在品牌战略中导入工业设计的必要性.PPT

第四章工业设计与市场 现代工业设计是商品经济的产物，它有刺激消费、增 强市场竞争力的作用。本章将从不同角度分析工业设计与 企业市场竞争的相互关系，并探讨如何在企业中发挥工业 设计的作用。 本章重点 第一节工业设计在企业中的地位与作用 四、设计是建立完整的企业视觉形象的手段 企业要想在激烈的市场竞争中推出自己，就必须树立自己与众 不同的形象。 设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉形象的各个方 面。 企业的视觉形象就是以不同的方式——产品设计、环境设计 、视觉传达设计——来体现企业的风格。没有设计的控制，企业的 形象是含糊不清的。 Philips:飞利浦于 2004年引入了新的品牌定位――“精于心 简于形”。它包含着三个层面的涵义，即： “为您设计”， “轻 松体验”和 “创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决 方案的宗旨与承诺. 第二节工业设计与产品附加价值 企业一方面通过工业设计可以提高企业产品的 市场占有率,从规模效应中提高企业的经济效益;另 一方面,也可以通过工业设计来有效地提升产品的 附加值,从每一件产品中获得更多的利益. 什么是产品的附加值?附加值是企业得到劳动 者的协作而创造出来的新价值,它是由从销售收入 中扣除原材料消费,动力费、机械等折旧费、人工 费、利息等以后剩余部分所构成。 通过精心策划的工业设计，在产品实用价值的 基础上创造出鲜明个性和社会地位象征性等美学及 心理价值，也是提高产品附加价值的重要而直接的 手段。从这个意义上来说，高附加值商品首先是适 应和满足各消费阶层的心理需要的必然结果，如各 个行业的名牌产品。企业拥有名牌，就意味着企业 的产品有更大的竞争性，也能产生更高的经济效益 。 2）.?《商标法》 　　商标是商品的标志，是厂家为了区别自己的商品与他人商品的 不同而赋予商品的标志，以为了区别自己和他人的商品为目的。工 业设计与商标设计会有一些重复的方面，尤其立体商标可以作为外 观设计。而产品的标签或标贴则属于外观设计专利的保护对象。 3）.?《专利法》 与工业设计相关的专利法主要是实用新型和外观设计专利方 面。利用此法可以保护企业花费大量资源而得到的成果不被别人轻 易获得，从而促进企业进行自主创新的积极性。 4）.?《反不正当竞争法》 有些产品虽然拥有了专利，但是到了市场上，仍会采用一些 不正当的竞争的方法来牟取利益，这时候就可以运用此法。 1）.?保护力度和范围不够与《著作权法》与《商标法》相比，现行的《专利法》对外观设 计的保护力度和范围不够。外观设计申请不进行新颖性检索，任何 人申请，只要符合初审资格就会被授权，因此中国对于畅销商品的 外观仿冒时有出现，而被仿冒后维权也十分不易。可总结为：申请 易，维权难；申诉易，举证难。很多厂家因而不愿申请。 中华人民共和国国家知识产权局 2）.?外观设计专利申请的审查标准不够严格 在设计专利申请中，对于创造性的审查不够高，导致很多申请 的外观专利的水平都非常低。而且审查的人员很多不是真正的设计 类专业毕业的，缺乏相应的专业眼光。 3）.?保护时间过短我国专利法第42条规定：外观设计专利权的期限是10年，自申请 日算起。而德国外观设计目前最长保护期为20年，并改为25年。法 国外观设计目前为25年，英国为15年。原先考虑到中国设计能力较 弱，定了较短的保护期，现在中国的工业设计能力不断上升，可以 考虑延长保护期了。 　　通常的市场导向方法是进行市场和消费者需求的调查，并在此 基础上进行市场预测，以确定新产品开发的方向。但实际上，当你 向消费者询问“如有机会，你会买这种还是那种产品”之类的问题 时，答案将是五花八门，很难从中理出头绪来。另外，市场调查受 到市场上已有产品的影响，并且消费者往往不太清楚自己潜在的需 求。因此，想通过问卷调查的形式正确的预测市场是困难的。索尼 公司提出了一种全主动的口号－－创造市场。 　　要创造市场，就必须让消费者了解自己还未意识到的需求，这 就需要进行“消费者教育”。 二、设计管理概述 １、自由设计师的组织和管理 　　所谓自由设计师是指那些自己独立从事设计工作而不从属于某 一特定企业的设计人员。对于许多中小企业来讲，建立自己的设计 师队伍在经济上是不合算的。因此利用自由设计师为企业提供设计 服务，就是很自然的事情了。 　　为实现设计的协调，编制产品设计项目的任务书是很重要的。 企业有必要制定一套统一的设计原则，作为每一位设计师共同遵守 的原则，以保证设计的协调一致。 　　为保证设计的连续性，最好与经过选择的一些自由设计师建立 长期的稳定关系。这样可以使设计师对企业各方面有较深入的