别克汽车-新君越整合营销推广方i_60页.ppt

媒体总费用预算 网络 广告内容 发布版位/时段 单价 次数 小计 备注 汽车之家 第一季：宣传君越产品竞争力 第二季：展厅对比试驾活动招募 第三季：君越深度试驾活动招募 第四季：宣传品牌 网页通栏、文字链、图文信息 软文 14 0 长期媒体关系维系 网上车市 软文 14 0 长期媒体关系维系 太平洋汽车网 2100/天 47 98700 太平洋汽车网海口站文章内页通栏 易车网 2700/天 8 21600 易车网海口站中部通栏 总计 120300 媒体总费用预算 报纸 广告内容 发布版位/时段 单价 次数 小计 备注 海口晚报 品牌为主加入促销信息 1/4黑白平面 16500 2 33000 品牌为主加入促销信息 南国都市报 1/4黑白平面 13000 2 26000 海南特区报 软文 0 5 0 海南日报 0 5 0 总计 59000 媒体总费用预算 电台 广告内容 发布版位/时段 单价 次数 小计 备注 音乐广播945 品牌为主加入活动信息 15秒 8次/天 652 58 37816 品牌为主加入活动信息 新闻广播100 20秒 24次/天 184 30 132000 总计 169816 费用总计 分类 价格 报纸媒体 59000元 网络媒体 120300元 电台媒体 169816元 合计 349116元 媒体总费用预算 推广策略（线下） 第一季（7.12-7.30）：君越—陆地头等舱，品位 地位 别克汽车 海南第一车展（7月12日-16日） 2012第9届海南国际车展将于2012年3月7日--11日在海南国际会展中心举行，以“科技·时尚·驾驭之美”为主题，将开放三大主馆，占地4万多平米，其中，A馆为高端豪车展区， B馆和C馆为主流汽车品牌展区，室外则为汽车漂移、改装车等活动区域。 展会背景 展馆信息 海南国际会展中心坐落在海口西海岸，紧邻琼州海峡，是海口市一座新的地标性建筑。该会展中心为海南省和海口市两级政府确定的重点项目，单体工程占地约480亩，由一个展览中心和一个会议中心组成。其中展览中心面积7.7万多平方米，包含一个能容纳5000人的开幕式主会场，设有6个展览大厅，标准展位2300个；会议中心建筑面积4.2万多平方米，包括一个容纳2000人的多功能厅，一个容纳2000多人的剧场式会议厅，一个容纳近800人具备同声传译系统的国际会议厅，还有18个贵宾接待厅等设施。会展中心概算总投资人民币约13.8亿元，是海南迄今为止投资规模最大、场馆面积最大的会议展览中心 。 第一季（7.12-7.30）：君越—陆地头等舱，品位 地位 别克汽车 推广策略（线下） 品位 地位 别克汽车 别克15周年重拳出击 第一季（7.12-7.30）：君越—陆地头等舱，品位 地位 别克汽车 车展主题及目标 推广策略（线下） 推广策略（线下） 展前促销政策 促销政策 别克十五周年重拳出击重磅三重礼：1、万人团购特供车，年中钜惠狂享礼2、订车抽大奖，42寸彩电等你抢3、购车再送3000元商业险 人员架构与职责 车展总指挥—王强 市场部分负责人—曲乐 总体活动宣传—符海雁 演出活动管理—黄宏彪 销售部分负责人—张婷 临促人员管理—李梅 后勤部分负责人—刘宝凤 物料制作——广告公司 现场表演活动 现场订车活动 主持人 舞蹈演员 模特 AV人员 现场维护 主持人 互动游戏人员 现场气氛（锣、礼炮） 订车榜维护 传单派发人 流动举牌人 礼仪 后勤物料—张金桥 人员支持—李练 临促人员招聘 保洁人员 售后美容人员 电工 宣传方案策划——市场部 销售管理- 蒋明扬 竞品监测及培训支持- 朱勤 库管 销售顾问 实习生 洽谈区服务人员 实习生 销售顾问 后勤相关物料 推广策略（线下） 推广策略（线下） 车展场地图 推广策略（线下） 车展场地图 推广策略（线下） 车展场地图 展馆平面图 别克、雪佛兰展位 推广策略（线下） 费用预算 费用名称 价格 场地费 80000 物料搭建费 70000 合计 150000 * 活动名称：怦然心动——展厅君越对比试驾会 活动时间：8月1日-8月24日 活动地点：别克4S店 客户群体：新君越潜客与新增客户 活动主题概况 * 目的 提高品牌形象 车主活动提高美誉度 展厅活动提升客流量 目标 客流目标：提升200批 销量目标：增加20台订单 活动目的 1、针对主要的竞品车型：雅阁、天籁、迈腾等，以突出君越的性能特点为主展开试乘试驾的活动，打消客户的疑虑，