写实具象插图抽象插图装饰性插图漫画插图由于广告的主题不同.PPT

* * 第三节 插图与广告设计 广告插图运用造型等艺术手段来表现诉求对象，读者通过视觉的感受，最容易熟悉、了解诉求对象，进而对其产生好感。只有插图才能在瞬间的时间里达到这样的引人注目的效果。因此，为了准确地传达广告的主题，必须在插图的艺术性上狠下功夫。 一、广告插图的作用与表现手段 插图是广告中宣传表达的重要手段，它以直观性、注目性与情趣吸引消费者，激发其兴趣，是广告形象策略的关键，以生动活泼，富有感染力与诱惑力的形式诱导消费者去阅读广告文字，深化广告诉求，是广告传播的目的。 广告插图主要由绘画作品或摄影作品组成，但广告插图有其自身的独特的艺术规律，广告插图在广告战略思想指导下，利用图形本身的视觉语言效果来达到吸引读者的注意力，取得有效、有力的诉求效果，使读者通过插图对广告有深入的了解，并一目了然。 广告创作中，有的以图像为主，配以文字，如招贴画、报纸杂志中的广告画页等；也有以文字为主，插入图像辅助说明文字难以表达的部分，此类被称为广告插图。 广告插图不同于美术绘画创作，它必须根据广告的目的要求，从构图、形象的创作、空间的配置，风格确立、画幅大小等方面进行全盘筹划。 广告插图的表现手段主要是： 与 选用什么手段，必须从广告主题、对象，广告传递的媒介、制作流程等方面来决定。 案例分析 案例分析 案例分析 二、广告插图的表现形式 写实、具象 插 图 抽象插图 装饰性插图 漫画插图 由于广告的主题不同，因此，在选择表现形式时应服从主题的需要，应该通过形式的选择来强化主题的表现，形式必须服从内容，才能更好地发挥其应有的作用，广告插图形式多种多样，五花八门，但可总结归纳为具象插图、抽象插图、漫画插图与装饰性插图等四种。 1．写实与具象插图 写实的具象插图主要由绘画与摄影两种表现手法所组成。通过细腻的绘画表现手段和写实逼真的摄影，能如实地表现食品的色彩美、形态美，质地美，消费者通过对具体的、逼真的形象的感受，能深刻地把广告中的形象印在脑海里，充分理解广告的主题，引起思想感情上的共鸣，并能最大限度地打动消费者的心。 随着利学技术的发展，电脑喷绘已可以把写实的绘画、摄影广告作品逼真地放大、喷绘到面积硕大的广告路牌上和灯箱上，将广告信息通过可信、可靠、具体、逼真的形象来吸引消费者，激发他们的购买欲望。 案例分析 2．抽象插图 由于抽象的图形具有简洁、概括、精练的艺术特色，再配上鲜艳的、明亮的色彩，使它往往有强烈的视觉效果，在纷繁的广告世界中，有些广告内容用非写实的抽象化的视觉语言表达。运用适当，可以特别引人注目。但是，抽象的艺术形式必须是从广告战略、广告主题中得导启迪与升华，并与之吻合，做到恰到好处，使观赏者能接受、理解，并给消费者留下发挥想像的余地，如果为了抽象而抽象、为赶潮流而抽象，那么，任何空洞的、无意义的、脱离主题的抽象形式，不管它的“格调”多高，色彩多么鲜艳，都将无法达到广告预期的目的和效果。