奥运明星家庭执行方案.ppt

云星地产奥运明星家庭秀活动执行方案 一、活动意义及目的 关键词： 借势营销 品牌营造 1、切合社会关注焦点，借势营销，提升云星品牌社会知名度。 2、南宁首次评选，多家媒体共同参与报道，组合宣传企业品牌。 3、活动内容新颖丰富，参与度高，扩大活动群体的影响范围，利 于品牌口碑宣传。 二、活动主题及亮点 活动主题：“云星地产杯”奥运明星家庭秀 奥运明星家庭——传承奥运精神；体验奥运激情。通过激烈有趣的儿童及家庭才艺展示，互动比赛项目增进亲 子情感及家庭和谐，与奥运结合的比赛项目，通过比赛为奥运加油。举办该活动，进一步提升云星地产集团的知名度和美誉度，体现广西云星地产的企业文化及品牌影响力。 活动亮点： 关键词：媒体联合炒作 比赛形式新颖 · 1、此次活动为南宁首次举办，多方媒体联合炒 作，关注度极高。 · 2、活动比赛形式新颖，有儿童才艺展示，家庭 展示，还有更多和奥运切合的互动比赛项目, 比赛充满趣味又不失精彩。 · 3、 活动评委邀请专业权威评委，并有证书颁 发，提高活动专业性。 · 4、 活动媒体宣传组合立体，宣传丰富，最大限 度提升企业形象和品牌。 三、活动的组织机构 主办单位： 广西云星地产集团 当代生活报 南宁市关心下一代委员会 南宁市教育局 媒体联动: 南国早报、广西电视台、 南宁电视台、南宁时空网 四、活动执行 关键词：分阶段 工作分解 充分沟通 细致执行 1、活动的阶段 将此次大型活动分为以下阶段： （1）活动报名和前期炒作 （2）海选和中期炒作 （3）半决赛 （4）决赛 活动报名和前期炒作： 关键词：前期引爆 提高关注 加大影响 广泛参与 报名： 时间5月17日-5月30日 （1）网络报名（2）当代生活报刊登报名启事，对活动进行介  绍。在报社设立报名点。 （3）售楼部现场咨询报名，售楼部现场还要进行活动包装， 设置云星集团迎奥运倒计时牌，奥运明星家庭展示、奥运知识等相关信息和宣传。 前期炒作 关键词：媒体组合 集中引爆 强势发布 宣传媒体组合： 当代生活报新闻+专栏 《南国早报》项目硬广 网络媒体 电台 户外广告牌 公交车广告 备注：媒体炒作方案和排期见生活报活动方案 2、海选和中期炒作 关键词：小活动 大宣传 时间：6月1日-6月22日的每个周末 地点：集团旗下在售项目分别举行 形式：比赛+文艺演出 目的：选出优胜家庭 比赛内容：家庭展示和孩子才艺表演，以评委通过人数达到半数以上为通过。 备注：海选活动执行方案另报，媒体炒作方案见生活报方案 3、半决赛 关键词：媒体炒作 比赛新颖 时间：6月28日-6月29日 比赛场地：民族广场或万达商业中心 比赛内容:儿童才艺展示、家庭才艺展示、奥运闯关、奥运知识问答.根据比赛内容评委进行评分，从高到低选择5个家庭组合参加决赛。（比赛评分细则等后附）比赛中间穿插表演活动趣味游戏和云星集团介绍等。 备注：奥运闯关具体比赛内容可调整，具体活动方案另报。 半决赛奥运闯关具体内容 冠军5分、亚军3分、季军2分、鼓励分1分。 项目一：更快——刘璇“炫五环” 比赛目的：拼搏，合作 项目介绍：将事先做好的奥运五环的模型放置在赛场的一边， 两个家长双手成轿子状，孩子坐在中间，迅速跑向 赛场另一边取罐子。回到模型处进行拼图。将易拉 罐摆放在奥运五环模型之上，直到用易拉罐拼成奥 运五环为止。速度最快者为胜。 比赛规则：1、家长不得帮助孩子拼图。 2、每次限取一枚罐子。 3、孩子的脚必须离地。 奥运闯关