淮北金色云天推广传播方案最新修订版【精品资料】.ppt

金色云天2009上半年推广传播案 活动是金色云天整体推广的重要构成。从春节过后即刻开展的是类似庙会的新年活 动，到夏日啤酒狂欢节，金色云天通过多个活动来阐释个性社区的魅力。 针对淮北城市特点，常规的大众媒体适合于塑造项目形象，显示影响力和存在，而项 目有效信息的传达还需要多种渠道和媒体的拓展渗透。为此，金色云天在09上半年的推广 中，重点通过以下渠道进行拓展： 1、每月出版一期《金色云天生活月刊》，业内外传达项目各方信息； 2、深入周边乡镇，通过横幅架设、活动路演等方式进行客户群拓展； 3、深入商场、超市、公园等人流汇聚地，通过相关物料进行项目宣传展示； 4、通过夹报《新青年》、客通《青春志》、活动门票的派发进行宣传拓展； 户外 淮海路 人民路 高速路 道旗和灯箱 道旗 道旗效果 灯箱 灯箱效果 金色云天展板 相山公园展板 户型 5#户型（1） 5#户型（2） 6#户型 礼品 其它 名片 会员卡 五月作业 报广 月度报广第一批：日报、晚报、矿工报 月度报广第二批：日报、晚报 月度报广第三批：日报、晚报、矿工报 电梯广告 网络通栏 月度网络通栏一 网络通栏 三月作业 报广 3.12日报 3.13矿工报 夹报正面 夹报背面 户外 淮海路 古城路 惠黎路 人民路 高速路入口 大润发广告 车体 车体侧1 车体侧2 车体前 车体后 楼体广告 楼体1 楼体2 楼体3 楼体4 楼体4 其它 手提袋 四月作业 报广 月底报广：淮北日报、新安晚报、矿工报 网络通栏 * * 1、营销综述：09年的推广，主要是围绕金色云天整体项目的推广。金色云天的住宅部分 主要以中小户型为主，这就使得金色云天主要是面向20岁至40岁的人。 2、推广综述：09年的传播推广，根据营销任务，围绕案名的感触和基于目标客群年龄层 的定位传播，构成了2009年上半年的推广主轴。 一．09上半年策略综述： 二．2009年推广活动配合： 三．渠道拓展和创新媒体： 一月作业 广播稿一： 金色云天广播稿： 福了你了！（淮北话） 福了你了！（合肥话） 福了你了！（普通话的合音） 有什么好“服”的！（屠夫的声音） 年前到金色云天售楼处，免费领取新年福（此字拖长音）礼！ 金色云天，火车站对面，售楼电话：0561-8888888 （兴奋的女音） 新闻稿一： 云天春节联欢晚会播报 淮北云天置业2009年会1月25日盛大举行 1月25日夜幕降临，华灯初上，如织的烟雨缠绵着喜庆的龙城，相王府大酒店门前排起约一公里的车龙，在酒店金碧辉煌的主厅里，淮北云天置业2009年会隆重举行。浙江汇鑫集团董事长张重良先生，淮北云天置业总公司陈黎明先生，淮北市各主流媒体高层人士，以及淮北云天置业公司全体同仁共同出席此次盛会。 ……………………………………………… 新闻稿二： 淮北下鱼 1月26日，百位云天业主获赠“年年有鱼”大礼 1月26日，百位云天业主到金色云天售楼中心领取了“年年有鱼”大礼。现场氛围喜庆而火爆，“年年有鱼”的喜悦挂在每位来宾的脸上，做云天业主的幸福深入每位来宾的心里。据现场工作人员介绍，截止下午3：00便送出了约150条，预计全天将送出200余条。 ………………………………………… 报广 1.26 集团贺岁 日报\矿工 云天围栏 围挡a 围挡b 围挡c 围挡d 围挡e 围挡f 围挡g 围挡h 户外 苏果物料 苏果物料1 苏果物料2 苏果物料3 乐购物料4 送福物料 背板 二月作业 网络通栏