汽车展示设计策划书[方案].doc

南方汽车博览中心前期广告策划书 一、市场策略 1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。 2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。 3．早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。 4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。 二、广告策略 1.??广告定位 前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。 2.??广告诉求 以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。 3.?广告目标 争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。  三、 营销建议： 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。 工作如下开展： 1、 对店员全面、系统的规范化培训； 2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、 不定期举办车子展示活动； 三、媒体策略简洁高效的立体推广组合1、现场包装2、宣传折页3、户外4、报纸5、电台指导原则要让人感受到项目价值在起到营造声势、展示实力的基础上又节省了费用媒体选择现场包装布置形象背景板，左右布置喷绘，突出项目综合卖点布置形象喷绘或条幅，突出项目形象及招商信息广场旗：设于项目四周，营造热烈气氛；拱门：作为形象门户；舞台：用于开盘签约仪式及系列促销活动。灯杆旗、路旗：主要布置于项目附近的道路沿线。宣传折页策划设计宣传折页，充分展示项目优势，至各经销网点派单推介或者由直邮公司定点投递户外广告项目周边主要路口设置广告牌，突出项目形象，招商信息及综合卖点报纸广告?南方都市报周一汽车版（理由：针对性强、信息最全面、覆盖范围最广、影响最大，目标受众周一阅报最普遍）广告形式：以硬广告形式发布招商广告，与媒体协调关系，争取附送三分之一或半版软文，将项目综合卖点说透，并及时报道项目新闻电台广告交通频道汽车专栏（理由：经销商们开车时都要听交通动态，覆盖面广，有一定针对性，对项目整体形象也起到宣传作用，费用较低）活动推广?????????????品牌经销商签约仪式：与本项目认租的经销商举行签约仪式，安排经销商介绍及讲话，再以报纸新闻报道，起到羊群效应。