医学医院新闻宣传与媒体沟通课件.ppt

医院新闻宣传与媒体沟通 河南省卫生厅新闻办 为什么要重视新闻宣传? 我们面临怎样的舆论环境? 医院新闻宣传存在的问题? 怎样做好医院新闻宣传? 一、为什么要重视新闻宣传 第一,社会关注医疗卫生 医疗卫生事业是造福人民的事业,关系广大人民群众的切身利益,关系千家万户的幸福安康,关系到经济发展和社会稳定,关系到党和政府在人民群众中的威信。因此,医疗卫生领域的新闻报道一直受到社会各界的普遍关注。 1、能够更好地体现党和政府对人民群众的关心爱护,加强党和人民的血肉联系; 2、能够更好地动员全社会支持卫生工作,促进卫生事业健康发展; 3、能够更好地使群众了解医学科学,增进对卫生工作高技术、高难度、高风险特点的认识,促进建立和谐的医患关系; 4、能够更好地打造医院牌,树立社会形象,营造良好的发展氛围。医院文化建设的一部分。 第二,媒体关注医疗卫生 党委和政府的喉舌 社情民意的传声筒 社会运行的监视器 社会舆论的风向标 文化娱乐的大舞台 社会教育的大课堂 市场消费的推广站 如影随形,紧盯不放 消息不断,有好有坏 疲于应付,不请自到 若即若离,用时难找 媒体有影响决策的功能和意愿 无论是国际事务还是一些社会事件,媒体通过发表言论,引导舆论,对决策者施加影响。 加利:CNN已经成为联合国第六个常任安理会成员 媒体对医疗纠纷的报道 媒体喜欢的新闻 时效性的 －如突发事件 贴近性的 －如看病就医 重要性的 －如医药改革 煽情性的 －如弱者救助 冲突性的 －如医疗纠纷 未知性的 －如甲流防控 反常性的 －如问题奶粉 第三,医疗卫生事业发展的需要 医院发展的“助推器” 医患关系的“润滑剂” 改进工作的“校正仪” 第四,提高领导干部素质的需要 2008年6月20日,胡锦涛考察人民日报: 当今社会,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。我们要充分认识新闻宣传工作的重大意义,更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用。 中国国家主席胡锦涛2009年10月9日在世界媒体峰会开幕式致辞中表示,面对前所未有的机遇和挑战,世界各地媒体应该顺应时代发展潮流,携手并进,努力为建设持久和平、共同繁荣的和谐世界作出贡献。 2009年２月２８日,温家宝在中国政府网访谈室,与网友在线交流,并接受中国政府网和新华网的联合专访。 2010年2月27日,温家宝接受中国政府网、新华网联合专访,与广大网友在线交流。 2009年３月１日,习近平在中央党校春季学期开学典礼上讲话: 各级领导干部要努力提高以下六个方面的能力。一要提高统筹兼顾的能力,二要提高开拓创新的能力,三要提高知人善任的能力,四要提高应对风险的能力,五要提高维护稳定的能力,六要提高同媒体打交道的能力,尊重新闻舆论的传播规律,正确引导社会舆论,要与媒体保持密切联系,自觉接受舆论监督。 二、我们面临怎样的舆论环境 一、信息技术快速发展 网络技术:速度同步──即时性、更新快 信息海量──内容多、类别多 覆盖广泛──跨地域、跨国界 感染力强──文字、图片、视频 二、传播渠道日趋多样(国内) 传统媒体: 报纸1900多种、杂志9000多种、 电视300多家、广播300多家 新兴媒体: 网站130多万个、网民3.38亿, 手机超5亿,年短信4000多亿条 2009年07月16日 ,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布中国互联网最新发展状况报告:目前,中国网民规模已达到3.38亿,半年增长4000万。与此同时,使用手机上网的网民达到1.55亿,半年内增长32.1﹪。 三、媒体格局发生深刻变化 主流媒体:舆论主渠道 都市媒体:影响越来越大 新兴媒体:掌握难度大 境外媒体:53个国家350家700多名常驻 无障碍采访问题 四、社会舆论层次增多 社会阶层的多层次－不同认知层次 利益群体的多层次－不同利益诉求 行业类别的多层次－不同判断标准