李宁杯青鸟瑜伽第2届魅力伽人大赛活动执行及媒体宣传策划方案.ppt

大赛背景 首届回顾 青鸟瑜伽首届“李宁杯”魅力伽人于2008年6月启动，08年7月26日在一片赞扬的掌声和祝福的礼花中完美落幕。通过短短15天的报名，600多名选手参与到比赛当中，历时1个月，经过海选、初赛、复赛和决赛4个阶段的激烈角逐，最终决出冠亚季军和三个单项奖。大赛得到了众多媒体的关注，其中新浪女性和人民网体育频道专门为大赛开辟了专题区。 本届概念及策略关于本届瑜珈大赛，我们需要思考什么？ 概念及策略建立完善、全面的整体构思是活动成功的基础 大赛目标 大赛策略 大赛策略 活动规划 规划说明 第一阶段：造势 赛事活动启动仪式（12月份） 线上线下全力出击 赛事活动启动仪式（启动仪式) 时间 2008年12月15-20日 主题 “魅力伽人”赛事启动仪式 地点 东方君悦、北京大饭店等（根据人数而定） 参会者 企业领导、新闻媒体、体育局领导等 形式 新闻发布会 内容描述 “魅力伽人”赛事活动启动仪式 领导讲话, 印度瑜伽造势 节目表演（瑜珈技巧） 互动、抽奖 创意视频描述： 创意亮点 诗朗诵 表演者：濮存昕 诗朗诵内容（区别视频的宏观，具体到瑜珈大赛） 第一届瑜珈大赛中的感动的人和事 第一届瑜珈大赛的骄人成绩 形式：朗诵+背景音乐+视频内容（与朗诵内容相关） 时长：五分钟 主持人建议： 线上活动造势创意： 线上活动造势创意： 线上活动造势创意： 第二阶段：报名海选 全民动员、各路出击 跟踪拍摄 第一阶段-海选报名 报名时间 2009年1月10日-1月25日 报名地点 北京李宁及青鸟门店，展览待定。 报名方式 网上报名、指定地点报名 海选之参选 时间 2009年2月-3月（周五、六、日） 地点 李宁门店和青鸟会馆 评委考核内容 仪表,瑜珈概念、基本动作 评委 青鸟瑜珈资深教练等 晋级赛内容 一分钟自我介绍 一分钟瑜珈表演 一分钟问答 海选之评选阶段 评审时间 2008年2月25日3月10日 评审结果 通过十天的评审，最终由评审团选出三百强女孩参加网上选拔并根据人气和实力决定是否晋级； 具体的评审规则待拟定； 海选之创意拉票 在青鸟网站上发放选手介绍及视频，由网友进行投票，为期十天，票数最多者获胜。 可以拉票，有效提高网站人气和比赛热度。 媒体宣传紧跟活动动态，扩大比赛影响。 举例： 1我参加了青鸟瑜珈大赛，快给我投票啊? 2通过qq、msn采用口碑式营销，迅速推广。 海选之创意拉票 第三阶段-培训营销 培训阶段 晋级赛 培训阶段 培训时间 2009年1月20日-2月20日 培训地点 活动指定大酒店 培训内容 瑜珈知识的培训 基本形体培训 企业内涵培训 其他 补充 100位瑜珈优秀女孩集中到酒店进行为其一个月的赛事，电视台开始全程跟进并且负责制作VCR，为后续活动、传播做铺垫。 引导并支付培训费用 晋级赛第一阶段 时间 2009年2月25日-3月10日 地点 青鸟瑜珈会馆 评委考核内容 魅力、健康、瑜珈修养 评委 青鸟领导、青鸟培训师、名人 晋级赛内容 VCR播放 自述这一月（瑜珈培训）的感想或者感动的事情 问答环节 拉票环节（自我展示环节，要求与瑜珈有关） 晋级赛第一阶段 补充 通过拉票环节，女孩可以做自己认为能体现自己魅力一面的表演去打动评委老师； 评判规则 3位评委一致通过（认为选手达到魅力这一要求）则该选手直接晋级 1位评委未通过则待定，需要通过拉票环节进行晋级大战 2位或者3位评委未通过则被淘汰 晋级赛第二阶段 时间 2008年3月15日-3月20日 地点 中央电视台演播厅 评委考核内容 瑜珈修养 评委 青鸟领导、瑜珈教练、名人 内容亮点 瑜珈比拼 自述这培训的感想或者感动的事情 问答环节：评委针对“瑜珈”提问并打分 拉票环节（自我展示环节，要求与瑜珈有关的节目） 晋级赛第二阶段 评判规则 3位评委一致通过（认为选手达到瑜珈魅力这一要求）则该选手直接晋级 1位评委未通过则待定，需要通过拉票环节进行晋级大战 2位或者3位评委未通过则被淘汰 第四阶段：总决赛 电视决赛 第四阶段- 总决赛 时间 2008年3月20日-4月10日 地点 中央电视台演播厅或瑜珈会馆（央视跟拍） 参与者 10位瑜珈女孩（外部）+5位（内部） 评委考核内容 瑜珈魅力 总决赛内容设计： 内容说明 VCR播放 两个月每位瑜珈女孩所有的感动瞬间； 表述环节 讲述这两个月来选手和我们和青鸟的感动点滴，朋友的淘汰、晋级的喜悦、第一次做瑜珈教练的兴奋等等； 问答环节 评委对选手关于“瑜珈魅力”进行提问，并进行打分； 选手瑜珈表演 10位瑜珈女孩进行三次不同风格青鸟瑜珈表演； 拉票环节（自我展示环节，要求与感动有关） 评判规则 3位评委对每个环节的每位瑜珈女孩进行打分，然后相加，最终得分最