广州壹马服广场整体推广方案与品牌视觉传播方案.ppt

沟通是一种情不由衷的快乐 高瞻远瞩，整体着手 一、明晰：项目定位发想 广场项目概况 项目属性定位 项目价值提炼 项目传播定位 二、提炼：项目优势卖点 三、布局：项目整体策略 四、构想：项目传播核心 1、传播人群的界定 2、传播区域的界定 3、品牌传播整体策略 五、规划：品牌执行进程 近段工作规划 我们希望 本案到此结束谢谢 主要任务与目标：完善第一阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。 任务完成时间：2007年3月底 媒介传播推广策略： 第一阶段的媒介传播主要针对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。 为项目招商的顺利启动造势，赢得市场关注。 网站广告 壹马公司自有网站 广州市客运站巴士广告 车体广告、 车载电视 DM宣传册 传播策略 自有媒介资源 媒介形式 专题新闻 广东卫视 专题新闻 广东台新闻频道 软文炒作、硬性报广 中国服饰报 东莞、中山、深圳、潮汕路段广告牌 户外路牌 户外 电台 电视 流媒体 灯箱 地铁 车身 市内公交车 新闻 珠江经济台 新闻 羊城交通台 标板广告 广州竞赛台 标板广告 广东体育频道 软文炒作 虎门服装批发网 软文炒作 中国服装批发网 软文炒作 雅虎、新浪、网易 软文炒作、硬性报广 服饰商情报 软文炒作、硬性报广（投放量要少些） 羊城晚报 软文炒作、硬性报广 南方都市报 广州日报 软文炒作、硬性报广 传播策略 报纸 媒介形式 主要任务与目标：完成第一阶段品牌形象视觉创意。 任务完成时间：2007年3月底。 第一阶段品牌形象传播： 突出品牌形象，以强烈的视觉冲击突出品牌印象。 形象报广 2、市场招商期 主要推广目标：突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。 任务完成时间：2007年6月10日。 主要推广工作： 1、完成第二阶段的公关活动推广，5月10日完成。 2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。 3、完成第二阶段品牌导入形象传播。 三 主要任务与目标：完成第二阶段的公关活动推广。 任务完成时间：2007年6月10日前。 一、“携手打造国际服装交易平台”高峰论坛5月10日完成 二、“壹马与世界知名品牌手牵手”知名品牌签约会6月10日前完成 三、提升流花商圈与世界服装知名城市缔结友好关系6月10日前完成 两大推广活动，为项目招商推进营造气势 主要任务与目标：完善第二阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。 任务完成时间：2007年4月初 媒介传播推广策略： 第二阶段的媒介传播针对服装专业市场进行有效传播，持续对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。并渗透到外省服装专业市场如、武汉、浙江、福建等针对性的媒体传播。 为项目招商的持续招商活动造势，赢得市场青睐，赢得传播口碑。 硬性报广 芙蓉坊 硬性报广 上海服饰 成都晚报 沈阳晚报 硬性报广 瑞丽 硬性报广 中国产品（广交会服装） 硬性报广 生活元素 专业杂志 硬性报广、软文 中国服装时报 硬性报广 海峡都市报 硬性报广 钱江晚报 硬性报广 楚天都市报 流媒体 软文炒作、网站广告 虎门服装批发网 软文炒作、网站广告 中国服装批发网 软文炒作、网站广告 雅虎、新浪、网易 重庆经济报 硬性报广 羊城晚报 硬性报广 南方都市报 广州日报 硬性报广 传播策略 报纸 媒介形式 大型服装超市及车站派发 DM广告 DM 广告 武汉、义乌、晋江地方路牌广告 广告 武汉、义乌、晋江的士广告 广告 虎门、中山的士广告 广告 广州市楼宇广告 户外 电台 广告 武汉、义乌、晋江地方交通频道 广告 珠江经济台 广告 羊城交通台 CF 武汉、义乌、晋江地方频道 CF 广东体育频道或广州竞赛 广东卫视 CF 传播策略 电视 媒介形式 主要任务与目标：完成第二阶段品牌形象视觉创意。 任务完成时间：2007年4月10日。 第二阶段品牌形象传播： 体现招商信息，突出强烈的服装财富形象。 3、开业准备期 主要推广目标：突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。 任务完成时间：2007年8月1日。 主要推广工作： 1、完成第二阶段的公关活动推广。 2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。 3、完成第二阶段品牌导入形象传播。 本次所提交的设计与整体方案到此， 针对任务，我们进行梳理。 * * * 广场整体推广方案与品牌视觉传播方案 壹马当先 锦绣前程 什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流”。 ——温家宝 通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。 这种