2010年6月10日重庆兰波·红城丽景二期整合推广的方案.ppt

三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 活动、新闻、 论坛、巡展 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、静态电影 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 在当前市场下，眼球很重要， 我们现在就是要通过一两个有引爆点的活动抢夺眼球。 活动原则 吸引淡市中游移的眼球： 让活动引人瞩目，吸引客群关注，媒体炒作。 考虑执行，实效性： 活动对接广告塑造的项目形象和项目特点。 切合客户群体喜好：玩一些属于年轻人的玩意和年轻人一起玩。 SP活动 活动一：解放碑大集结，闪客大定型 时间：2010年8月 地点：解放碑步行街 目的：项目推广前吸引大量眼球，吸引媒体炒作，短时间提高项目关注度。 内容：网络召集闪客志愿者，在市中心统一集体行动，统一安排“定型”动作，后期通过收集的报名者联系电话，由销售人员跟进。 活动二：梦想随心，798青春画想 时间：2010年9月 地点：项目现场工地墙 目的：制造流行事件，满足年轻人创造欲。 内容：网络征集，媒体发布“青春画想征集令”，让这群想玩流行,后现代的客户，创作自己的艺术品，形式可以是绘画，涂鸦，工艺装置等。 媒体营销策略 拍摄项目静态电影 请重大美视学院学生担任模特，拍摄项目主题静态电影。并聘请专人作词撰写“自由之歌”作为电影背景音乐。 推广渠道： 土豆、优酷、YOUTUBE等视频网站免费传播 QQ传播 公交车视频 网络炒作话题 新闻炒作 制作电子书 静态电影欣赏 建立项目专属网站，成为客群集结点，便于项目知名度传播 传统大众媒体进行广众传播 报纸： 重庆晨报 新女报 精选客群接触较多的网络进行推广 网络： 搜房 百度 QQ QQ群 腾讯 MSN 天涯 购物狂等点击率较高的网站 进行项目推广 轻轨、公交车内广告——用于有效客户大流量路段，投放标志户外广告，迅速截流客户； 报纸——利用主流报纸的市场影响力，结合营销节点投放大版面，迅速抓住高端客户眼球； 网络——主流网站的软文炒做，增加业界的关注度，有效吸引业内人士，建立广泛的口碑传播网（建立项目网站或联动搜房网）。 联动宜家： 邀请宜家设计师，利用宜家在客群内的知名度和影响力。在项目做样板间，样板房里面全套使用宜家家具，用宜家的牌子，突出项目的品质调性。 8月 业务动作 推广启动，SP活动，吸引关注，制造话题 参观样板房； 工地带看； 现场活动配合，VIP卡发放，积累意向客户 9月 售楼处开放 首批次集中开盘 10月 11月 样板房开放 12月 房交会 开盘 持续销售，A2栋销售预热 销售节点 时间节点初排 按 阶 段 分 A1栋---------------------350万 A2栋---------------------150万 A3栋---------------------200万  项目占地面积22242平方米，容积率按8.5，地上建筑面积178778平米.预计三栋楼总销售额为3.5亿，取销售额的2%，预计本项目媒体推广费为700万元. 按 类 型 分 报纸广告----------------------------------------350万 网络广告----------------------------------------150万 轻轨广告----------------------------------------60万 公交车广告-------------------------------------50万 印刷品及宣传道具-----------------------------35万 活动费（礼品、奖品等）--------------------35万 其它推广费用-----------------------------------20万 推广费用初排 团队主创简介 丘岽视觉总监、项目总监——中国美术学院艺术与设计（mobile 文化推广：“04中国西塘陶器艺术暨国际旅游节”；“05乌镇·中国水文化艺术节”两大主题型旅游文化开发与推广设计。 平面设计：广泛涉及如现代医药、电子电器、餐饮娱乐、服装服饰、机械工业、房地产等多个领域。为众多大型知名企业成功导入品牌设计，如：康恩贝集团、麦克集团、丽晶灯饰、未来世界游乐公园、南方君临酒店、翡翠海湾中央半岛温泉、树王服饰、尚蔬坊果蔬、隆鑫工业、嘉陵工业、金鹏地产、华宇地产、华润置地等。 空间设计：时·尚——Givenchy（纪梵希）名人场；国家电网光影装置、锡凸画设计；BMW宝马形象终端设计；Audi奥迪重庆润泰名车廊。 高端设计：《镜像·山水之