东风悦达起亚驾游活动.pptx

活动概要 市场分析 活动方案 费用预算 媒体宣传 活动背景 活动背景 2012年，伦敦奥动会开幕在即。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，举办的又一重大国际盛会。 从2002年韩日世界杯开始，起亚就一直与FIFA及欧足联密切合作，连续赞助了三届世界杯和欧洲杯，连续11年赞助澳网， 同时还赞助了包括澳大利亚网球公开赛、X-Games Asia极限挑战赛等众多世界顶级赛事，并积极参与到伦敦奥运会之中。 为即将参加伦敦奥动会的中国运动健儿一起加油，进一步提升东风悦达起亚品牌知名度，特举办这一绿色、低碳的公益自驾游活动，与东风悦达起亚车主一起畅享绿色运动之旅。 市场分析 ◇2012年车市分析 ◇客户群体特性 ◇汽车体育营销的优势 2011年全国43万台的销量成就了起亚在中国的又一新高度，而2012年增长至48万台的全年目标能否完成？第一季度东风悦达起亚用超过指标14.7%的业绩做了最好的答复 ！ 中国汽车市场的发展不可能单独存在，整个宏观经济的变化必然会及时反映到汽车市场中来。从刚刚公布的2012年4月份的经济数据也可以看出，最近一段时期的经济增长各项指标都出现了回落，甚至回落到2009年初的水平，甚至更为严重。这对于未来的汽车市场将产生越来越严峻的影响。 从乘用车来说国产速度是8.6，内需的数据是国产车减出口加进口，这个数据是8.9，和去年37.4相比，下降是18、29个百分点，这个力度是相当之大的。 2012年车市分析 客户群体特性分析 东风悦达起亚 车主 外在特征 25-45岁； 男性为主； 多为私营业主、公务员、白领介层的中高收入群体 内在特征 性格外向、开朗； 对新事物有强烈的好奇心； 喜欢体育运动、旅游 该年龄的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定的收入，时尚、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受 汽车体育营销的优势 　 体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 　　1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起； 　　2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。 　　3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！ 4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势； 　　 汽车体育营销的优势 体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。 ◇活动概要 ◇活动日程 活动概要 活动主题：东风悦达起亚2012奥运齐家游 活动内容：东风悦达起亚各经销店通过店头招募和邀约的方式参与“东风悦达起亚2012奥运齐家游”2天自驾游活动 活动时间： 6月23日—6月24日（星期六、日） 活动地点： 惠州大亚湾 活动车辆：客户车辆50台车（5家店每店10台） 各店工作车5台 概 要 人数规模：约190人（客户每车3人，每店工作人员3人，厂家代表5人， 浩旗工作人员20人） ◇行程概要 ◇活动进程安排 活动内容 行程概要 行程亮点 ※ 鲜明亮点：激情漂流+海岛风情+车友联谊晚会+窑鸡宴+海鲜宴 ※ 玩转可与海南岛媲美的大甲岛：与大海亲密接触，享受海水、阳光、 沙滩、礁石 ※ 体验海上游艇的刺激和激情，欣赏大亚湾美景，感受海岛风情 ※ 体验全国首个具有“日漂夜漂”项目的响水河漂流，感受露天瀑布下 的激情音乐酒吧 ※ 响水河漂流—在落差的惊险刺激中，享受古老自然的风景，观感、