新浪暨长城润滑油2008年度携手北京国际车展战略合作方案.ppt

现场背板、直播间背板 展中推广：现场背板、刀旗体现 4月20日——4月28日 车展现场活动背板和刀旗设计都将融入长城润滑油的形象； 直播间的背板也将加入客户LOGO 活动背板 直播间背板 配送资源展示 展后推广：配送资源 4月20日——6月30日 新浪众多黄金频道都有配送资源； 不同的频道聚集不同的目标人群； 丰富网络资源可以满足客户不同的需求。 执行方案品牌植入 品牌植入：北京车展汽车评选活动 评选内容： 邀请网友积极参与投票，车展期间，最受观众喜爱的高级车、中级车等内容 结合点： 每一类车型评选都对应着长城专用润滑油，体现形式以栏目条包装为主，点击进入每款油的特性，作为用户购买的参考 推广位置： 新浪汽车频道及车展专题首页 品牌及产品的高度融入，全面促进产品销售 品牌植入：主题互动调查 利用调查与用户深入沟通 调查平台： 利用新浪车展平台发起调查 结合点： 1、以汽车行车、用油养护为基调 2、品牌认知度调查 3、车用原厂油知识普及 4、润滑油选购知识普及 ……. 执行方案公关推广 公关推广进程 高调亮相 营销总结 2008.3.20 2008.4.20 2008.4.28 回顾预告 展前版: 1、全面回顾精彩历程 2、车展发布会预告 2008.5月中 展后版: 营销立意点访谈，树立亲民形象 展前版: 全面曝光“战略合作发布会” 展示企业社会责任，推广畅行2008活动 把握车展推广进程，普及知识，实现与受众的深入沟通 展前公关推广：全面回顾长城润滑油辉煌历程 为众多国内外汽车厂商提供原厂油； 一直支持国内外汽车工业发展； 为国家的航天、航空事业发展做出过巨大贡献 …… 全面回顾，让更多消费者通过车展了解长城润滑油的过去 借助新浪车展展前版全面推广 内容建议： 1、发展历程、优秀事迹、重大事件的展示 2、车展期间与东风日产合作预告 推广位置： 新浪车展展前版开辟“长城润滑油专区”进行推广 展中公关推广：战略合作发布会报道 全面报道，将长城润滑油东风日产战略合作这一重大事件传播的更远 新浪车展展中版全面推广 内容建议： 与东风日产战略发布会新闻、图片的报道 推广位置： 1、新浪车展展中版要闻区文字链推广1天 2、汽车频道产业版 图片、文字报道 展后公关推广：长城润滑油营销访谈 为什么要借助北京国际车展营销，其意义在哪里？ 畅谈北京国际车展营销理念 内容建议： 1、全面阐述借助北京国际车展开展营销的意义 2、再次强调长城润滑油的与汽车工业共同蓬勃发展现状 …… 推广位置： 新浪汽车频道首页 公关推广：名人榜样，阐释文明理念 借力名人效应，以少数带动多数，迅速引发全体受众关注 名人将成为整个文明主题车展中的一个巨大亮点，使整个活动在第一时间成为社会关注焦点，引起巨大反响… ? ? ? 影视界 业界 文艺界 ? 商界 诠释文明理念 倡导文明行为 …… 车展现场，邀请名人从以下几个角度诠释文明： 彰显社会责任 互动：“奥运文明”大型签名活动 从线上互动到线下活动整合运作，扩大活动的影响力，使长城润滑油文明理念植根于每个车主心中的同时影响更多的受众…… 汇聚 线上：借力车展前后热度，密集推广活动 现场：现场造势，迅速汇集众多车主及潜在车主 升华 收集整理线上及线下的签名展板，将它作为赠送奥组委的重要礼物之一，全面体现长城润滑油社会公益心，使品牌得到升华！ 发起 线上：利用声援或签名形式，拉动最广泛的网友参与 现场：车展现场设立活动展板，邀请受众 线上声援签名 现场签名 互动：“2008，文明看我的” 主题视频活动 从车展前延续到车展后，全面捕捉每个受众的关注点，实现线上到线下文明理念渗透的统一性…… 线上传播 线上搭建主题视频活动平台 利用网络海量，可传播性强的特点，邀请网友参与上传主题视频： 优秀视频将得到网友的再次传播，实现曝光最大化 发布线下优秀视频 线下补充 为无法通过网络参与的受众提供机会： 车展现场设置拍摄间，邀请网友参与拍摄 汇集优秀作品发布到新浪汽车及车展专题进行大面积推广 现场搭建主题拍摄间 日程安排执行细则 后附 日程安排 时间 1周 公关 推广 2周 3周 4周 5周 1周 内容 植入 品牌 推广 4月 5月 车展专题展前版体现 新浪黄金资源内广推广 合作媒体外部宣传体现 浪首、新首、财首推广 专题页题图展示 专题介绍品牌辉煌历程 战略合作发布会推广 访谈活动：介绍营销 战略 社会责任活动推广： 明星榜样为2008寄语 众多优势配送资源推广 CRM调研 了解品牌营销现状 车展新车评选 使品牌深度渗透如车展活动中 执行细则 后附：效果调研 活动结束一周后，展开活动效果调查； 针对网友对品牌认知的程度、活动主题记忆等，参照活动前调研评价活动效果； 通过调研数据显示结果，客户可以调整未来营销路线 注：公关公