上汽大通-V80下半年传播方案V4_2011008.pptx

1234567899999999;;图二：2016年1-7月宽体轻客市场销量及占比;V80;;竞品市场传播分析小结 竞品网络舆情分析小结 消费者对竞品不满意前三项：;;2016年1-8月V80国内终端潜客量明显增长;2016/10/13;V80区域终端销量;;;;;消费者调研—V80战败原因;消费者调研—V80战败原因;消费者调研—V80战败原因;缺点：动力弱、性价比不高;;2016年1-8月V80总结;; V80下半年销量目标： V80下半年潜客目标： （备注：按2016年1-8月转化率 11.0%计算，完成下半年销量目标，至少需要潜客107,946人。然而，2015年9-12月潜客数 39,475人，按2016年1~8月潜客增长率37.1%计算，预计下半年潜客数可到 54,120人，差额53,826人。;2016/10/13;2016/10/13;2016/10/13;;V80人群画像及使用场景;V80下半年传播主题及产品支持点;;6AMT+ESP区域试驾等活动;2016/10/13;V80下半年传播主题;V80下半年传播产品支持点;创意画面;2016/10/13;2016年下半年V80传统媒体投放策略;第一阶段：2016年10月20日-2106年11月20日 户外 投放策略：以户外竞品店及专业市场为主，进行精准投放；配合品牌传播内容，更换投放画面，统一传播口径 投放规划：现有V80户外进行画面统一更换 投放城市：V80画面涉及的所有城市 执行时间规划：10月20日进行画面更换 费用预算：56万 第二阶段：17款V80上市，2016年11月20日-2107年2月 户外 投放策略：以户外竞品店及专业市场为主，进行精准投放；配合品牌传播内容，更换投放画面，统一传播口径 投放规划：现有V80户外进行画面统一更换 投放城市：V80画面涉及的所有城市 执行时间规划：11月20日进行画面更换 费用预算：56万;2016/10/13;第一阶段：2016年10月20日-2106年11月20日 费用总计： 356万 户外：355万 原有画面更换 ：56万 新增投放：300万 第二阶段：17款V80上市，2016年11月20日-2017年2月 费用共计：706万 户外：256万 原有画面更换 ：56万 新增投放：200万 电台：450万 总费用预计：1062万;2016/10/13;项目背景 为广州车展17款V80上市做预热，加速清理16款V80库存。 V80传播策略 利用双11热点与17款上市，强化产品FBI宣传，提升销量 ;11.11V80特别版秒杀活动;16款V80 双11活动活动概述;2016/10/13;16款V80 双11活动活动流程概述;V80双11??动方案;16款双11活动传播官网（PC+WAP）;16款双11活动传播（活动预热）媒介传播（年框资源配合）;16款双11活动传播（活动推广）媒介传播（年框资源配合）;16款双11活动传播（活动延续）媒介传播（年框资源配合）;16款双11活动传播媒介传播（SEM）;16款双11活动传播媒介传播（SEM）;2016/10/13;16款双11活动传播内容营销传播;;16款双11活动传播内容营销传播（微信Demo–产品优势）;16款双11活动传播内容营销传播（微信Demo–产品信息）;16款双11活动传播内容营销传播（微信Demo–产品播报）;16款双11活动传播内容营销传播计划（微信 微博）;2016/10/13;微信内容架构（傲运通）;微信内容架构（商杰、商旅）;微博内容架构（傲运通）;2016/10/13;论坛内容架构;官网（PC+WAP）;17款V80媒介规划-汽车之家;17款V80媒介规划-易车;百度SEM规划;2016/10/13;2016/10/13;2016/10/13;2016/10/13;传播主题：做生意 选大通;2016/10/13;傲运通下半年传统媒体投放规划;2016/10/13;商杰下半年传播主题;2016/10/13;V80商杰下半年传统媒体投放规划;2016/10/13;V80商旅下半年传播主题;2016/10/13;V80商旅下半年传统媒体投放规划;2016/10/13;活动说明;2016/10/13;提请批准 V80下半年市场传播策略 V80下半年传统媒体投放策略及费用 媒体费用：1062万元 V80下半年数字营销策略及双11促销活动 费用5万元 V80下半年俱乐部品牌活动及费用 费用30万元 ;1234567899999999;6AMT+ESP区域试驾等活动;百度指数与销量现状