装饰手段。对于创意而言，独特的表现手法对于传达设计意图和表现主题具有重要的作用。变换表现手法的处理，可以给POP广告设计带来独特的视觉效果。 POP广告的创意方法 1）直接展示法 2）突出特征法 3）对比衬托法 4）运用联想法 5）富于幽默法 6）选择偶像法 7）连续系列法 　1、独特性原则 2、简明性原则 3、形象性原则 POP广告的表现形式 手绘POP广告设计 电脑制作POP广告设计 作业： 1、对商场中的POP广告形式进行调研，搜集至少10种不同形式的POP广告。 可以照片、实物等形式展示。 对POP广告形式进行分析和总结，最终以报告形式提交。 2、对材料进行调研，价格、等级等。提交报告。 3、请根据前期的调研情况，针对某商品或某经营场所等进行引进期的广告、增长期的广告、成熟期的广告的POP广告设计，每一时期不少于2种形态。 从形态选择的角度 具象形态的造型 具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。 抽象形态的造型 抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形 态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生 与产品内容的联系等。 从形式角度 柜台展示POP广告 放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的 关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。 高度约20-50CM。 一、展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接放入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。 二、展示架 它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直