深圳都市报地铁人群价值的研究的报告.ppt

受众对《地铁早8点》满意度高 * 《地铁早8点》受众满意度评价 % 调查显示：《地铁早8点》受众对报纸满意度非常高，非常满意以及比较满意的比例合计达到91.3%，平均满意度评分为4.0分。 Base：过去一周阅读过《地铁早8点》的受众 N=335 《地铁早8点》受众广告关注情况 * 《地铁早8点》受众对广告的关注度高 * 《地铁早8点》受众关注广告的比例 % 调查显示：《地铁早8点》受众对于报纸上广告的关注度非常高，关注广告的比例达到73.2%，其中44.9%的人通常是会看自己感兴趣的产品广告； 广告关注度越高，说明报纸的广告效果越好，更能有效的触达到目标人群。 Base：《地铁早8点》受众 N=399 《地铁早8点》受众主要关注的广告行业 * 受众主要关注的广告行业 % 调查数据显示：《地铁早8点》受众最为关注的广告行业主要是 “数码IT产品”、“房地产”、“娱乐”、“汽车”以及“度假/休闲/旅游”等； 可见这些行业的产品在《地铁早8点》上投放广告会有更好的广告效果。 Base：《地铁早8点》受众 N=399 《地铁早8点》受众广告态度积极 * 通过《地铁早8点》受众的广告态度调查可以发现，受众对于广告的态度非常积极，认为广告在很大程度上会影响其对于品牌的选择，并且认为广告能帮助更深入的了解产品的性能。 Base：《地铁早8点》受众 N=399 《地铁早8点》受众消费特征 * 《地铁早8点》覆盖更多的地铁有车族 * Base：地铁人群中拥有汽车的人 N=124 深圳各媒体对地铁人群中有车族的覆盖情况 % 调查显示：在有车一族的地铁人群中，《地铁早8点》的渗透率最高，高于其他媒体； 可见，地铁人群中，《地铁早8点》读者对于有车族的覆盖更多。 《地铁早8点》受众汽车预购需求旺盛 * 深圳各媒体对地铁人群中汽车预购者的覆盖情况 % Base：地铁人群中有汽车预购需求者 N=192 调查显示：《地铁早8点》受众汽车预购需求旺盛，在深圳的诸多报纸媒体中，《地铁早8点》受众对于地铁人群汽车预购者的渗透率相对最高，达到71.4%以上。 《地铁早8点》覆盖更多的中高端汽车预购者 * 深圳各媒体对地铁人群中高端汽车预购者的覆盖情况 % Base：地铁人群中中高端汽车预购者 N=129 调查显示：《地铁早8点》覆盖地铁人群中更多的中高端汽车预购者，在15万元及以上价位的汽车预购者中，《地铁早8点》对其的覆盖率达到65.1%。 《地铁早8点》覆盖更多的商品房购买者 * 《地铁早8点》受众住房拥有情况 % 各报对自己购买商品房地铁人群的覆盖比例 % Base：地铁人群中自己购买商品房的人 N=115 Base：《地铁早8点》受众 N=399 调查显示：《地铁早8点》受众中28.0%的比例拥有自己购买的商品房，在各报受众对于商品房购买者的覆盖上，《地铁早8点》受众的覆盖比例较高，达到71.3%。 《地铁早8点》受众住房预购需求旺盛 * 深圳各媒体对地铁人群中住房预购者的覆盖情况 % Base：地铁人群中有住房预购需求者 N=192 调查显示：《地铁早8点》受众住房预购需求旺盛，在深圳的诸多报纸媒体中，《地铁早8点》受众对于地铁人群汽车预购者的渗透率最高，达到69.3%。 《地铁早8点》对住房信息关注者渗透率高 * 各报受众对于住房信息关注者的覆盖情况 % Base：地铁人群中关注住房信息的人N=455 调查显示：《地铁早8点》覆盖更多的住房信息关注者，其中在关注新房信息的地铁人群中，《地铁早8点》的覆盖比例达到67.8%，而在关注二手房信息的地铁人群中，覆盖比例达到了69.9%。 高端电视机的理想消费人群 * 是否拥有平板电视 % 是否预购平板电视 % 预购价位 % Base：《地铁早8点》受众 N=399 Base：平板电视预购者 N=80 调查显示：《地铁早8点》受众在高端电视机上的消费非常积极，目前有66.7%的受众拥有平板电视，同时未来准备预购平板电视的比例达到20.1%，在预购平板电视的价位上，平均预购金额达到6887.2元。 《地铁早8点》受众对IT数码类产品消费积极 * 《地铁早8点》受众对IT数码类产品的拥有情况 % 调查显示：《地铁早8点》受众在IT数码产品类产品的消费上非常积极，88.5%的人拥有数码相机，83.5%的人拥有笔记本电脑，同时台式电脑的拥有率也达到七成以上； 可见，《地铁早8点》非常适合IT