《经典广告案例分析》PPT课件.ppt

经典广告案例分析 本课程计划 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） 3、中外广告赏析（10） 4、经典广告作品赏析（10） 5、综合实践（8） 要求及考核方式 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错，释放想象能量，鼓励学生创新思维。 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比例计入考生最终考试成绩。 经典广告案例导入 欣赏几组广告 1、公益 2、形象 3、食品 4、医药 第一章 不同媒介载体的广告作品赏析 基本要求： 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别与联系 知识点： 掌握平面媒体的表现媒介特点 掌握广播媒体的表现媒介特点 掌握影视媒介的表现媒介特点 掌握网络媒介的表现媒介特点 第一节 荡气回肠的记忆——平面广告 一、什么是平面媒体？ 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 二、平面广告 从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；从设计角度来看，它包括着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 三、平面广告的构成要素 1、图 2、说明文字 3、箱形框 4、企业的标志或者广告语 5、文案 四、平面广告中文字设计原则 1、文字设计要给人一种新鲜感 2、文字设计要给人一种美感 3、文字设计要富于创造性 4、文字设计要有协调美、组合美 平面广告经典案例（一） 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛 篇名：我要上学 作者：摄影记者解海龙 客户：中国青少年发展基金会 广告背景 “希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。 广告案例评析 1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果 2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素 3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续 平面广告经典案例（二） 味道好极了：雀巢咖啡 篇名：味道好极了（1979年） 代理：麦肯光明广告有限公司 客户：雀巢公司 广告背景 雀巢是最早进入中国的外商之一，早在1908年，中国只有上流社会极少数人才能品尝到雀巢的美味。20世纪80年代，雀巢随着中国改革开放的开启，席卷中国咖啡销售市场，如今，雀巢咖啡畅销全球100多个国家，每秒钟有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人们享用，雀巢咖啡被众多白领评选为“30年改变中国人生活的品牌”，并连续5年被中国大学生评为“至爱品牌”。 一维空间的醇香 广告案例评析 1、暗示品牌态度 2、暗示咖啡美味 3、暗示咖啡味道之香 这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。 平面广告经典案例（三） 坚持Mini路线，绝不动摇：宝马MiniI汽车 篇名：50周年文案系列 代理：Interone 客户：宝马汽车 广告背景 1956年，宝马汽车公司下定决心开发一辆燃油效率最大化的汽车。 1961年英国女王欣然接受邀请乘坐Mini 在温莎公园兜风，Mini受到了名人们的关注。 1994年，汽车公司收购罗孚集团后，留下了最“小”的品牌——Mini Cooper。 2003年年底，Mini 进入中国市场。 2012年，Mini品牌越来越亲民的定价和独特的外形设计，使其在中国市场取得较大的发展 文案主导 拒绝平庸 广告案例评析 第二个系列（带有中国元素） 中国式调侃 宣言式的文案把问题直接突出 广告表达了一种观念：面对困难，迎难而上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望 平面广告经典案例（四） 品牌日久，感动弥新：西铁城手表