2016中国大陆市场美妆消费发展趋势分析报告（天完整版）.pptx

2016中国大陆市场美妆消费发展趋势分析报告   目录   美妆行业发展背景   1   天猫美妆发展概况   2   特征消费者消费行为洞察   3   专题：单品分析   4   大数据  · 全洞察   趣味榜单   5   01 —— —— 美妆行业发展背景   资料来源：艾瑞咨询   2,750.0 2,287.2 4,052.3 25.1% 20.2% 21.4% 3,338.6 21.4% 19.6% 2011 2012 2013 2014 2015 2014-2015年，中国美妆行业发展渐趋平稳，亟待新的增 长点   2011-2015 中国美妆行业零售交易规模及增速   4,846.6 美妆产品零售交易规模（亿元）   大数据  · 全洞察   增长率   高端品类、渠道下沉和新兴人群成为拉动美妆市场的三驾 马车，而这些将在电子商务的渗透下进行得更快速更彻底   新兴人群   渠道下沉   大数据  · 全洞察   高端品类   高端品类：高品质高价位小众化产品受到追捧   •  随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，对于高品质产品的诉求不断提高   •  以护肤品为例，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%；保湿和防晒等高端产 品正成为销售的主要驱动力量   资料来源：尼尔森市场研究   大数据  · 全洞察   销售额   销售量   2015 中国个人护理品销售增长情况   7% 3%   1% 13%   销售量   销售额   2014   2015   2014   2014-2015  保湿和防晒品类销售增长情况   2015   23% 各年龄段人口规模 60% 95年后出生   17% 泛90后(86-95年出生)   85年前出生   大数据  · 全洞察   新兴人群：年轻群体是未来行业增长的重要支点   •  目前泛90后及更年轻的人群以占到总人口的40%，以泛90后为例，2020年，他们城镇消费贡献占比预计将达到 35%，可以预见，95后人群潜力更大   •  伴随着互联网成长起来的新一代，显然对于网购有着比上一代更大的热情，他们也将带动整个行业电商化   泛90后城镇消费贡献   15% 35% 2012年占比   2020年预计占比   电子商务的渗透为美妆行业的发展带来了深刻的影响，百 货商店、超市等传统渠道的销售占比逐年下降   资料来源：艾瑞咨询；  Fung  Group;  Statista   大数据  · 全洞察   7,845.3 11,870.9 18,924.9 4.3% 5.6% 8.0% 10.6% 27,889.1 13.5% 38,351.7 2011 2012 2013 2014 2015 2011-2015 中国网络购物市场交易规模   网络购物交易规模（亿元）   占社会消费品零售总额的比例   11.1% 14.1% 16.2% 23.4% 33.4% 22.1% 31.5% 20.9% 29.2% 2012 2013 2014 2012-2014  美妆销售主要渠道占比变化   百货商店   超市及大卖场   直销   网络   药妆店   专营店   个人护理店及便利店   资料来源：艾瑞咨询   大数据  · 全洞察   384.4 660.2 902.1 2,903.0 2,264.3 1,767.7 1,335.8 71.9% 71.7% 16.8% 24.0% 36.6% 27.0% 48.1% 33.0% 32.3% 36.5% 38.8% 28.1% 41.6% 28.2% 43.6% 25.1% 3,632.1 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，线上渠道渗透 进一步加深   2011-2018 中国美妆产品线上交易规模   美妆产品网购交易规模（亿元）   增长率   线上渠道渗透率   C2C, 69.4% 2015H1 美妆线上市场格局 目前，线上化妆品行业B2C布局相对来说还不够成熟，而 天猫美妆是先行者，更是其中的佼佼者   大数据  · 全洞察   B2C 平台   资料来源：Kantar  Retail   天猫美妆   京东   一号店   苏宁易购   当当   亚马逊   2015H1 美