东风景逸-汽车俱乐部建设规方案_as34页.ppt

景逸城第一阶段活动规划 ——找茬接龙游戏 找茬示意图： 线下——移动空间挑战赛： 通过线上找茬接龙游戏，最终选出积分最高的TOP20参与者。 TOP20落地到线下城市进行移动空间挑战PK挑战赛，要求必须是一家人（三人或四人为限）参加，带出景逸核心概念“家庭的分享快乐”。 移动空间挑战PK游戏中，在规定的时间内，同样的商品，看那个家庭能够在最短的是内将商品装进景逸车内。 景逸城第一阶段活动规划 ——找茬接龙游戏 活动流程： 注册登录网站 参与找茬游戏 DIY找茬画面 转发好友 进行找茬 赢取积分 实时抽取奖品 积分筛选TOP20 参与线下移动空间挑战赛 TOP20用户 参与者 分成10组 移动空间挑战PK 景逸城第一阶段活动规划 ——找茬接龙游戏 1 2 4 3 区别传统找茬游戏。参与者可自行DIY，有新鲜感。 我是活动主角，可上传自己的图片，DIY后发给好友找茬，趣味性大大提高。 直销模式转发好友赢取积分机制很好的结合了景逸所倡导的“分享的快乐”概念。 线下活动最大的传播了景逸产品USP——大空间、大两厢； 亮 点 总 结 活动亮点总结 景逸城第一阶段活动规划 ——找茬接龙游戏 附件：俱乐部LAYOUT（一） 景逸城整个设计风格主要打造“城”与社区的邻里关系为主。 以人性化体验为基础的简洁页面：从使用者的用户习惯出发，以明快的色调为主基色，配合人性化网站架构的网页设计。 附件：俱乐部LAYOUT（二） 通过景逸城中的人物活动带出各板块的主题，给车主和会员一种置身于城市活动当中感觉，真正切合“景逸城”的概念。这种新鲜感和代入感打破一般传统的条条框框的俱乐部形式，给车主一种新颖感和生活气色！ 骊威连连看病毒式传播 用户也是传播工具，只要你给他适当的推动。 参与人数超过16W ，手机激活人数6W，活跃度达到71% ；总体访问量超6千万。 总结：积分机制和好友转发机制让活动具有很强的病毒传播 门户 版主 其他 版主 兴趣 网民 意见 领袖 转发机制 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 好友 积分机制 奖励机制 附件：转发机制参考案例---骊威连连看游戏病毒式传播 谢谢！ * * * * * * * * * * 东风景逸汽车俱乐部建设规划方案 成功俱乐部案例分析 景逸现状分析 景逸俱乐部需要解决的问题 景逸消费者洞察 景逸俱乐部的定位 我们的想法 景逸俱乐部架构 景逸俱乐部方向规划 景逸俱乐部第一阶段活动规划 目录 附件（俱乐部LAYOUT） 爱卡汽车俱乐部案例分析： 1、提供最新汽车资讯信息和购车指导信息； 2、资深专业汽车人士疑问解答； 3、会员的真实购车、用车体验内容 JEEP兄弟连案例分析： 1、一帮志同道合、爱好旅游、开拓、追求自由、奔放的人群 2、具有实体性质的综合性，以组织Jeep越野及探险活动、汽车品牌宣传推广、汽车运动竞赛、Jeep文化国际交流、环保公益活动的特色 3、传播核心点与线下活动的紧密结合； 成功俱乐部案例分析 俱乐部案例分析——竞品俱乐部 定位：骊威潮人聚集地。 由励志社转变为“骊威潮人联邦”， 通过骊威连连看为俱乐部主线活动，粘住人群，传达潮人、潮流信息！ 定位：时尚、乐动生活 1、俱乐部中分区，为同城、同区域内的车主之间组织联谊活动提供更多便利和统一平台，产生更多情感沟通。 2、真实的购车感受信息，是TIIDA准车主们购车的重要参考途径 定位：飞度车友轻松、丰富的网络家园。 交流分享汽车生活、自驾乐趣，获取关于飞度的最新、 最快、最全的资讯。， 通过中国三大汽车门户网站分析： 汽车之家：最早的景逸门户社区，一直缺乏监测维护，坛里的正面品牌传播声音基本被车主的负面声音淹没； 爱卡：2009年2月底才开放，竞品福克斯、骐达、307两厢等社区论坛已经相对成熟，且版主及忠心车主都形成系统的舆论引导及维护；景逸处在最初级阶段 太平洋：景逸板块仍在建设中； 1、景逸在汽车门户社区是群龙无首，没有忠心的意见领袖和车主，整个论坛舆论十分散乱无序，此现象汽车之家尤为突出。 2、大多数车主散落在民间，没有一个官方的集中的平台，通过互动、情感沟通提升他们对品牌的忠诚度以及他们对品牌的传播能力。 3、大部分潜在用户是通过论坛、社区做出购车的FINAL DECISION，社区言论对潜在用户的决策购买影响非常重要。 我们需要建立一个交流与分享的平台解决问题！ 景逸现状分析 网聚全国景逸老车主，承载企业、经销商、车主、潜在消费者四者之间的沟通平台； 解决服务问题，扭转负面印象； 挖掘，培养潜在客户，巩固与现有车主的感情沟通； 聚集人气，培养意见领袖，形成口啤传播。 打造一个车主