中国古代告研究的检索报告.doc

报告编号：200 文 献 检 索 报 告 ： 课题名称 中国古代广告研究 检索目的 撰写文献综述 检索课题内容要点1．广告的概念 2．分析中国古代广告的特点 3．分析中国古代广告的主要形式 4．分析中国古代广告形式下所蕴含的文化思想 5．总结以上所收集到的各种资料,对中国古代广告形成相对完整的认识，对中国现代广告事业的发展启发。 检索要求 点： 1. 2. 中国古代广告的主要形式 3. 中国古代广告所蕴含的文化 检索要求： 四、文献检索范围及检索策略 检索范围： 中国期刊全文（维普）数据库（19-2008） 中国学术期刊全文（1994-200）Elsevier online 欧洲专利局（esp@cenet）世界专利 国家知识产权局专利数据库 标准网：/ 中文搜索引擎（列出网站 网址）： 百度 . 新浪 雅虎 谷歌 检索词：中文： 1.. 中国and古代and 广告 and（元 or 明 or 唐 or 宋 or 清） 3. 中国and（叫喊广告 or 图画广告 or 招牌广告 or幌子广告or 旗帜广告or 印刷广告or 商业广告） 4. 中国and 广告 and （名人 or诗歌 or 绘画 or 医药or酒 or 思想） 五、检索结果 根据检索词，制定了上述检索策略，查找了上述中数据库筛选出相关文献篇，主要内容如下：ANNALS OF QUALITY 2005年 4期 【关键词】商业广告 中国古代 广告形式 音响广告 传统广告 交互式传播 电子广告 生产能力 传播介质 现代广告 发源地 替代性 累积性 亲和力 人性化 现代化 变迁 美的 规模 【中文摘要】中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。 3.【题　名】我国古老的广告 【作 者】夏庆田 【刊 名】《 山东工商行政管理 》2003年 12期 【关键词】广告史 中国 古代 招牌 企业形象 广告宣传 【中文摘要】随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。 4.【题　名】别出心裁巧“吆喝” 【作 者】榕新 【刊 名】《 广东质量 》2003年8期 【关键词】广告 商人 作用 启示 中国 道理 群众 古代 故事 【中文摘要】广告，有着向广大群众“广而告之”的作用。我国古代的商人就懂得了“买卖需要勤吆喝”的道理。但是，同样是广告，有一些作用很大，有一些作用不那么大，有的甚至适得其反。下面几个巧“吆喝”的故事可给我们以启示。 5.【题　名】元明时期广告 【作 者】赵琛 【刊 名】《 中国广告 》CHINA ADVERTISING 2003年 6期 【关键词】中国古代 元明时期 广告 印刷 幡幌 实物 门帘牌匾 招牌 牌楼 墙体 【中文摘要】1279年，元朝灭掉南宋最后一支抵抗力量，统一全国，成为中国历史上版图最为辽阔的朝代，元朝的统一促进了元朝社会经济和中外交往的发展。元朝建立后，农业逐渐得到恢复和发展，官营手工业更加发达，生产技术有较大的进步，元代手工业的主要行业有：丝织业、棉织业、麻织业、兵器业、制盐业和制瓷业。其规模和产品质量都超过宋、金时代。大规模的海运与漕运使城市商业和对外贸易日益繁荣。作为封建社会经济的缩影，这一时期中国古代的广告也有了长足的发展。 6. 【题　名】中国古代的原始广告 【作 者】宣淑君 【刊 名】《 云南师范大学学报：哲学社会科学版 》 JOURNAL OF YUNNAN NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION) 2003年 35卷 2期 COMMERCIAL RES