中国便携游戏平台现状前景分析.doc

概述 　　掌上游戏机自上世纪八十年代前后出现，经过不断的发展与创新，成为了一个优秀的便携游戏平台，在很长一段时间里没有其他对手在这一领域对掌上游戏机构成实质性的威胁，直到手机出现。 　　手机的出现使一些简单的游戏开始有了一个全新的平台，随着手机的智能化，能够进入手机平台的游戏越来越具有可玩性，在3G强大的网络支持下，在国内占据主流地位的网络游戏也开始进入这一平台。 　　另一方面，平板电脑的出现使得便携游戏平台面对更大的变数，除了强大硬件性能和良好的便携性以外，平板电脑还具有掌机和手机望尘莫及的整合性和兼容性。 　　掌上游戏机、手机、平板电脑，三者在便携游戏平台领域中的大战一触即发。 　　报告要点 　　●掌机已不是唯一选择，便携游戏平台三分之势已成。 　　●掌机平台面对重度及中度游戏用户，游戏黏着度高。 　　●手机平台普及度居首位，轻度休闲用户成为其首要目标。 　　●平板电脑潜力巨大，暂时定位于高端用户。 　　●整合是未来趋势，价格仍起决定性作用。 　　●市场环境、目标群体、品牌格局均会对未来产生一定影响。 　　普及度与偏好 　　硬件普及情况 　　在对游戏用户的调查中，智能手机的持有率居于三种主要便携游戏平台之首，有78.4%的游戏用户持有智能手机。掌上游戏机虽然历史相对悠久，游戏方面的功能较为强大，而且拥有优秀的游戏软件支持，但是在调查中只有四成游戏用户拥有掌上游戏机。平板电脑虽然面市较晚，从硬件到软件方面都正处于起步时期，但是已经在游戏用户中拥有了两成左右的普及率。 　　从这一结果来看，掌机在便携游戏平台中一家独霸的时代已经结束了，而且在纯粹的普及率方面已经远远比不上智能手机。而平板电脑的兴起也为这个市场增添了更多的活力，掌上游戏机、手机、平板电脑，三者在国内便携游戏平台领域中已成鼎足之势。 (图) 2011年中国游戏用户便携游戏平台持有率对比 　　软件偏好情况 　　平板电脑游戏现阶段受用户的支持度已经超过了传统的掌机游戏。从调查结果来看，偏好平板电脑游戏的用户已经达到了38.9%。虽然平板电脑相对来说起步较晚，但是已经在短时间内取得了长足的进步，App Store模式的应用在游戏软件的发展中起到了巨大的推动作用。 　　传统掌机游戏的发展相对处于较为停滞的状态，自身硬件功能的实质性突破也不多，而且面向对象依然较为狭窄，因此在手机游戏与平板电脑游戏的冲击下显得无力。调查中偏爱掌机游戏的用户占35.8%，已经不再处于第一名的位置。 　　由于大量的游戏企业开始转向手机平台，而且也出现了很多在手机上运行的网络游戏或者网页游戏，因此手机游戏逐渐趋向于国内游戏用户所熟悉的主流游戏类型。但由于用户对单调的游戏内容存在排斥感，因而手机游戏的支持率并不是很高，游戏用户中偏爱手机游戏的用户占25.3%。 (图) 2011年中国游戏用户对不同便携平台游戏的偏好分布 　　掌机平台 　　平台优势 　　掌机平台的最主要优势在于该平台拥有出色的硬件基础，对于运行游戏来说，掌机平台与手机平台或者平板电脑平台相比具有先天优势。鉴于此，这一平台面对的是重度及中度游戏用户群体，基于该平台的游戏拥有优秀的制作品质。 　　从游戏用户偏好的游戏类型来看，有半数以上游戏用户偏向于传统的单机游戏，而这些正是掌机平台所擅长的领域。25.3%的游戏用户偏好网络游戏，从掌机的发展来看，这方面虽然有些不足，但据相关者称，索尼第二代PSP产品将同样适合于网络游戏。 　　休闲小游戏的偏好比例为17.9%，这是手机及平板电脑平台擅长的领域，但并不意味着掌机平台无法在这方面拓展用户群。 (图) 2011年中国游戏用户对不同游戏类型的偏好分布 　　现有格局 　　目前国内掌机市场主要以索尼和任天堂为主。其中索尼产品主要为PSP系列，也包括即将上市的第二代产品。受第二代产品即将上市的影响，索尼在国内掌机市场的地位有大幅提升，原本与任天堂关注份额相当，但在2011年3月份上升至69.6%，与对手拉开较大距离。 　　任天堂掌机主要以DS系列为主，在中国市场其影响力长期不及索尼。2011年3月任天堂掌上游戏机在国内市场的关注份额为20.0%。 　　其他品牌主要包括誉拓和神游科技，但二者的市场关注份额相对较低，合计仅占10.4%。 (图) 2011年3月中国掌上游戏机市场品牌关注比例分布 　　掌机游戏 　　用户黏着度 　　从用户黏着度方面来看，掌机游戏由于面向重度及中度游戏用户，这部分用户对游戏本身拥有较高的热情，会投入比其他用户更多的精力，因此掌机游戏的用户黏着度相对较高。但作为一个便携游戏平台，掌机游戏也很难像PC游戏一样拥有大量的长时间用户。 　　在调查中，掌机平台有42.1%的用户日均游戏时间在2个小时左右，30.3%的用户日均游戏时间在1个小时左右，另外有15.8%的用户日均游戏