标志设计.ppt.ppt

标 志 设 计 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志是事物的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定图形、文字，同时也是一种超浓缩的、独特的视觉语言。它是某一事物的目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。 标志设计是直接面对大众，讲究实效的设计艺术，与传统美术设计有极大的区别，它是设计与文化、传播及市场合谋的产物。优秀的标志是以科学的调查分析，对项目进行深入研究，对目标大众需求准确把握和判断等详细工作为前提的。标志设计也体现着所处时代的社会文化特征和时代精神。 标志利用其简明的形象描述特定的含义，持久、鲜明、独特，易于传达是它的价值所在。成功的标志设计能够调动人的感情，引导消费，提高品牌价值。这种可视化语言的信息传达功能远不是文字语言所能替代的。 教学目标： 1、培养分析与判断力 2、沟通能力 3、创造力——创意方法、基本规律、思维能力 4、表现能力——技法、概括能力、图形语言 教学内容与重点 1、标志概述 2、现代标志设计原则 3、标志与传播、市场、品牌、文化 4、标志的设计 5、标志设计实务 第一章：标志概述 标志是具有特殊意义的符号。它以丰富的形象语言，表达了特定的内涵，为人们提供了快捷方便的记忆条件，从而达到沟通、传达信息、宣传形象的作用。 第一节 标志的起源与发展 一、原始图腾与标记 思想和信仰——交流与表意需要——有寓意的图形符号和色彩 二、宗教标志 宗教是人类相信并崇拜超自然的神灵，产生于史前社会的一种意识形态。主要表现为宗教仪式，既有语言又有舞蹈、诗歌，甚至绘画，这种仪式随着长期重复、发展，于是形成了一套规范的活动。其中的图形标记也随之规范化和程式化 三、产品、财产标记 1、烙印——用烙铁在牲畜身上烫压出的印记，也有烙在人身上的，使用者大多是军队和农场主，其大小、位置的设计在不同的地区都有相应的规定。 2、陶工印记和印章——古代陶瓷器皿的底部往往能找到创作者 3、招牌、幌子——我国早在春秋战国时期就有了酒家等为了招揽生意，在门前悬挂特定的旗帜、牌匾作为标记 4、印刷标记——造纸术和印刷术的发明和推广，使生产商开始在自己的印刷品上印上自己 的标记。早期造纸商和印刷商也将自己的标记印在出售的纸上。 四、花押、纹章和地区标志 1、花押——公元一世纪，西方国王、君主等就使用花押的形式代表自己的身份，主要表现为名字或姓名首字母画出的图案式签名。中国古代也使用花押作为自己的私章，标明身份。 2、纹章—— 是一种身份标记，主要表现为族徽，许多地区也采用这一形式，被成为城徽。今天西方国家的大部分地区都有自己的城镇纹章。 　　印度尼西亚国徽是一只金色的昂首展翅的印度神鹰，象征印尼人民的光荣和胜利。8月17日是印尼独立日，神鹰尾部有八根羽毛表示8月，双翅上各有十七根羽毛表示17日，从而纪念8月17日这个值得印尼人民骄傲的日子。神鹰胸前有一枚盾微，盾面上有5幅图案：正中的金色五角星是伊斯兰教的象征，印尼大多数国民都信奉伊斯兰教；金色水牛头展现人民主权，绿色椿树坚实刚劲，如同民族主义在印尼人民心中根深蒂固，棉桃和稻穗织出一片繁荣昌盛，金链环紧紧相扣，象征国内各种族一律平等。一条黑色横线横贯盾徽，表示赤道穿过印尼领土。神鹰双爪下的白色饰带上用古印尼文书写着印尼格言“殊途同归”。 3、 地区标志——地区标志除了纹章就是国旗、国徽。国旗与国徽是一个国家的标志，代表着国家的尊严和利益。其图案、颜色都有特定的含义，使用也有严格规范。 五、标志与企业形象 2006年美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司对当前世界的知名商标做过一份