2011年10月17日上海露香园形象推广的策略案.ppt

双妹是一个诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前身——广生行创始人冯福田所创建。 1898年，源自中国古代贵族养颜秘方并融汇中西美妆方略的双妹品牌创立。 1903年双妹品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。 1910年，双妹入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。 上世纪三十年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。 2010年，躬逢世博盛会，家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，努力将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。 关于双妹 ShangHai VIVE ——复刻彼时华光 演绎名媛文化 东情西韵·尽态极妍 East west diaist 20世纪初 21世纪初 软文 1 老城厢崛起50万方新豪宅区 2 上海豪宅，谁最具上海底气？ 3 绝对露香园的绝对上海资本 绝对价值铺垫 绝对形象树立 绝对产品解读 售楼处开放 示范区开放 开盘 第1阶段 第2阶段 第3阶段 绝版地段，绝对历史人文 绝对上海，50万方绝版社区 海派集萃，高层户型 国际精装，会所服务等 绝对露香园“绝对上海”高端形象已经确立，并引起目标客群的广泛关注，此阶段深度解析高层产品，展示产品绝对价值，深度说服目标客群，为开盘广泛蓄客。主要推广手段有产品硬广、产品软文，以及高关注度公关活动等。 第三阶段推广策略 产品硬广 绝对中心，绝对露香园 绝对经典，绝对露香园 绝对上海，绝对露香园 公关活动方案 绝对上海 绝对露香园3D全息墙体投影 绝对露香园，绝对上海印象 创意概念： 高新的3D全息投影技术已被BMW、 Ralph Lauren用作新品发布，更在今年的世博中大放异彩。以顶尖的技术展现绝对露香园的绝对上海形象，并在露香园高层立面上进行投影，借助其震撼的视觉体验与产品形象在市场上吸引广泛关注。 时间：开盘前 地点：绝对露香园 Ralph Lauren全息投影新品发布会 活动形式： 为项目专门打造影像，以影片讲述700年前上海城逐渐形成，蓬勃发展，以及露香园的诞生，而后上海在历史进程中繁华消散，至新世纪，上海老城厢再度升腾，露香园也再度复兴的故事。 活动亮点： 邀请媒体、业内人士及客群参加，活动当天必然引起人群的围观，以及媒体的争相报道。 软文 1 绝对露香园5大绝对豪宅资本 2 绝对露香园点亮老城厢 3 绝对露香园的绝对上海魅力 THANKS * * 方案二 绝对价值铺垫 绝对形象树立 绝对产品解读 售楼处开放 示范区开放 开盘 第1阶段 第2阶段 第3阶段 绝版地段，绝对历史人文 绝对上海，50万方绝版社区 海派集萃，高层户型 国际精装，会所服务等 阶段性推广步骤 项目推广初期，从老城厢地块价值入手，强调“绝对价值”，迅速吸引市场眼球。 通过公关活动，制造亮相期轰动效应，并通过户外广告、软文等传播方式，做足绝对价值铺垫，为接下来的高端形象确立蓄势。 第一阶段推广策略 户外广告 百年上海，700年露香园 绝对露香园 公关活动方案一 绝对露香园 2011绝对上海榜样 绝对上海价值，绝对上海榜样 活动内容： ·与东方早报合作举办2011年上海榜样，主题《2011绝对上海榜样》，寻找2011年绝对代表上海榜样的城市力量。 ·活动本身绝对体现上海城市精神，上海城投绝对代表上海城市发展的中坚力量，绝对露香园代表上海绝对的城市人文地标，三者核心思想完美契合，从而有效体现项目的绝对价值。 活动形式： ·全程冠名 ·老城厢风貌保护区作为地标参与本次评选活动（最好内定此名额） 活动亮点： ·活动规模宏大，形成大范围内无论是业界、媒体、大众还是目标客群的影响； ·活动持续时间长，长期成为焦点，有效积累大量客源。 活动时间：售楼处开放前 2011上海榜样 文化思想界 梁文道/钱文忠 文化艺术界 郎朗/黄豆豆/张军 电影时尚娱乐界 贾樟柯/靳羽西/袁鸣/中国达人秀 财经经济界 吴晓波/袁岳 社会各界 世博志愿者/林选泉 上海老地标 外白渡桥、苏州河 主办方：东方早报 协办方：长甲地产 《2011 上海榜样——我们心中的城市力量》活动，旨在评选和表彰出对上海这个城市作出过贡献的人物、事件或地标等“上海榜样”，通过对他们的表彰触动大众的情绪、通过他们寻找到上海城市未来发展的方向及动力。 公关活动方案二 绝对露香园 “绝对上海”设计大师赛 绝对上海价值，绝对艺术呈现 活动内容： 以“绝对上海”为主题，全城范围内征集上海优秀设计作品，展现最具上海精神的创造力，涵盖广泛艺术领域。设计师绝对的艺术创造力与绝对露香园的绝对价值相契合，为项目制造话题，赚足市场眼球。 1、筛选优秀作品，设置一、二、三等奖，集中为获奖优秀设计师颁奖