SUBARU车-DCC网络营销培训课件_网络营销篇.pptx

斯巴鲁汽车-DCC数字营销之网络营销篇;目录;第一部分;网络营销是什么？ (1).网络营销的概念？（Online Marketing / E-Marketing） 就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式； (2).网络营销的手段 网络广告投放（广告投放）、网络媒体合作（汽车垂直媒体合作）、网络公关（软文推广）、社区营销（微博、博客、论坛）、搜索引擎优化等。; 截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7%。;2.网络改变了我们的生活;2.网络改变了我们的生活;2.网络改变了我们的生活;3.消费者网络行为分析;4.三大因素促使人们购车习惯的转变;5.传统媒体和新媒体信息传播方式;12;13;  ; 讨论：;第二部分;经销商常用的四类网络媒体; ;2.常见的网络的工具 ; ;第三部分;第三部分网络营销的初级必备技能;(1)适合您店的媒体是什么？ ;(2)精耕细作主开源;1.如何选择适合你的垂直媒体;26;垂直媒体“高频次、高覆盖度”的秘诀;“谁是大赢家”？ ———汽车之家的积分规则什么？;积分体系：按积分高低，活跃优质经销商给予更佳展现位置 获得更多销售线索的终极武器：今日排名前八 ;汽车之家多线索量的秘诀;汽车之家少线索量的原因;做好汽车之家的9个必须;如何“与狼共舞”？;优秀的标准，至少是这样！;汽车之家首页地区行情规则说明;汽车之家首页地区购车图片规则说明;汽车之家首页到店预告规则说明;汽车之家首页商家资讯规则说明;汽车之家本地首页焦点图、推荐区行情、推荐区商情;汽车之家本地首页新车到店规则说明;汽车之家本地首页优惠促销规则说明;汽车之家本地首页到店/预订规则说明;汽车之家本地首页经销商新闻资讯规则说明;汽车之家本地首页经销商促销信息规则说明;汽车之家本地首页地区新闻规则说明;汽车之家经销商列表页促销信息规则说明;汽车之家经销商列表页新车上市规则说明;汽车之家经销商列表页维修保养规则说明;汽车之家经销商列表页新闻资讯规则说明;汽车之家经销商列表页招聘公告规则说明;呈现页面版块;呈现页面版块;53;54;55;易车网得分说明;易车网得分说明;论坛软文标题基本招 ： ; 标题是吸引网民的一面旗帜，旗帜不够鲜艳，网友不点击，旗帜后面的风景再 好也没有意义。好标题能激起网友的好奇心，提高帖子的浏览量。 ;Eg.1 ;Eg.1 ;1.2标题的技巧：（举例);Eg.2 ;Eg.3 ;软文写作的技巧和方法;软文写作的技巧和方法;软文写作的技巧和方法;1.5关键字未必越多越好;三、垂直媒体留资转化的秘诀;;软文内容撰写与策划技巧;软文内容撰写与策划技巧;软文内容撰写与策划技巧;3.1字体与颜色;《受暴风雨侵袭，**车遭虐挥泪7折出售》;;;;3.6 图片;软文的分类及注意事项 ;4.1促销类软文;4.1促销类软文;4.2新款上市类软文;4.2新款上市类软文 ;4.2新款上市类软文 ;4.3车源发布类;4.3车源发布类 ;4.3车源发布类 ;4.4店头促销类 ;4.5增值服务类 ;5.软文写作注意事项：;92;软文内容撰写与策划技巧;软文内容撰写与策划技巧;4.软文编写的方案策划 ;4.可以综合利用的资源有哪些？ ;内容营销的定位;;;;;;小结：;第四部分;105;106;1.开展网络营销步骤 steps3:掌握阶段——网络营销成为销售利器;2.经销商网络营销实施的注意事项