2014年移动互联网和地产营销.ppt

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 移动互联网与地产营销 [关键字]： 移动互联网 地产营销 [简介]： 移动互联网的迅猛发展正深刻地改变着我们的世界，基于移动互联网的营销在各行各业中的运用也越来越广泛，而颠覆一切的互联网思维对于我们又有哪些启示呢？ 目录 @ 移动互联网的发展历程 @ 移动互联网的应用现状 @ 移动互联网与地产营销——技术思维 移动互联网的发展历程 一 定义 什么是移动互联网？ 移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态。 终端 软件 应用 移动互联网三大层级 移动通信 互联网 MI 发展历程 移动互联网在中国：播种-萌芽-洗礼-成长 播种 萌芽 洗礼 成长 2000年，中国移动推出“移动梦网”计划 业务类型：移动游戏、信息点播、掌上理财、移动办公 2004年， “3G门户”开创中国FREE WAP的新模式 业务类型：搜索、音乐、阅读、游戏 2008年UCWEB诞生 2009年，中国移动、联通、电信获得3G拍照，成为3G元年 神州行支付卡等第三方支付手段出现 2010年，中国移动携手浦发银行，手机支付掀波浪 2011年，腾讯推出“微信”，成为移动互联网领跑者，运营商沦为“运输管道” 运营商先入为主 互联网企业后发制人 OTT 用户规模 中国移动网民规模不断扩大，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小 2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75%；移动互联网发展初期，用户规模是构建快速发展的基础，移动网民呈现了较快的发展势头。 竞争格局 移动互联市场竞争格局逐渐清晰，在各细分领域都逐渐丰富和壮大，传统互联网公司、互联网创业公司及运营商共同参与市场竞争 典型企业 腾讯打造以社交为中心的移动互联网战略，其主打产品“微信”成为当下中国乃至全世界最火的应用产品 腾讯的移动互联网布局以微信为核心，在即时通讯、搜索、安全、浏览器、地图等重点领域发展。 全面构建移动社交平台、移动应用平台和移动娱乐平台。除了第一个完全基于移动互联网打造的微信平台之外，移动社交平台将进一步重构手机Qzone。 移动应用平台以腾讯应用中心为核心打造移动应用广告平台，移动娱乐平台继续延续PC端游戏平台的优势，推动移动游戏平台的发展。 “微信让腾讯拥有了登上移动互联网的船票” 移动互联网的应用现状 二 应用现状 使用人群和规模不断扩大，打通线上和线下的同时开始触及一切 影音媒体 电子商务 读书学习 地图应用 商务办公 图像处理 即时聊天 手机防护 周边查询 金融股票 突飞猛进的移动互联技术，使得线上与线下不断融合 现代人生活的碎片化，沟通变得随时随地，无时无刻 移动互联应用类型 宝洁：用轻应用破局移动互联网，布局全渠道整合营销 2013年8月，宝洁与百度正式签署了为期3年的JBP(Joint Business Plan，联合发展计划)战略合作协议。根据协议内容，双方将在消费者洞察、大数据挖掘、商业产品创新、整合营销实践等多个方面展开全面合作。宝洁看重的正是合作可能带来的“商业先机”。博朗轻应用则是这项战略合作当中的一款创新型互联网产品。 优势：大量调用百度端能力，有利于加强与用户的交互体验，增强轻应用的互动性，带来用户的活跃度和粘性，最终可以把这些用户转化成“博朗”的消费人群。 宝洁观点：数字营销的时代已经结束了，所谓的数字化工具，只不过是和消费者沟通的一种手段而已，未来将更看重广告创意及全渠道(线上和线下)的整合力 行业应用案例 招商银行：首推“微信银行”，领跑大众服务时代 首发漂流瓶——完成粉丝积累 微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。 根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。在塑造企业责任形象的同时，实现品牌传播。 首推微信银行——打造移动互联时代的微客服 客户将自己的微信号和信用卡信息（通过弹出页面提交身份证、护照等其他证件）绑定后，查询“金额”可以查询信用额度，同时该账号还能返回带有部分关键字的相关交互内容。 实现了电话银行的服务，成为移动时代的移动ATM 行业应用案例 移动互联网与地产营销 三 房地产行业引领营销应用的先锋，移动互联网的技术思维对于地产营销影响深远 移动互联网与地产营销 地产营销技术运用导向 品牌推广：微网站、APP、微博平台 客户沟通：网上售楼处、移动沙盘、微信即时通讯 LBS营销：安居客、口袋乐居等移动看房，二手租赁 信息整合与查询 地产营销思维运用导向 顾客体验：以客户为中心、注重整体接待流程的优化； 数据挖掘：海量业主信息整合与信