2010年武汉中国家俱CBD活动计划的方案.ppt

事件：啤酒节与世界杯 活动构想：将啤酒节与世界杯的播出有机的结合。 活动主题：我与世界杯在中国家俱CBD有个约会 活动时间：6月22日，与世界杯的开幕式同步举行 活动地点：CBD现场 活动预算：50万元 活动亮点：1、提供空运来汉的德国科隆巴赫啤酒与德国食品，让 大家在家门口体验巴伐利亚的啤酒风情。 2、现场的LED大屏幕，与世界杯的盛大庆典同步 3、德国文化的展示 4、主办方与嘉宾拿着小铁锤，敲“破”酒桶，身穿德国 民族服装的乐队，奏响欢快的乐曲。 事件选择理由 理由一 南非世界杯无疑是今年人们最为关注的体育赛事，媒体 也会将很大功夫放在这一块，我们以南非世界杯作为推 广噱头，即吸引了人们关注，又可以极大的提升品牌的 关注度和认知度。 理由二 参与度，作为中国家俱CBD，如何吸引人们以最大的热 情投入到活动中，记住我们的品牌，了解我们的品牌， 南非世界杯，可以让所有人的目光都集中到CBD中。 与众不同的精彩 无法复制的精彩 想象之外的精彩 现场 精彩绝伦 活动事件：Les Commandos Percu烟火乐队 人潮从四面八方接近， 舞台的周围燃起了一些 小型的烟火， 表演者越来越投入， 从他们的乐器中不时喷出一些 出其不意的烟花。 锅碗瓢盆儿，相继登场， 拍手声，尖叫声，口哨声， 都自然成了他们的伴乐和和声， 奏成一组节奏欢乐的交响乐。 烟花越放越多，天空热闹起来， 整个草地成了一个巨型的舞台， 遭遇这狂轰乱炸、震耳欲聋的人群， 不由自主地跟着鼓声律动翩然起舞。 三期战 （阶层攻坚战） 本阶段活动目标： 巩固品牌形象，打造阶层概念，形成品牌地位，成为人们关注和了解的家俱CBD项目。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 项目公关活动升华 与高端品牌的合作共赢 强大的资源整合 中国家俱CBD进入快速阶层成长期 思南数据库资源： 服务人群 思南 55% 15% 20% 10% 交通银行VIP 招商银行VIP 民生银行VIP 工商银行VIP 中信银行VIP 各大高校EMBA 世界500强高管 中国移动VIP 中国联通VIP 中国电信政企大客户 新世界白金VIP 国际广场VIP 固定存款500万以上人士 社会名流，时尚界人士 大中型企业私营业主 政府公务人员 追求高品质生活人士 活动事件：中国家俱CBD---奢华阶层 奢华·阶层 ----------畅快六月 活动目的：打造品牌地位，巩固品牌形象，以一系列活动开展，树立品牌。 活动规模： 活动对象： 媒介，社会大众，潜在客户 活动时间：2010年6月1日----6月30日 活动地点： 活动预算： 活动事件：世界名车展 活动目的： 通过世界名车展示，强化中国家俱CBD 阶层概念。 活动规模： 高端 活动对象： 社会名流，潜在消费群体，时尚人士 活动时间：2010年7月 活动地点： 中国家俱CBD 活动预算：50万元 活动目的： 以世界名品时装秀的形式，在CBD掀起一股时尚的浪潮。 活动规模： 活动对象： 媒体，社会名流，政府领导 活动时间：2010年7月 活动地点： 中国家俱CBD 活动预算：20万元 关键元素： 时装秀：将邀请时下最为著名的设计师亲自到中国，举办一次盛大国际时装秀。 活动事件：世界知名时装秀 活动目的： 通过奢侈品展，提高品牌价值。 活动规模： 活动对象： 社会名流，潜在消费群体 活动时间：2010年7月 活动地点： 中国家俱CBD 活动预算： 关键元素： 奢侈品：高价值的享受，高价值的奢侈品，都将衬托着CBD的不俗。 活动事件：中国家俱CBD—奢侈品展 活动事件：电影首映仪式 活动目的： 通过电影首映式以及电影作品展，提高 品牌价值。 活动规模： 群星云集 活动对象： 社会名流，潜在消费群体，时尚人士 活动时间：2010年7月 活动地点： 中国家俱CBD 活动预算：50万元 高层战 本阶段活动目标： 项目盛大开盘，品牌形象得到传递，成为人们首选及 值得关注的第一品牌形象。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 开业盛典 进入到成熟期 活动目的：通过一期mini车活动延续到最后得到大的集中爆破，使整个推广