大众汽车2012New Coss Polo新车上市活动策划.ppt

2012New Cross Polo新车上市活动方案 上海大众汽车乌海庞大冀顺销售服务有限公司市场部 2012.3.23 活动主题： Cross Polo 无视边界 跨界上市 活动时间： 2012年4月7日（暂定） 活动地点：内蒙古乌海市上海大众4S店 参与人员：乌海市上海大众领导、上海大众潜在 客户、老客户 参与人数：暂未定 活动目的： 提高Cross polo知名度，提高潜客数量 活动概况： 活动内容： 活动名称：Cross Polo 无视边界 跨界上市 . 活动方式：现场ＳＨＯＷ、新车上市、锐舞派对 活动口号：CrossPolo 活动时间：2012年4月7日（星期六)9:30- 14:00 活动地点：乌海市上海大众展厅 活动人数: 60人 活动人员：上海大众全体人员及各位领导 乌海市媒体 新老客户 上海大众潜在客户 活动概述： 主色调为品牌色调“橙”凸显品牌诉求，加深品牌印象 入场口：利用“橙”味香水为来宾带去香味，营造嗅觉记忆感 1、主持人邀请乌海市上海大众总经理上台致辞。 2、首辆新车发布：烟花/歌舞表演 3、第一辆CrossPolo驶上舞台，现场表演热舞 4、由主持人为嘉宾详细具体的介绍Cross Polo 5、为了能让客户更深刻的了解Cross Polo，通过趣味问答游戏猜中有礼品相赠 6、由主持人为回答正确的幸运嘉宾颁发礼品 7、试乘试驾 8、交车环节 活动流程： 〉音乐组合 电合成器与电吉他完美结合，演绎速度与激情、时尚与动感  活动开场 〉 主持人上场后，开始致开场辞，同 时介绍到场的所有来宾。介绍活动概况 及本次上市车型背景资料介绍等。 〉有请领导代表致辞 总经理讲话完毕后，主持人开始邀请参加新车揭幕彩仪式的嘉宾为 新车揭幕，当主持人邀请大家倒数5、4、3、2、1后，嘉宾揭开新 车神秘面纱，并施放礼宾花，彩带纸花漫天飞舞，当覆盖在新车上的绸布被缓缓拉开时， 新车正式亮相（车内车模登场）。整个仪式现场在一片喜庆之中，活动的氛围进入最高 点。 活动现场 电提琴花式摇滚演奏，高雅 中渗透时尚和激情，与上市 车车型之时尚动感外观具有 异曲同工之处 花式摇滚电提琴秀 〉电声摇滚小提琴秀完毕后，主持人邀请专业销售顾问上台对新车进行全方位 详细介绍，车模配合，同时配备领夹话筒。 男女力量组合表演，阳刚与阴柔、 高雅与时尚美的完美结合，无处 不体现上市车型的魅力之所在 男女力量组合表演 主持人针对本次上市车型、特点，结合现场宣传资料邀请现场众上 台做互动有奖问答，并赠送主办方提供精美礼品 邀请观众上台零距离赏车 主持人互动及有奖问答 赏车完毕后，动感舞队上场演 绎动感舞蹈，以此再次调动全 场气氛，也作为交车仪式环节 前的气氛活跃做准备 〉舞蹈完毕之后，主持人宣布已订车客户现场交车喜讯，并邀请销售经理和车主上台进行交车仪式 〉 交车仪式进行的过程中，礼仪小姐呈上大礼包，施放礼花，点燃冷焰火，全场气氛再度点燃 动感热辣舞蹈表演 主持人针对本次上市车型、特点，结合现场宣传资料邀 请现场众上 台做互动有奖问答，并赠送主办方提供精美礼品 抽取2等奖 到场来宾填写《意向调查表》并领取礼品 主持人互动并抽取2等奖 嘉宾摇滚歌手 倾情演绎摇滚 歌曲2首，再次 把现场气氛推 向高潮 嘉宾歌手 主持人针对本次上市车型、特点，结合现场宣传资料邀请现场众上 台做互动有奖问答，并赠送主办方提供精美礼品 抽取1等奖 主持人现场互动并抽取1等奖 印度风情舞蹈闭幕演出 闭幕舞蹈 表演结束后主持人宣布活动结束，邀请来宾进行参观和自由赏车。 时间 时长 项目 音频 备注 10:00—:12:00 现场播放宣传片暖场 13:30-14:00 工作人员到位，现场准备 14:00 12min 摇滚乐队组合开场 音乐两首 合成器、电吉他、带歌手 14:12 6min 主持人开场白，介绍活动概况、到场来宾，新车背景资料 现场话筒 14:18 5min 领导发言 领导上台音乐 　 14:23 3min 嘉宾和领导一起为新车揭幕 剪彩音乐 冷焰火、烟雾机、礼花 14:26 10min 花式摇滚电提琴表演 表演音乐 烟雾机、泡泡机配合 14:36 15min 销售顾问讲解车型 音乐背景音乐 　 14:51 5min 热辣动感舞蹈表