GEELY汽车数字营销评估及管理系统.pptx

内部参阅 严禁外传 吉利汽车数字营销评估及管理系统 科学的效果评估及监测 如何保障网络营销效率？ 提升广告投放效果？ 为何要建立数字营销评估及管理系统？ spending Digital+SEM Cost 百度检索量 visits 汽车论坛关注度 其他论坛关注度 O2O 电商平台 车商汇、车易通 经销商 traffic 企业销售订单 ATL/PR DIGITAL、SEM DIGITAL SEM BTL CRM 品牌曝光量 ATL/PR GEELY SL 营销渠道 针对每个渠道及环节，实施效果监控，帮助决策调整 投放预算都浪费给了谁？ 汽车客户的互联网广告浪费 智能软件IP地址识别判定，挖掘恶意点击 减 少 点击作弊识别—点击访问时间规律 通过系统对点击的IP地址的识别判定 挖掘出同一IP段在十天内进行大量点击作弊的广告点位 异常流量作弊识别—— 鼠标点击行为 3月8日 15个访问量，对应21007个点击，平均每个访问点击1400次 异常 异常广告点位是： 4299：视频首页-顶部通栏-1000*90 像素 30K Swf,Jpg,Gif 4302：首页-网站-首页-对联广告（三轮播）-90*30020K，swf / jpg / gif ，24帧/秒有明显“关闭”字样，点击关闭对联广告消失 4301：资讯-资讯-首页-浮层回放（两轮播）-·主动画≤750*400≤300K≤8s（带关闭）·浮标≤25*150≤10K（页面右下角，带重播、关闭）·关闭及重播按钮尺寸均为：25*20，由凤凰统一制作。位于页面右侧，距离底边10px。 4292：2013视频两会-新的出发专题首页-通栏01-1000*90像素 30K Jpg.Swf.gif 这15个访问量由以上4个点位带来 通过系统对点击异常识别，对鼠标点击行为进行跟踪分析 减少广告商的人为异常行为 我们的解决办法—自动反作弊报警功能建设 不限定需要反作弊广告群体的个数，从102+项维度，41+项指标， 8*2=16种预警条件形式进行全方位反作弊跟踪。 102+项维度，41+项指标， 8*2=16种预警条件形式进行全方位反作弊跟踪 投放报表复杂难懂？ 汽车客户对投放KPI审核效率 整合投放数据报告，统筹各报表 提升 优化效果评估 详细的数据分析会导致我们的报表表现起来很繁杂，往往是很多指标堆砌在不同的图片中，让人无法分辨数据重要性 可视化报表中心—Dashboard 可视化系统，统筹让客户清楚了解每个投放信息 我们期望看到的深入高效的报表 将花费数据和产出数据整合在一起，清楚评估每个点位花了多少钱、带来的访问数、线索数、到店数、购买数 我们的解决办法—自动化报表系统 广告代理公司 网站制作公司 CRM公司 1 2 3 自动接口 自动导出 自助查询 代码嵌入 广告信息输入 …… 可视化系统，统筹于一张报表 客户清楚了解每个投放点信息，提升整体效率 如何矫正错误投放？ 在线投放效果 专业智能分析 加强 通过专业智能分析进行投放调整 根据投放目标（品牌传播/销售促进）选择对应的媒体 投放目标 提升品牌知名度 提升访客访问深度 提高目标的转化率 KPI选择 CPM/CPC CPV/停留时间 /跳出率 CPSL 历史投放效果数据 根据投放需要，选择对应效果的优秀媒体，频道和广告位。 下一期推广 投放过程中出现的问题，通过专业智能分析调整 定制式媒体投放决策 数据库 指数权重确定 广告位推荐度 各项指标数据展示 实现广告位数据库智能分析，自动化推荐； 每次投放都有转化吗？ 汽车客户投放的KPI有效转化 科学的投放渠道分析 保障 TOP10投放渠道KPI转化分析 流量最大渠道 五项核心KPI转化率TOP1 TOP10投放告渠道KPI转化率概览 五项核心KPI转化率TOP2 五项核心KPI转化率最低 TOP10的渠道在一个系统页面内评估转化情况 不能客观的评价渠道效果 投放渠道分类 播 放 器 暴风影音 Xunlei PPS Tudou Youku —— IM QQ MSN 社 区 Tianya Kaixingwang 门 户 Sohu Dongcai Sina 163 ddmap —— 垂 直 Che168 Autohome Xcar PChome 网上车市 Yiche 对广告浏览习惯进行分析，需先对各类典型广告类型渠道进行分类 对此五种广告来源进行分析 根据渠道分类，不同渠道也可以做对比 有效对比各投放转化率 科学的KPI体系让整合营销走得更远、更稳 科学的KPI体系，合理整合各类在线营销，提升转化 每个关键点，都触碰了吗？ 每位用户的形成 科学的渠道投放 保护 形成的每一个关键点，你都“触碰”到了吗？ 球员 进球数 麦孔 （横传） 0