中欧奔驰房车_上海展参展方案-102页.ppt

品牌类 奥迪独有的冰雪嘉年华 活动时间：2008年12月 活动地点：哈尔滨冰雪大世界 参加人员（全国）： 媒体、VIP客户、内部员工、 合作伙伴 参加人数：共计3000多人 活动费用：4000万 活动安排（执行概要）：欢迎晚宴 及冰雪试乘试驾 活动时间：2009年3月21日—2009年3月22日 活动地点：大连世博会展中心 参加人员： 东北区媒体48人 、奥迪经销商代表及东北区大客户 90人、大连试乘试驾用户66人、名人及随行3人 参加人数：共计206人 活动费用：193万 活动安排（执行概要）：投放晚宴及试乘试驾 活动效果：（成交量、集客量） 全新奥迪A4L 驾驭你的想象 新车投放类 活动时间：2010年4月27日—2010年4月28日 选择酒店： 大理风花雪月大酒店 活动现场： 大理奥林匹克中心广场 人员构成：西南区媒体21人 、奥迪领导6人、奥迪经销商代表及西南区大客户93人，共计120人 活动模式： 投放晚宴（酒会、晚宴）、试乘试驾、游览 车型：奥迪Q5 18台 奥迪Q5 进 享自由 投放 奥迪A5投放 奥迪A6L投放 车展类 展台设计、搭建 展会环节创意 展会人员聘用、管理 展会VIP、媒体接待 展台整备 成都车展 重庆车展 昆明车展 长春汽博会 媒介推广优势 单一客户峰值月度传播字数 超过200万字 核心媒体的高层媒介沟通渠道 超过100家 专职媒介人员数量 超过20人 完善的媒体资源库 版面/记者 随时更新 平均月度传播字数 超过120万字 定期的媒体沟通联络 标准化流程 掌控媒体总量 超过2000家 泉州 大连 沈阳 长春 青岛 天津 北京 上海 南京 杭州 广州 深圳 东莞 顺德 佛山 福州 长沙 武汉 昆明 成都 郑州 西安 重庆 厦门 济南 海口 汕头 呼和浩特 兰州 乌鲁木齐 石家庄 哈尔滨 全国范围重点城市（包括地市级城市）的2000多家媒体，保持常年合作及经常沟通，有丰富的媒体管理及沟通经验，可以为客户提供常规、紧急及专门的媒体应对服务。 Media 媒介平台 Thanks! 第一阶段 预热 第二阶段 车展 第三阶段 延续 第二步：对上海车展现场发布会进行传播，集中话题对产品信息和现场展台车模进行炒作集中关注 第三步：车展之后延续一段时间的话题传播主要通过专家点评为中欧奔驰房车树立形象高度，增加美誉度 新闻、微博、微评、社区 时间 阶段 明线 渠道 第一步：针对中欧奔驰房车参加上海车展的信息进行积极预热传播，让更多的人知晓并关注奔驰房车信息 通过网络社区深度连载中国商务精英“On road”故事，在分享商务精英创业故事的同时，将中欧奔驰作为商务伴侣的形象贯穿始终，同时配合高端访谈、对话等形式，塑造中国式“On road”房车文化 暗线 3月下旬-4月中旬 4月初-4月中旬 4月中旬-4月末 2011上海展会流程Exposition flow 媒体策略invitation Media 传播主题：中欧奔驰房车与您相约上海车展 执行时间：3月底20-4月15日 传播目的：为中欧奔驰房车参加上海车展进行提前预热 传播内容：主要对中欧奔驰房车参加上海车展的信息进行曝光，如参展展台、参展车型等网友关注的话题进行传播，从而达到预热的目的 传播手段：新闻、微博 * 第一阶段 * 传播形式 传播渠道 示例标题 主要内容 投放时间 新闻 平面媒体网络媒体 专业媒体 地震来袭，防震车型推荐 借日本大地震这一热点话题用汽车导购的形式为大家推荐奔驰房车，一方面强化房车的产品亮点同时为中欧奔驰打造品牌知名度 3.29-4.5 玩转自由，房车热逐渐兴起 对当前国内房车这一细分市场进行解读，从多个方面分析房车将会越来越多的走进中国家庭。从而引出中欧奔驰房车的产品性能亮点 3.23-4.15 奔驰房车展台探秘，你所不知道的房车DIY 延续上海车展的话题进行传播，从探营展台为切入口介绍中欧旗下的多个房车型号。对于大家不常见到的房车信息给予普及，从而展现中欧奔驰房车的优势和亮点 3.23-4.15 社区 社区门户 门户社区 1、蚂蚁搬家，“在路上”