浅谈娃哈哈集团企业核心竞争力构建的启毕业论文.doc

湖南环境生物职业技术学院 毕业论文 院 系 商学院 学生姓名 指导老师 专业年级 09市场营销 湖南·衡阳 2012年 5 月 湖南环境生物职业技术学院毕业论文（设计）评审登记卡（一） 论文题目 浅谈娃哈哈集团企业核心竞争力构建的启示 作者姓名 王瑛 所属专业、级别 2009级市场营销班 指导老师 包月姣 字数 8222 定稿日期 2012.6 内 容 摘 要 企业在制定与实施发展战略的关键活动中，企业核心竞争力的有效培育和提升是战略制定成功的前提和保障。因此，企业如何更有效的配置资源，培育和提升企业的核心竞争力，己成为企业在全球化竞争中实现持续发展的关键问题。企业只有保持自己的竞争优势，拥有自己的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业核心竞争力的构成要素大部分学者认为有三个因素技术能力、管理能力、整合能力，本文结合娃哈哈集团的实际案例，多方面多角度对企业核心竞争力进行探讨。 关键词 核心竞争力；?技术能力；管理能力、整合能力 湖南环境生物职业技术学院毕业论文（设计）评审登记卡（二） 指 导 教 师 评 审 意 见 评语： 评定等级： 指导教师（签名）： 论 文 指 导 小 组 意 见 评语： 评定等级： 负责人（签名）：  目 录 摘要…………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 一． 企业核心竞争力…………………………………………………………1 （一）企业核心竞争力的基本理论…………………………………………………1 （二）企业核心竞争力的构成要素…………………………………………………2 二． 娃哈哈集团与其核心竞争力分析………………………………………………4 （一）娃哈哈的技术创新与其核心竞争力…………………………………………4 （二）娃哈哈的管理模式与其核心竞争力…………………………………………7 （三）娃哈哈的营销整合力与其核心竞争力………………………………8 三．娃哈哈公司核心竞争力的趋势分析……………………………………9 四． 结论……………………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………10 浅谈娃哈哈集团企业核心竞争力构建的启示 摘 要： 企业在制定与实施发展战略的关键活动中，企业核心竞争力的有效培育和提升是战略制定成功的前提和保障。因此，企业如何更有效的配置资源，培育和提升企业的核心竞争力，己成为企业在全球化竞争中实现持续发展的关键问题。企业只有保持自己的竞争优势，拥有自己的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业核心竞争力的构成要素大部分学者认为有三个因素技术能力、管理能力、整合能力，本文结合娃哈哈集团的实际案例，多方面多角度对企业核心竞争力进行探讨。 关键词：核心竞争力；?技术能力；管理能力、整合能力 目前我国己经加入世界贸易组织，企业的生存环境发生了根本性的变化，我国经济己经全面卷入世界经济的大潮之中，由此虽然给企业带来了机遇，但更多的是严峻挑战。我国企业面临的主要竞争对手将是世界工业发达的国家和新兴工业化国家的企业。这些国家的企业具有强大的核心竞争力，不可避免地会对我国企业带来冲击和压力。显然，如何增强我国企业的竞争力已经到了刻不容缓的时候了。世界上许多百年企业之所以经久不衰，由于它们各有自己的竞争优势，有些有独到的经营哲学，强势的企业文化，高瞻远瞩的经营发展战略，卓越的领导及管理风格，勇于创新的精神，较强的预见和快速应变能力等等。无论怎样，有一点是共同的，那就是它们有自己的核心竞争力，并且随着时间的推移不断地更新和提高自己的核心竞争力。而我国企业在过去没有核心竞争力，现在的企业又缺乏核心竞争力，在将来的全球化竞争中核心竞争力是必不可少的。因此，今天提高我国企业的核心竞争力的重要意义就不言而喻了。 面对我国企业市场环境发生的重大变化所带来的严峻挑战和发展过程中的困惑，在当前激烈的国际竞争环境之中，我国企业尤其是科技型企业如何增强市场竞争能力，培育企业自身的核心竞争力，获得持续竞争优势，谋求持续的发展和不断的壮大，打造百年知名企业显得尤为迫切。对于这个问题，不同的学者有不同的看法，可谓众说纷纭，但越来越多的人将问题的焦点集中在核心竞争力上，即企业必须要培育并不断强化核心竞争力，这也是中外企业经营实践经验的总结。对于如何培育和提高企业的核心竞争力，不同的学者有不同的见解。有以企业文化形成企业核心竞争力的，有以品牌打